Popularny gospodarz podcastów i komik Joe Rogan trafił na pierwsze strony gazet w maju, ogłaszając, że przenosi swój hitowy program pt. Doświadczenie Joe Rogana,wyłącznie do Spotify. Ale Rogan to nie jedyna rzecz, która pojawia się w Spotify: pojawiają się też reklamy.
„Planujemy być platformą audio nr 1 na wielu platformach… a Joe niezaprzeczalnie jest najlepszym podcasterem na rynku” – Dawn Ostroff, dyrektor ds. treści Spotify, wyjaśnił to we wtorek, 23 czerwca, w wywiadzie z dziennikarzem Dylanem Byersem w Collision From Wydarzenie domowe. „Trudno znaleźć kogoś, kto byłby tak oddany tej przestrzeni… Przez wiele lat zbudował sobie publiczność, która jest lojalna. Jest obecnie największą wersją podcastera audio. Biorąc pod uwagę nasze ambicje, miało to sens w całym świecie”.
Polecane filmy
Umowa z Joe Roganem, ogłoszona 19 maja, jest z pewnością ogromna, która wstrząśnie podcastami do głębi. Niektórzy to argumentowali może nawet całkowicie zabić zdecentralizowaną koncepcję podcastów.
Powiązany
- Spotify dodaje centrum Netflix, dzięki czemu możesz słuchać mrożących krew w żyłach dźwięków Squid Game
- Spotify chce zamienić swoje popularne podcasty w filmy i programy telewizyjne
- Jedz, śpij, graj to pierwsza playlista podcastów o grach w Spotify
Jednak w miarę jak Spotify zwiększa swoje plany dotyczące podcastów audio i swojej ekskluzywnej biblioteki, firma planuje nie wyrzucać podcastów na śmietnik, ale je przekształcać, zwłaszcza w przypadku przestarzałych strategii monetyzacji tego medium. Większość dzisiejszych reklam w podcastach polega na tym, że gospodarze – nawet tak wielkie nazwiska, jak Bill Simmons – przerywają rozmowy, przemyślenia i anegdoty, aby przeczytać wypowiedzi na temat wspaniałej „Marki X”. Byers zauważył, że wszystko to wydaje się archaiczne, zwłaszcza w porównaniu z rozmowami, jakie toczy społeczność reklamowa wokół telewizji adresowalnej – technologii, która pozwala marce poznać szczegółowe informacje na temat tego, kto ogląda dany program pokazywać.
„Jest niesamowicie fragmentaryczny. Nie było tu jednolitego biznesu, każdy sprzedaje swoje podcasty indywidualnie… Nie mamy nawet jednolitego systemu metrycznego” – ubolewał Ostroff.
W tym celu Spotify ogłosiło w styczniu na targach CES, że planuje dostarczyć taki egzemplarz. Na początek firma ogłosił wstawianie reklam strumieniowych (SAI), nowa technologia umożliwiająca wyświetlanie reklam w podcastach na platformie. Oferuje technologię podobną do tej planowanej dla telewizji adresowalnej, która zapewnia reklamodawcom i twórcom podcastów kluczowe dane, w tym anonimowe informacje o płci, wieku i typie urządzenia.
Ale to tylko faza pierwsza, wyjaśnił Ostroff.
„Następną częścią są oferty w aplikacji” – powiedziała, dzięki czemu słuchacz może odwołać się do reklamy w programie i do niej wrócić. „Umieścimy reklamę w rzeczywistym opisie podcastu, dając słuchaczom wizualny sygnał”, przypominający im o marce.
„Obecnie na całym świecie jest to tort wart 700 miliardów dolarów, więc marki wydają mnóstwo pieniędzy za pośrednictwem wielu różnych mediów” – wyjaśnił Ostroff. Złotą gęsią reklamy telewizyjnej jest telewizja adresowalna, którą branża od lat osacza i nęka. Wygląda jednak na to, że Spotify wyprzedzi telewizję, przenosząc całą tę funkcjonalność bezpośrednio do podcastów.
„To będzie zmiana zasad gry” – powiedziała.
Zalecenia redaktorów
- Spotify wstrzymuje usługę w Rosji i obiecuje pomoc Ukrainie
- Spotify stara się odciągnąć podcasterów i słuchaczy od Apple za pomocą ankiet i pytań i odpowiedzi
- Spotify wprowadza nową funkcję wideo dla wybranych podcastów
- Nowa strategia Spotify podcastów, obejmująca wyłączność Joe Rogana, polega na zabijaniu podcastów
- Ogromny podcast Joe Rogana zostanie przeniesiony wyłącznie do Spotify
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
