Instagram ogłosił to w środęzacznie płacić influencerom udział w przychodach z reklam, dołączając do konkurentów YouTube i TikTok w płaceniu swoim twórcom. Ale to posunięcie nasuwa pytanie: Why czy Instagramowi tak długo zajęło dołączenie do swoich odpowiedników i czy to wystarczy, aby zatrzymać twórców na platformie?
Zaskakujące może być to, że Instagram nie był już podejmowanie działań, aby mieć pewność, że twórcy pozostaną przy platformie, zamiast przeskakiwać na inną, która faktycznie płaci im za zaangażowanie i przyprowadzanych przez nich użytkowników.
Polecane filmy
Wcześniej twórcy, którzy głównie korzystali z platformy, musieli zdobyć znaczną liczbę obserwujących, a w niektórych przypadkach, połącz siły z agentami talentów cyfrowych, aby zdobyć pożądane oferty dla marek i zobaczyć, co się z nimi stanie gotówka.
Teraz, dzięki najnowszym funkcjom Instagrama, twórcy będą mogli zarabiać na reklamach w filmach IGTV, odznakach cyfrowych na Instagram Live, sprzedaż towarów za pośrednictwem Instagram Shop i łączenie się z firmami w ramach sponsorowanych kampanii za pośrednictwem the Menedżer ds. współpracy marek narzędzie.
Użytkownicy zaczną widzieć reklamy w IGTV od przyszłego tygodnia, a plakietki zostaną udostępnione wybranej liczbie twórców w ciągu następnego miesiąca.
„To dobry znak, że Instagram testuje te nowe funkcje i szczerze mówiąc, wydaje się, że dzieje się to z pewnym opóźnieniem” – powiedziała Mae Karwowski, założycielka i dyrektor generalna Oczywiście, agencja marketingowa skupiająca się na łączeniu influencerów z ofertami marek. „Inne platformy dały jasno do zrozumienia, że twórcy stanowią ważną część ich ekosystemu, i stworzyły funkcje udostępniania reklam, takie jak wskazówki dotyczące TikTok i przychodów z AdSense w YouTube”.
Model biznesowy YouTube jest już od dawna uwzględniany polega na swoich twórcach. W 2019 roku YouTube przekazał swoim twórcom 7,5 miliarda dolarów 15 miliardów dolarów przychodów z reklam, jakie osiągnął YouTube. Twórcy na TikToku mogą zarobić tysiące dolaróww postaci darowizn lub prezentów podczas transmisji na żywo.
„Instagram reaguje na to i jest to mądry ruch, który pozwala najlepszym influencerom inwestować w rozwój na swojej platformie, zamiast skupiać się na innych platformach” – powiedział Karwowski.
W oświadczeniu dla Digital Trends Instagram stwierdził, że od lutego do marca zaobserwował 70% wzrost liczby wyświetleń na żywo na Instagramie w związku z wieloma nakazami dotyczącymi schronienia się na miejscu. Ta funkcja nie budzi wątpliwości popularność rośnie w związku z koronawirusema wraz z wprowadzeniem odznak Instagram ma nadzieję powielić funkcje swojej konkurencji, umożliwiając użytkownikom wręczanie influencerom prezentów pieniężnych (do 5 dolarów) podczas transmisji na żywo.
Dla Karwowskiego ruch Instagrama mający na celu pomóc twórcom w zarabianiu na swojej obecności w aplikacji to silny sygnał, który ma szansę przetrwać treści szybko stają się najlepszym sposobem na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i czymś, co „prawdopodobnie nie ulegnie zmianie w przyszłości”. przyszły."
Jednak tworzenie żywych i długotrwałych treści jest czasochłonne, a twórcy chcą otrzymywać wynagrodzenie za swoje wysiłki. Instagram zachęca teraz wpływowe osoby do korzystania z IGTV, wyświetlając reklamy przed ich treścią i dając im 55% rabatu, jednocześnie starając się zrekompensować problemy związane z samodzielną aplikacją fatalne pliki do pobrania na początku roku.
„Zapewnienie różnorodnych narzędzi do zarabiania ma kluczowe znaczenie, aby wspierać wszystkich twórców na Instagramie, od wschodzących gwiazd cyfrowych po uznani artyści i wszystko pomiędzy” – powiedział Justin Osofsky, dyrektor operacyjny Instagrama w oświadczeniu dla Digital Trendy.
Melissa DeMarco, agentka ds. talentów cyfrowych w A3 Artists Agency, stwierdziła, że posunięcie Instagrama ma na celu wspieranie wpływowych osób jako przedsiębiorców, a nie tylko jako twórców treści, zapewni wyższą jakość wideo na platformie, a może nawet kilka udanych serii IGTV, które można będzie promować w mediach społecznościowych platformy.
A tym YouTuberom, którzy są już na Instagramie, ale mogą nie poświęcać temu zbyt wiele czasu, Instagram oferuje im szansę „zróżnicowania ich treść, testuj krótsze formaty, które mogą nie działać na innych platformach i zwiększaj swoje źródła przychodów” – DeMarco powiedział Digital Trendy.
„Wspaniale jest widzieć, jak Instagram buduje program mający na celu budowanie silniejszych relacji z twórcami, którzy oparli się na platformie” – powiedziała. „Myślę, że to jeszcze bardziej wyrówna szanse twórców, którzy nie są obecnie aktywni w YouTube i tworzą wyłącznie na Instagramie”.
Czy osoby wpływowe z Instagrama pozostaną na rynku po wprowadzeniu tych funkcji pieniężnych? Będziemy musieli poczekać i zobaczyć. Jednak gotówka prawdopodobnie wystarczy, aby przyciągnąć nawet tych, którzy chcą zostać wpływowymi osobami lub tych, którzy niedawno porzucili aplikację na rzecz innej.
„Jestem pewien, że choć koncepcja jest prosta, to na Instagramie spoczywa główna odpowiedzialność” – powiedział DeMarco. „Wybranie platformy społecznościowej i wykorzystanie jej również jako narzędzia marketingowego to poważna decyzja”.
Zalecenia redaktorów
- Instagram wreszcie pozwala dodawać wiele linków do Twojej biografii
- Instagram w końcu naprawił błąd dźwiękowy Stories w najnowszej wersji swojej aplikacji na iPhone'a
- YouTube może wreszcie poluzować swoje sztywne zasady dotyczące muzyki chronionej prawem autorskim
- Instagram kontynuuje metamorfozę TikTok, konwertuje wszystkie filmy na Reels
- Instagram rozszerza funkcje subskrybentów o DM i Reels
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
