Firmy w Stanach Zjednoczonych bardziej niż kiedykolwiek stawiają na różnorodność i przejrzystość, ponieważ konsumenci pociągają marki do odpowiedzialności. Jest to szczególnie prawdziwe w świecie zdrowia i urody, gdzie konsumenci zwracają uwagę na nietoksyczne, zrównoważone i czyste składniki i zwracają większą uwagę na misję marek.
Zawartość
- Poznaj Nię Jones, współzałożycielkę Brown Girl Jane
- #BrownGirlSwap
- Współpraca Brown Girl Jane i SheaMoisture
- Jak możesz wesprzeć
W odpowiedzi na tragiczne zabójstwo George’a Floyda, firmy tak duże jak Jabłko i małe, ponieważ lokalne księgarnie wypowiadały się na temat niesprawiedliwości rasowej w USA.
Polecane filmy
W czasie, gdy trwają niepokoje polityczne, globalna pandemia i zwrot w kierunku bardziej cyfrowych doświadczeń w 2020 r., sposób interakcji marek z konsumentami w Internecie został całkowicie zakłócony. A najnowszy raport pokazuje, że 24% konsumentów pokolenia Z i młodszych millenialsów szukało lub kupowało towary i usługi od marek będących własnością osób rasy czarnej przedsiębiorstw, a 30% zbojkotowało firmy, które w przeszłości zawłaszczały kulturę i miały charakter rasistowski lub dyskryminujący praktyki. Chociaż wiele marek podejmuje działania filantropijne w Internecie, jedna z nich uczyniła z tego filar misji swojej marki.
Poznaj Nię Jones, współzałożycielkę Brown Girl Jane
Brązowa dziewczyna Jane to luksusowa marka CBD zajmująca się wellness i urodą, której właścicielami są trzy czarne kobiety: Malaika Jones Kebede, Nia Jones i Tai Beauchamp. Miałem przyjemność porozmawiać z Nią Jones o labiryncie roślinnego wellness z produktami CBD, ich zobowiązaniu #BrownGirlSwap i ich nowym partnerstwie z SheaMoisture.
Malaika Jones Kebede, współzałożycielka Brown Girl Jane, uznała, że korzyści płynące ze stosowania CBD są rozwiązaniem tego problemu dbania o siebie i dobre samopoczucie w swoim pracowitym życiu i podzieliła się tym, czego dowiedziała się o kannabidiolu ze swoją siostrą Nią Jonesa. Wkrótce zdali sobie sprawę, że przemysł związany z konopiami indyjskimi jest bardzo słabo reprezentowany przez kolorowe kobiety, matki i całą czarną społeczność.
„Żaden z nas nie przemówił” – powiedział Jones. Co więcej, „organizm każdego działa inaczej, niektóre rzeczy działają lepiej u innych”. I biorąc pod uwagę nadmiernego kontrolowania historii konopi indyjskich, ważne było, aby edukacja i włączenie społeczne były częścią ich misji początek. Brown Girl Jane przekazuje część przychodów organizacji non-profit, która realizuje jej misję polegającą na poprawie życia i dobrego samopoczucia kolorowych kobiet.
Zobacz ten post na Instagramie
Post udostępniony przez BROWN GIRL jane (@itsbrowngirljane) NA
#BrownGirlSwap
Jednak jedną z ich najważniejszych misji było zobowiązanie #BrownGirlSwap; zobowiązanie do odwdzięczenia się firmom czarnoskórych kobiet, aby pomóc w rozwoju marek należących do czarnych. Pomyśl o wszystkich produktach kosmetycznych, które posiadasz. Czy marki należą do kolorowych kobiet? Czy wspierasz firmy należące do osób czarnoskórych? Akcja #BrownGirlSwap wzywa Cię do zamiany pięciu popularnych produktów codziennego użytku na markę, której właścicielem jest czarnoskóra kobieta, zajmująca się jej działalnością, usługą lub kreacją. Jones wyjaśnia: „To bardzo prosty sposób wspierania biznesów innych kobiet w sposób zintegrowany z Twoim życiem, dzięki czemu możesz stać się aktywnym sojusznikiem”.
W szczególności branża wellness i urodowa może wydawać się luksusem, ale dla kolorowych kobiet, gdzie branża ta może wydawać się ekskluzywna dla białych ludzi, jest to koniecznością. „Wellness jest dla każdego” – mówi Jones. „Powinno to być coś bezpłatnego, do czego każdy może uzyskać dostęp i z którego może się uczyć. Nasza marka jest przeznaczona dla brązowych dziewcząt i kolorowych kobiet.
Zalety różnorodności w sprzedaży mówią same za siebie. Według Inclusify autorstwa Stefanie K. Johnsona, zróżnicowane firmy mają o 70% większe szanse na zdobycie nowych rynków niż ich bardziej jednorodne odpowiedniki, a to oznacza większą sprzedaż. Dzieje się tak dlatego, że 43% z 75 milionów millenialsów identyfikuje się jako Azjaci, Czarni lub Latynosi. Siła nabywcza Afroamerykanów wynosi 1,2 biliona dolarów, a do 2021 roku osiągnie 1,5 biliona dolarów. Kobiety podejmują 75% decyzji zakupowych konsumentów. Świadomi nabywcy dokonują świadomego wyboru, aby przekazywać swoje pieniądze firmom, które są zgodne z ich wartościami. Dla Brown Girl Jane to coś więcej niż tylko trend „kupuj czarne”, ponieważ wspieranie czarnoskórych kobiet w dbaniu o dobre samopoczucie i przedsiębiorczość było podstawą od samego początku.
Współpraca Brown Girl Jane i SheaMoisture
Brown Girl Jane bez skrupułów koncentruje się na kobietach kolorowych, nic więc dziwnego, że spodobała się wielu kobietom, a nawet przyciągnęła wzrok SheaMoisture, podmiotu z listy Fortune 500. Małe, niezależne marki znajdują się w centrum uwagi, a Brown Girl Jane podtrzymuje ten ruch współpraca z SheaMoisture aby pomóc we wzmacnianiu, finansowaniu i wzmacnianiu pozycji czarnoskórych założycielek. To świadectwo ich autentycznej pasji tworzenia produktu dla kolorowych kobiet przez kobiety kolorowe.
Chodzi o „pełne wzmocnienie i wsparcie liderów biznesu i przedsiębiorców” oraz „zapewnienie, że kapitał będzie w ich rękach, aby ich biznes odniósł sukces”. Firmy mogą ubiegać się o dotacje o łącznej wartości 250 000 dolarów. Sukces Jonesa to „ciągły proces mentoringu obejmujący wsparcie operacyjne, prawne i wszystkie elementy niezbędne do skutecznego rozwoju marki”.
Partnerstwo SheaMoisture i Brown Girl Jane oznacza, że #BrownGirlSwap zostaje rozszerzony na wyższy poziom. Wraz z inicjatywą we wrześniu dostępny będzie bezpłatny wirtualny szczyt dla aspirujących entuzjastów czarnego piękna i dobrego samopoczucia. Długoterminowe wsparcie społeczności obejmuje wspieranie ich przedsiębiorstw, przedsiębiorców, a także twórcze dzielenie się zasobami.
Zapytana o współpracę z Brown Girl Jane, SheaMoisture odpowiedziała: „Chociaż pierwszy krok programu polega na zachęcaniu konsumentom, aby wspierali i kupowali od firm kosmetycznych należących do Czarnych, dajemy głos i kierujemy wsparcie do małych, ale wschodzących graczy na rynku przemysł. Ważne jest, abyśmy poszli o kilka kroków dalej, aby ostatecznie skierować pieniądze do różnych firm wspierać naszą społeczność i utorować nową ścieżkę, aby pomóc niezliczonym kobietom-przedsiębiorcom i pokoleniom przychodzić."
Jak możesz wesprzeć
W czasach, gdy wszystko wydaje się bardzo ciężkie i bezsilne, pewną nadzieją jest świadomość, że masz kontrolę nad tym, dokąd trafiają Twoje pieniądze, kogo wspierają i jaką różnicę mogą zrobić. A przy większej liczbie zabiegów upiększających i odnowy biologicznej dostępnych wyłącznie w domu (twarzy, strzyżenia, pielęgnacji, jogi) warto przyjrzeć się bliżej, dokąd trafi Twój kolejny zakup w tym miejscu. Kupuj Brown Girl Jane i wiedz, że Twoje ciężko zarobione pieniądze wspierają firmę należącą do czarnych, wspierającą inne założycielki czarnych kobiet.
Ta funkcja jest częścią naszej Seria oddająca marki, gdzie będziemy dostarczać Ci najświeższe informacje na temat marek, które odwdzięczają się społeczności oraz o tym, jak możesz wesprzeć ją, robiąc zakupy online.
