Gdyby ten tydzień miał jakiś temat, byłby to materiał sponsorowany.
W środę kandydat na prezydenta Michael Bloomberg połączył siły z ponad dwudziestoma wysokimi kandydatami wpływowe konta na Instagramie, z łącznie ponad 60 milionami obserwujących, będą sponsorowane memy polityczne. Wywołało to falę szoku w mediach społecznościowych, aż do Poinformował „New York Times”. to wszystko było częścią projektu o nazwie Meme2020. W tym posunięciu pojawiło się również pytanie: comoże wyglądać przyszłość wyborów.
Polecane filmy
Następnie Federalna Komisja Handlu, która ustala zasady współpracy influencerów i marek przy tworzeniu płatnych treści,rozpoczęła przegląd swojej polityki zatwierdzania, od wielu twórców mają tendencję do ich omijania.
FTC właśnie głosowała za rozpoczęciem przeglądu naszych zasad dotyczących poparcia, które obejmują marketing wpływowy, fałszywe recenzje i nie tylko.
Możemy potrzebować nowych przepisów dla platform technologicznych i firm płacących influencerom za promowanie produktów. Recenzja i Twoje uwagi pomogą nam podjąć decyzję.
— Rohit Chopra (@chopraftc) 12 lutego 2020 r
O sprawie poinformował w piątek „The Verge”. Facebook nadal będzie umożliwiać wpływowym osobom pracę nad kampaniami bez uznania treści za reklamę polityczną, o ile długie posty są wyraźnie oznaczone jako sponsorowane. Przed zmianą w Bloomberg Facebook nie miał żadnych takich wytycznych.
NOWOŚĆ: Facebook umożliwi wpływowym osobom współpracę w kampaniach politycznych dotyczących sponsorowanych postów.
Nie było w tej kwestii żadnych zasad, bo tak naprawdę nie było o tym mowy, dopóki Michael Bloomberg nie zaczął publikować wulgaryzmów.
Więcej tutaj: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Makena Kelly (@kellymakena) 14 lutego 2020 r
„Po wysłuchaniu opinii z wielu kampanii zgadzamy się, że w dyskusjach politycznych na naszych platformach jest miejsce na treści związane z marką” – powiedział w oświadczeniu rzecznik Facebooka Digital Trends. „Pozwalamy kandydatom politycznym mieszkającym w USA na współpracę z twórcami w celu uruchomienia tych treści, pod warunkiem kandydaci polityczni są upoważnieni, a twórcy ujawniają wszelkie płatne partnerstwa za pośrednictwem naszych markowych treści narzędzia."
Facebook współpracuje obecnie z kontami, które opublikowały płatne treści dla Bloomberga, aby prawidłowo sklasyfikować memy za pomocą tagu treści związanych z marką. (Tagi treści związanych z marką na Instagramie pojawiają się u góry postu, pod nazwą konta).
W oświadczeniu dla Digital Trends dotyczącym tego, czy treści sponsorowane politycznie będą kwalifikować się do udostępniania stronom trzecim sprawdzając fakty, Facebook stwierdził, że treści opłacane przez polityków i odzwierciedlające ich przemówienia nie są akceptowane wymagany. Ale jeśli będzie to „głosem twórcy, będzie się kwalifikować”. To się bawi Polityka Facebooka dotycząca zezwalania na fałszywe lub wprowadzające w błąd reklamy polityczne.
Dostałem aktualizację z Facebooka:
Powiedzą zewnętrznym weryfikatorom faktów, że jeśli przemówienie w sponconie pochodzi od polityka płacącego za treść, nie zostanie ono sprawdzone pod kątem faktów. Ale jeśli przemówienie będzie pisane głosem influencera, który je wygłosił, tak będzie.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Ryan Broderick (@broderick) 14 lutego 2020 r
Facebook nie zarabia na treściach związanych z marką, chyba że zostaną one „wzmocnione” – wówczas post „podlega naszym zasadom reklamowym i będzie umieszczany w naszej publicznej Bibliotece reklam z możliwością przeszukiwania przez siedem lat”.
W przeciwieństwie do Twittera, Facebook dopuszcza na swoich platformach reklamy polityczne, pomimo ostrego sprzeciwu od opinii publicznej po Skandal z Cambridge Analytica.
Prezydent Donald Trump jest jednym z największych nabywców Facebooka, od maja 2018 roku wydał w serwisie ponad 21 milionów dolarów. Bloomberg również wykorzystuje swoje miliardy w nadziei, że wyda więcej niż Trump, ale spada ponad milion dolarów dziennie – wynika z analizy NBC.
Z oświadczenia Facebooka nie wiadomo, czy liczba kolejnych memów sponsorowanych politycznie spadnie na taką skalę, jak w środę.
Twórcy i przyszłe kampanie muszą zawsze używać tagu treści powiązanych z marką i wyraźnie informować użytkowników, że widzą opłacony post.
W tej chwili wytyczne mają zastosowanie wyłącznie do wpływowych osób w USA. Facebook oświadczył, że będzie kontynuował „ewolucję” swojego podejścia przed innymi wyborami poza granicami kraju.
Zalecenia redaktorów
- Facebook obiecuje ograniczyć dostęp do wiadomości w Kanadzie
- Trump pozwolił na powrót do Facebooka i Instagrama
- Możesz teraz używać naklejki Dodaj swoje na Reels na Facebooku i Instagramie
- Nowe sposoby, w jakie Meta będzie Ci płacić za tworzenie treści na Facebooku i Instagramie
- Aplikacje na Instagramie i Facebooku dodają nowe funkcje i coraz bardziej zbliżają się do równości TikToka
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
