Pierwsza na świecie agencja talentów robotów już tu jest

Roboty Spot firmy Boston Dynamics to gwiazda rozrywki. Nie wierzysz mi? Sprawdź jego różne występy na YouTube, a szybko zmienisz zdanie. Film z premiery Spota z zeszłego roku zyskał 6,5 miliona wyświetleń. Film przedstawiający taniec Spota do utworu „Uptown Funk” Bruno Marsa zgromadził prawie 6,8 mln. Film przedstawiający jednego robota Spot otwierającego drzwi drugiemu uzyskał 34,4 miliona wyświetleń. Ilu innych ludzi na świecie może pochwalić się takimi liczbami? Kanye West wchodzi w znak drogowy miał tylko 8,4 miliona wyświetleń.

A zatem minęło tylko tyle czasu, zanim Spot wejdzie do Hollywood. NIE, ulubiony przez wszystkich czworonożny robot nie kupił domu na wzgórzach Hollywood, nie wybrał się na zakupy w Melrose ani nie zaczął transmitować na żywo utworu „Imagine” Johna Lennona podczas blokady spowodowanej pandemią wirusa. Zamiast tego zyskał agenta.

Nazywany Agencja AI (rozumiesz?), ten agent jest pomysłem kilku przedsiębiorczych 33-letnich guru marketingu wirusowego (oni

stworzył filmy dla NASA) oraz początkujący robotycy, Forest Gibson i Jared Cheshier. Uruchomiona w tym miesiącu agencja AI twierdzi, że jest pierwszą na świecie agencją talentów zajmującą się robotami, a oferta jest równie kusząca, jak każda inna, która prawdopodobnie wyląduje teraz w Twojej skrzynce odbiorczej. Firma obiecuje zrobić dla „aktorów-robotów” i ich twórców to samo, co agenci talentów robią dla ludzkich wykonawców od lat. Mianowicie, aby połączyć ich z producentami, jednocześnie otrzymując niewielką część wszelkich wygenerowanych wpływów.

„Agencjom talentów zależy na łączeniu właściwych ról z właściwymi talentami” – Gibson powiedział Digital Trends. „Są mediatorami, którzy pomagają identyfikować i ułatwiać tego rodzaju interakcje”.

Chociaż prawdopodobnie istnieje firma, która potrafi dopasować rzeczywiste problemy do wymaganych rozwiązań z zakresu robotyki, sztuczna inteligencja nie jest taka. Jego bioniczne oko jest mocno osadzone na bardziej błyszczącym krańcu spektrum robotycznego. „Koncentrujemy się na rozrywce” – powiedział Gibson. „To właśnie w tym widzimy obecnie największą szansę, biorąc pod uwagę obecny stan branży i obecny stan technologii”.

Załóżmy na potrzeby dyskusji, że agencja reklamowa ma świetny pomysł na reklamę, w której sympatyczny robot próbuje, ale bez skutku malować płot, ale daje fotogenicznej rodzinie cenną lekcję o śmiechu i zapewnianiu odpowiednich dekoratorów kontraktowych w branży proces. Mówi się, że kierownicy ds. reklamy mogliby, zgodnie z pomysłem, zadzwonić do Agencji ds. sztucznej inteligencji i przedstawić swoje wymagania. Następnie Gibson i Cheshier przeglądają swój Rolodex, znajdują odpowiedniego robota do tego zadania i przystępują do konfigurowania wyglądu.

A wszystko to bez martwienia się o wymagania rozpieszczanych A-listerów z krwi i kości!

Roboty atakują ekran

Roboty od dziesięcioleci pobudzają wyobraźnię opinii publicznej. Chociaż opowieści o sztucznych ludziach zazwyczaj nawiązują do Golema z żydowskiego folkloru, słowo „robot” zostało po raz pierwszy sformułowane przez czeskiego dramatopisarza Karel Čapek w swojej sztuce „R.U.R. – Roboty uniwersalne Rossum.” Od tego czasu fikcyjna inteligencja maszynowa jest wszechobecna w naszym świecie rozrywka. Podobnie, prawdziwe roboty, zwłaszcza w ostatnich dziesięcioleciach, gdy technologia stała się solidniejsza, wszechobecny i zaczął stawiać pierwsze chwiejne kroki poza sferę czystej fantastyki naukowej i wkraczać w nią fakt naukowy.

Jednocześnie firmy technologiczne zaczęły zdawać sobie sprawę z korzyści płynących ze sprytnego marketingu medialnego, jeśli chodzi o poprawę ich postrzegania w oczach opinii publicznej. Mecz szachów komputerowych Deep Blue z 1997 r. przeciwko mistrzowi świata i triumf komputera Watson w 2011 r., który wygrał teleturniej Niebezpieczeństwo zarobił miliony dolarów na rozgłosie dla IBM. Jej reputacja jako wiodącej firmy zajmującej się sztuczną inteligencją została wzmocniona publicznymi pokazami jej technologii w działaniu.

Dobrze sprawdziło się to także w przypadku firm telewizyjnych. Oceny poszybowały w górę kiedy Watson podjął się dwóch Niebezpieczeństwo najwięksi mistrzowie, Ken Jennings i Brad Rutter. Kilka lat później ponad 200 milionów ludzi oglądał w Internecie, jak AlphaGo z Google DeepMind zmierzył się z mistrzem Go Lee Sedolem i pokonał go w serii gier w Seulu w Korei Południowej.

Roboty są z natury bardziej atrakcyjne rynkowo niż superkomputer. Czy zatem można się dziwić, że agenci talentów węszą w okolicy, szukając okazji, aby stać się częścią tego szybko rozwijającego się biznesu? W swojej naukowej historii agenta talentów Ukryty talent: pojawienie się agentów z Hollywood, autor Tom Kemper opisuje powstanie hollywoodzkiego agenta we wczesnych latach przemysłu filmowego.

Kemper pisze, że w 1925 roku istniało mniej niż 20 prawdziwych agencji talentów, reklamujących swoje usługi w hollywoodzkich katalogach. Do 1933 r. Rocznik Filmowy Dzienny wymieniło ponad 60 hollywoodzkich agencji talentów i kolejnych 20 w Nowym Jorku. Gwałtowny wzrost odzwierciedlał rosnącą konsolidację przemysłu filmowego w miarę jego przechodzenia od fragmentarycznej mieszaniny ryzykantów i marzycieli do, cóż, prawdziwego przemysłu. „Względny brak agentów w Hollywood na początku lat dwudziestych XX wieku sugeruje ogólne przekonanie, że przemysłowi filmowemu brakowało elementy wymagane do prawidłowego rozwoju agencji, a mianowicie centralna organizacja i przewidywalne strategie biznesowe oraz operacji.”

Więcej niż tylko zawieranie transakcji

W tym miejscu można dziś rozważyć przemysł robotyki. Najwyższej klasy talenty, takie jak Spot Boston Dynamics i jego humanoidalny odpowiednik Atlas zaczyna się pojawiać wraz z coraz bardziej wszechobecnymi maszynami, takimi jak Boty dostawcze Starship Technologies lub robot sprzątający Roomba sprzedany w ponad 30 milionach egzemplarzy. Jednak pod wieloma względami wciąż jesteśmy na początku tej szczególnej podróży. Roboty czają się bardziej na horyzoncie niż na naszym progu. W przypadku firm działających w tej przestrzeni wiele z nich ma już uporządkowaną technologię; teraz tylko czekają, aby znaleźć model biznesowy, który będzie ich wspierał. Dlaczego w międzyczasie nie zostać gwiazdami rozrywki?

Gibson i Cheshier postrzegają swoją rolę jako pomoc producentom i twórcom w dokładnym zrozumieniu, do czego zdolne są nowoczesne roboty, i w związku z tym mają nadzieję, że będą pasować do ich pracy.

„Oczekiwania, jakie ludzie pokładają w robotach, w pewnym stopniu odbiegają od ich obecnych możliwości” – powiedział Jared Cheshier w rozmowie z Digital Trends. „Wciąż odkrywamy dokładnie, jakie są ich możliwości i bardzo różnią się one od tego, co [sugeruje ludzka intuicja]. Rzeczy, które są trudne dla robotów, różnią się od tych, które według ciebie byłyby dla nich trudne, a rzeczy, które są dla nich łatwe, mogą czasami być zaskakująco [złożone.]”.

W niektórych przypadkach mogą być w stanie zorganizować pojawienie się robota na wydarzeniu na żywo lub w reklamie. W innych przypadkach roboty mogą mieć inne zastosowania w ramach produkcji.

„Jeśli spojrzysz na najnowszą „akcję na żywo” Król Lew filmu, całość nakręcili w wirtualnej rzeczywistości przy użyciu robotów” – powiedział Cheshier. „Mieli drony latające po magazynie, robiące zdjęcia wirtualnymi kamerami, z aktorami. Jeśli wyobrażasz sobie Spota jako platformę roboczą w tej produkcji, są to rzeczy, które dają prawdziwe możliwości dla ludzi eksperymentujących z tą technologią obliczeń przestrzennych.

Duet wykracza poza zwykłe organizowanie transakcji. Są to robotyczne awantury i agenci robotów. Nikt nie spodziewa się, że agent Toma Cruise'a pojawi się pierwszego dnia zdjęć i powie Cruise'owi, jak zagrać konkretną scenę. Jednak Gibson i Cheshier, obaj doświadczeni w robotyce, będą nadzorować niezbędne kodowanie, aby Spot robił dokładnie to, czego oczekują jego (potencjalnie nietechniczni) dyrektorzy kreatywni.

„Jedną z naprawdę fajnych rzeczy jest to, że firma Boston Dynamics ma] ten zestaw programistyczny, który pozwala ludziom tworzyć rzeczy na platformie Spot” – powiedział Cheshier. „My wykorzystujemy te możliwości platformy, aby móc tworzyć różne scenariusze”.

Dodawanie kolejnych robotów do książek

Obecnie agencja AI ma w swoich księgach tylko kilka robotów. (Nie są to oferty na wyłączność, co oznacza, że ​​firmy takie jak Boston Dynamics mogą również negocjować własne umowy.)

„To coś w rodzaju naszych talentów marki” – powiedział Gibson, odnosząc się do robotów Spot. „Ale mamy innych aktorów drugoplanowych oraz obsadę drugoplanową i ekipę, która obejmuje takie rzeczy, jak DJI Robo Master, czyli ten mały robot naziemny z kołami dookólnymi. Stwierdziliśmy, że to naprawdę świetny operator kamery pracujący nisko nad ziemią. Następnie mamy Skydio 2 [dron], który ma niesamowite kamery, a także autonomiczną nawigację, która może automatycznie podążać za postacią i aktorem po świecie”.

Jednakże, jak każdy agent talentów, chcą pozyskać innych na swoje książki. Gdy rozchodzi się wieść o sztucznej inteligencji i możliwościach, jakie ona stwarza, zarówno Gibson, jak i Cheshier mają nadzieję, że uda im się to osiągnąć. będzie mógł pośredniczyć w transakcjach z innymi robotami (których z pewnością nie brakuje) chcącymi zwiększyć swoje obecność. Posługując się językiem zarówno inżynierów, jak i marketerów, wierzą, że są doskonale przygotowani do wykorzystania rosnącego rynku.

Pomysł na agenta talentów ze starej szkoły, pochylonego nad telefonem w jakimś małym biurze zawalonym papierami, przeżuwającego cygaro i zgrzytającego słowami w stylu: „Musisz poznać tego dzieciaka. Robi rzeczy za pomocą efektora końcowego, w które nie uwierzysz” brzmi nieco fantazyjnie. Ale tak samo 15 lat temu pojawił się pomysł autonomicznego samochodu lub robota odkurzającego w każdym domu. Ponieważ roboty wkraczają w każdy aspekt naszego życia, logiczne jest, że będą spędzać coraz więcej czasu na naszych ekranach. Lekcja: w gospodarce robotycznej nie należy przyjmować niczego za pewnik.

„Zawsze byliśmy bardzo skupieni na tym, co będzie dalej” – powiedział Gibson. „To właśnie nas do tego doprowadziło”.

Zalecenia redaktorów

• Poznaj rewolucyjnego robota rzucającego, który doskonale naśladuje każdy ludzki rzut
• Po części Terminator, po części Wstrząsy: ten robotyczny robak potrafi pływać po piasku
• Ewoluujące, samoreplikujące się roboty już tu są – ale nie martw się powstaniem
• Ten kulisty robot w stylu BB-8 został zbudowany do eksploracji jaskiń lawowych na Księżycu
• Egzoszkielety z autopilotem: spojrzenie na najbliższą przyszłość robotyki do noszenia