Dla założyciela Red Bull Radio przyszłością radia są podcasty

Na dobre i na złe, serwisy streamingowe zamieniły branżę muzyczną w swego rodzaju dziki zachód, gdzie tradycja jest nieustannie przepisywana. Listy odtwarzania Spotify i Apple Music może zrobić twórców hitów Billboardu z muzyków z sypialni, muzyczne gwiazdy świecą księżycem jako DJ-e,a firma znana z napojów energetycznych i sportów ekstremalnych ma tysiące internetowych audycji radiowych.

Pierwotnie uruchomione w 2005 r., Red Bull Radio zostało wznowione w 2014 r. jako całodobowa internetowa stacja radiowa pomagająca słuchacze odkrywają artystów ukrytych w mało znanych niszach, od ścieżek dźwiękowych do gier wideo po acid jazz kompilacje. Najpopularniejszy program w serwisie, Bluza Earl pozostaje w środku, gospodarzem jest mało znany raper Earl Sweatshirt, a według założyciela Red Bull Radio Many Ameri brzmi tak, jakby „właściwie siedziałeś na kanapie”.

Red Bull Radio może działać na marginesie paradygmatu muzycznego, ale jak Ameri powiedziała Digital Trends, usługa nadal ma szanowany głos w zatłoczonym przemyśle muzycznym, zwłaszcza z punktu widzenia artysty. Na naszym czacie weteran muzyki z 20-letnim stażem omówił wszystko, począwszy od stanowiska Red Bull Radio w sprawie

promowanie kontrowersyjnych artystów w świetle najnowszych posunięć Spotify i innych, po jego prognozy, że podcasty mogą być przyszłością radia.

Trendy cyfrowe: jako mainstream usługi przesyłania strumieniowego stały się większe, mniejszym usługom trudniej jest zapewnić większą konkurencję. Co Red Bull Radio oferuje artystom i słuchaczom, czego nie mogą zaoferować inne usługi?

Wielu Amerykanów: Po stronie artysty mają odpowiednika ludzi, którzy są prawdziwymi głowami muzycznymi i naprawdę dbają o tematykę. To dobry początek. Dla nas artyści to nie tylko nazwiska, które można dołączyć jako referencje, a następnie poprosić osobistego asystenta o udostępnienie listy odtwarzania. Szukamy artysty, który chce z nami nawiązać kontakt, który chce stworzyć audycję radiową i to jest praca. Rzeczywiście trzeba na to popracować. Łączymy ich z ludźmi z naszego zespołu redakcyjnego, którzy rozumieją, co próbują zrobić, i pomogą im przekształcić to w audycję radiową. Kiedy Merrill Garbus przychodzi do nas z Tune-Yards i mówi: „Hej, chcę zrobić występ z artystkami identyfikującymi się jako kobiety, cała muzyka, którą gram, jest autorstwa artystek identyfikujących się z kobietami. Podczas każdego z tych występów będziemy współpracować z dwiema artystkami, a w moim programie będziemy mieli premierę utworu, który stworzyły” – to skomplikowana sprawa. Ona ma relacje, ma pomysły, ma wiedzę. To jej platforma.

W jaki sposób Red Bull Radio współpracuje z wytwórniami i artystami w ramach ekskluzywnych utworów? Czy to przemawia do Ciebie jako rozwijającej się usługi przesyłania strumieniowego?

Opiera się to w dużej mierze na relacji zbudowanej na zaufaniu i rzeczywistych relacjach. Nie można tego zapisać w umowie czy czymś w tym rodzaju. Jeśli spojrzysz na niektórych z tych artystów, którzy są naszymi absolwentami [Red Bull Music Academy], niektórzy z nich powiedzą, że to doświadczenie zmieniające życie i ufają nam, gdy przychodzą do nas z projektami nieco ryzykownymi i nie wiedzą, czy to się uda ćwiczyć. Jesteśmy dobrym partnerem sparingowym, z którym można prowadzić takie rozmowy i to my często jesteśmy w stanie pomóc im w nawiązaniu kontaktu z innymi ludźmi lub czymkolwiek innym. Tak więc relacja opiera się na bardzo głębokim momencie, którego doświadczyli, jeśli chodzi o stronę absolwentów.

Jeśli chodzi o artystów, którzy nie byli absolwentami akademii, myślę, że działa to tak, zdobyliśmy pewną reputację tam, gdzie nie jesteśmy festiwalem napędzanym przez headlinerów radio. Naprawdę zależy nam na ludziach, którzy zmieniają sposób, w jaki brzmi, jest tworzona muzyka czy cokolwiek innego, i dlatego nas szanują. Jeśli uda Ci się udowodnić swoją wartość kilka razy, myślę, że ten poziom zaufania zostanie nagrodzony, ponieważ przychodzą do Ciebie, gdy naprawdę potrzebują pomocy lub mają pomysł. …

Czy łatwiej ci jest pracować z niezależnymi artystami niż ze studentami?

Nie. Trzeba powiedzieć, że to co robimy to w zasadzie linearna usługa radiowa. To bardzo różni się od konieczności posiadania praw do udostępniania poszczególnych utworów. Jednak niezależnie od strony regulacyjnej, wierzymy w koncepcję i ideę radia i chcemy skupić się na tym, do czego radio jest dobre. Jeśli chodzi o dostarczanie pojedynczych utworów, jest wystarczająco dużo usług i wspaniale, że istnieją. Jednak według mnie idealną podróżą byłoby przyjście do Red Bull Radio, posłuchanie programu, poznanie rzeczy, o których wcześniej nie słyszałeś, a potem pomyślenie: „Och, podoba mi się ten utwór. Teraz chcę znaleźć więcej tych utworów”. Następnie przejdź do Spotify, po prostu SoundCloud lub gdziekolwiek chcesz i kontynuuj wyszukiwanie.

Kardi B I Posta Malone’a wydało albumy, z których każdy uzyskał status złotej płyty od RIAA w dniu ich ukazania się ze względu na sposób, w jaki RIAA liczy obecnie strumienie. Jak myślisz, jak tego rodzaju paradygmat wpływa na przemysł muzyczny jako całość?

Cóż, mam na myśli, że to jedna strona sprawy. Inną rzeczą jest to, że jeśli naprawdę chcesz awansować w tych rankingach, musisz zajmować się muzyką fitness i muzyką okazjonalną. O to właśnie chodzi. Kiedy pojawiają się utwory, o których myślisz: „Kim w ogóle są ci artyści?” pojawiają się i zdobywają bardzo wysokie miejsca w rankingach. Dzieje się tak dlatego, że te playlisty są tworzone z myślą o konkretnym momencie Twojego życia. To czytanie muzyki. To muzyka sportowa. To muzyka tranzytowa. Nie ma to już nic wspólnego z artystami. Argument, który przedstawiasz na temat tego, co prowadzi do jakiego rodzaju rankingów, dotyczy tego, że przemysł muzyczny zawsze potrzebował tego rodzaju kompasów.

Postanowiliśmy działać poza tym, ponieważ cały nasz system opiera się na zaletach. Nie zależy to od tego, ile masz nagród Grammy ani ile złotych płyt. Co robisz, aby popchnąć swoją kulturę do przodu i jak mogę sprawić, aby ludzie wzięli w tym udział i nauczyli się? Takie jest nasze stanowisko i sposób, w jaki patrzymy na redakcję. Myślę, że dla niektórych osób są one ważne, aby potwierdzić to za pomocą wskaźników sukcesu, takich jak branża. To dla nich świetny system, dzięki któremu wiedzą, na czym mają się przejmować, a co, a czego nie. Dla naszej publiczności szukamy melomanów. Jest ich wystarczająco dużo i chcemy móc zapewnić im rzeczy, których nie sprawdza żadna siatka.

Powiedziałeś, że wspierasz artystów na podstawie zasług. Spotify i Apple Music niedawno usunęły muzykę wybranych artystów ze swoich playlist ze względów moralnych. Jakie jest stanowisko Red Bull Radio w sprawie promowania lub niepromowania artystów, wobec których mogą występować zarzuty karne?

Podobnie jak w przypadku wszystkiego, co robimy redakcyjnie, mamy mocny zestaw standardów, na podstawie których sprawdzamy, jak dopasowujemy się do określonych artystów. Nie zajmujemy się listami utworów, więc nie możemy wyrzucać ludzi, tak jak zrobiły to [Spotify i Apple Music]. Ale to, co możemy zrobić, to w zasadzie przyjrzeć się osobie, która moim zdaniem ma rację z punktu widzenia, że ​​jestem zainteresowany rozmową z ich społecznością i komu je wysyłamy platformy. Mamy obowiązek wobec naszych słuchaczy dołożyć należytej staranności… .

Były zarzuty wobec Spotify za umożliwienie wytwórniom płacenia za umieszczanie playlist. Jakie jest zdanie Red Bulla na ten temat i czy zdarzyło Ci się, że wytwórnia zwróciła się do Ciebie z prośbą o umieszczenie?

Nie. Jeśli masz kogoś, kto robi program tak specyficzny ze względu na redakcyjny element eksploracji, nawet nie wiem, od czego zacząłby próbować wrzucić do niego utwór. To nie działa. Oczywiście jest wiele wytwórni i artystów, którzy będą się z nami kontaktować i wysyłać nam różne rzeczy, a my tego słuchamy, ale jesteśmy nie jest to stacja radiowa, w której siedzi jakiś sportowiec, zakłada to i decyduje, czy chce zagrać w programie, czy cokolwiek. To platforma dla wielu osób, które mają bardzo konkretny pogląd na coś, co chcą zaprezentować i traktują wszystko, co ich otacza, jako wpływy i wybierają to, co chcą im wnieść wspólnota. … Świat to miejsce, w którym mogą istnieć tego typu rzeczy, ale to nie my. [Śmiech]

Jedyne zastrzeżenie, jakie mam w związku z odkrywaniem muzyki w serwisach streamingowych, takich jak Spotify i Apple Music, polega na tym, że na ich największych playlistach zazwyczaj występują ci sami artyści z głównych wytwórni. Jak Red Bull promuje artystów niepodpisanych lub niezależnych w porównaniu do artystów z dużych wytwórni?

Tak naprawdę nie różnicujemy się, ale wydaje mi się, że skłaniamy się bardziej w stronę twórczości niezależnej, ponieważ ostatecznie zawsze skupialiśmy się na ludziach, którzy naprawdę popychają kulturę do przodu. Zawsze się na tym skupialiśmy. Przyglądamy się osobom, które naszym zdaniem kwestionują status quo. Myślę, że to coś, co nas interesuje. Kiedy odnoszą sukcesy, podpisują kontrakty z dużymi wytwórniami i grają na stadionach czy gdziekolwiek indziej, wszystko jest dla nich dobre. Nie oznacza to dla nas, że odsunęlibyśmy się od artysty, gdyby rzetelność pozostała taka sama. Tu nie chodzi o to, czy jesteś mainstreamowy, czy nie. Zasadniczo chodzi o to, czy uważamy, że tej muzyki trzeba posłuchać, czy też czujemy, że kryje się za nią interesująca historia. Uważamy, że ta branża jest zbudowana w taki sposób, że próbuje się prezentować artystów, którzy są obecnie aktualni. Próbujesz zmieścić się w cyklach promocyjnych, w których się znajdują. Próbujesz być wartym opublikowania i tak dalej. Stanowisko, jakie przyjęliśmy w związku z tym, co robiliśmy, było takie, że niekoniecznie chcemy prezentować coś nowego, ale chcemy zaprezentować coś nowego dla Was.

Red Bull Radio powstało w 2005 roku, ale wznowiło działalność w 2016 roku jako całodobowa audycja radiowa z audycjami tematycznymi. Jaki był powód, aby pójść tą drogą zamiast uruchomić usługę przesyłania strumieniowego w ramach subskrypcji?

Powodem było w pewnym sensie znalezienie własnej roli w tym ekosystemie. Myślę, że są pewne rzeczy, które radio może zrobić naprawdę dobrze, a mianowicie nadają historii przestrzeń, której potrzebuje, będąc w stanie stworzyć łuk historii, podejdź z bliska, a jeśli chcesz, multimedialnie, bo nie tylko słyszysz głos, ale także atmosferę tego, co mówi dana osoba, i Wkrótce. Mając także pewność, że chociaż wszystko, co robimy, może być zgodne z logiką: „Hej, muszę dać ci treści na przekąskę i małe, trzyminutowe fragmenty, żeby cię przekonać zainteresowany w tej historii” – nadal wierzę, że najwyższą nagrodą jest publiczność, która ufa, że ​​zapewnisz długi program, przy którym będziesz mógł się dostroić.

Uważam, że naszym celem jest być w jakiś sposób dostarczycielami podkręconych piłek… Wiem, że posiadanie tego jest w pewnym sensie dość odważne. [Śmiech] Ale mam duże zaufanie do tego, że faktycznie taka jest nasza rola.

Jakie są zalety korzystania z opieki człowieka w porównaniu z usługami opartymi na algorytmach?

Nie ma więc wątpliwości, że algorytmiczne playlisty do czegoś się przydadzą. To przyciągnęło do całego ekosystemu wielu ludzi, którzy nie wiedzieli, gdzie szukać. … Myślę, że wybraliśmy zupełnie inną drogę i wszystko, co robimy, jest ręcznie wybierane przez prawdziwych ludzi przejmujemy się tym, ponieważ zajmujemy się pokazaniem niewidzialnych granic między rzeczami, które na to nie wyglądają połączony. To tak, jakby twój starszy brat [lub] facet w sklepie z płytami… pokazywał ci: „Hej, wiem, skąd pochodzisz, ale czy słyszałeś tę płytę?” …. Możliwość nawiązania tych niewidzialnych połączeń to usługa, na której chcemy się skupić. Podczas gdy A.I. może być w tym pomocny w taki czy inny sposób, zawsze skupialiśmy się na kontekście i tworzeniu najbardziej nieprawdopodobnych powiązań i właśnie to chcemy móc robić.

Red Bull angażuje się w sponsorowanie wszelkiego rodzaju sportów ekstremalnych i podobnych wydarzeń. Gdzie w tym równaniu mieści się usługa przesyłania strumieniowego? Jak taka usługa kształtuje swoją tożsamość?

Produkt oznacza dodawanie skrzydeł ludziom i pomysłom. Jeśli przyjąć to jako zasadę, dokładnie to robi to radio. Docelowo udostępniamy platformy osobom, które mają historię do opowiedzenia. Staramy się zapewnić im platformę, na której mogą inspirować innych do poznawania nowej muzyki. Właśnie takie jest to radio. …

Jaki jest więc najpopularniejszy program w Red Bull Radio? Jak oceniacie sukces i popularność?

Najpopularniejszym programem jest prawdopodobnie program Earla Sweatshirta. Jednym ze sposobów, w jaki moglibyśmy to ocenić, jest rodzaj rozmowy, która toczy się wokół tego. Widzimy to w wielu różnych programach, ale z Earlem toczy się na ten temat mnóstwo rozmów. Myślę, że to, co jest wspaniałe w tym serialu, to to, że jest bardzo intymny i bliski, a jednocześnie przypomina prawie poszukiwanie skarbów. Próbujesz domyślić się, co do cholery on robi i dlaczego… Ludzie tworzą na ten temat własne narracje.

Myślę, że właśnie to decyduje o sukcesie tego przedstawienia. Te programy są nie tylko dla maniaków muzyki. Sposób, w jaki opowiadane są te historie, a niektóre z tych formatów są stworzone z myślą o ludziach, którzy nie wiedzą, jak dotknąć patelni, ale oglądają je jak programy kulinarne na Netflixie i oglądają bez przerwy. Dlaczego więc nie posłuchać gościa, który budował syntezatory przez 60 lat? Nie oznacza to, że chcesz mieć syntezator w domu. Chcesz po prostu być zaufanym miejscem, do którego ludzie mogą pójść i powiedzieć: „OK, mam nastrój. Powiedz mi coś, czego nie wiem.

Jesteś obecny w branży muzycznej od kilkudziesięciu lat. Jaka jest według Ciebie przyszłość radia naziemnego i internetowego i czy widzisz między nimi jakieś podobieństwa?

Nie rozróżniałbym tych dwóch rzeczy. Oczywiście są to dwie różne oferty. Ale jeśli spojrzysz na koncepcję radia w tym sensie, że to nie tylko fragmenty, to długa forma, łuki i wykorzystanie przestrzeni, którą masz. Widzę to bardziej w porównaniu z podcastami i sposobem ich tworzenia. Myślę więc, że zarówno stacje radiowe naziemne, jak i internetowe dołożą wszelkich starań, aby zachęcić odbiorców do słuchania do nich i użyją dowolnej dostępnej metody, aby nakłonić ludzi do tego rodzaju ofiar, jakie oni oferują Posiadać. Myślę, że radiu dobrze byłoby wierzyć i mieć pewność co do możliwości, jakie oferuje ten format. Ludzie bardzo się stresują tym, co myślą, że wiedzą o pokoleniu Zed i wszystkich innych rzeczach. Tak, to może być prawdą, że ludzie naprawdę chcą mieć te bardzo smaczne, małe kawałki treści i tak dalej. Jednak ostatecznym celem tego, co robimy, jest zawsze zapewnienie innego dostępu do treści i historii.

Staram się, aby dzieciak hiphopowy w mojej sali wykładowej zainteresował się kompozytorem muzyki klasycznej, takim jak Steve Reich, który ma 70 lat i jest ważny. Ale oni się nie znają. Jak więc mogę to zrobić? Muszę znaleźć różne sposoby wyjaśnienia, dlaczego jest to istotne w kontekście tego, co robią. W pewnym sensie taka jest rola mediów społecznościowych i wszelkiego rodzaju materiałów promocyjnych, które również byś publikował. Daj ludziom to, czego szukają, znajdź sposób, w jaki mogą się czymś zająć, rozbudź ich ciekawość. Ale dlaczego nagrodą za to nie może być dłuższy fragment trwający 60 minut lub nawet dłuższy? Po prostu myślę, że ludzie i słuchacze są ciekawi, jak się uczyć. Istnieje tryb, w którym chcesz po prostu konsumować i jest to może x procent dnia. Jest też taki tryb, w którym mówisz: „OK, chcę móc o czymś porozmawiać i dowiedzieć się więcej na ten temat, nie mam nic przeciwko temu, żeby się temu poświęcić, ale może to zająć więcej czasu niż trzy sekundy, siedem sekund, czy jak mówią niektórzy naukowcy, na co mam czas skupienia. Chcemy być z tego znani i myślę, że radio powinno się na tym skupić To.

Zalecenia redaktorów

• Dzięki hackowi na iPoda możesz mieć w kieszeni 50 milionów utworów Spotify
• Pięć lat później Tidal Jaya-Z wciąż walczy o popularność
• Apple Music nadal dorównuje Spotify, ponieważ w 2019 r. kontynuowany był wzrost strumieniowego przesyłania muzyki
• Apple Music przygląda się temu, co użytkownicy Shazamują, tworząc nową cotygodniową playlistę
• Z raportu wynika, że ​​Amazon Music Unlimited to najszybciej rozwijająca się usługa strumieniowego przesyłania muzyki