Czarni twórcy od dawna korzystają z platform takich jak Youtube i Instagram, aby mówić o nierówności i włączeniu społecznym, a jednocześnie budować markę w oparciu o otwartość i zaangażowanie. Ale teraz, jak twierdzi wielu, przyszła kolej na publiczność, aby wznieść się na wyższy poziom.
Zawartość
- – Nie jestem pewien, czy ludzie tu zostaną.
- Czy działalność społeczną można utrzymać?
Ogólnokrajowe protesty Black Lives Matter odzwierciedlają nie tylko brutalność policji i jej systemowy charakter rasizm, ale także zwrócili uwagę na branże dotknięte rasizmem, w tym branżę wpływową.
Wrzawa związana z aktywizmem społecznym odbiła się szerokim echem w mediach społecznościowych, gdzie zachęcano użytkowników do obserwowania i wspierania większej liczby czarnoskórych twórców i firm. Naciśnięcie przycisku „subskrybuj” lub „obserwuj” było jedną prostą i szybką czynnością – na przykład wzrost popularności kampanii e-mailowych typu „swipe-up”. — co użytkownicy mogliby zrobić, aby pokazać swoje wsparcie dla czarnoskórych twórców.
Jednak jednorazowe wsparcie może nie wystarczyć, powiedziały Digital Trends influencerki Black Beauty.
„Myślę, że wiele osób obudziło się w świadomości, że coś takiego dzieje się na świecie” – powiedziała gwiazda YouTube Nima Tang. „Myślę, że jedyne, co chciałbym zobaczyć, to to samo wsparcie, które będzie trwało przez cały rok, a nie tylko wtedy, gdy coś tak strasznego cię obudzi”.
– Nie jestem pewien, czy ludzie tu zostaną.
Od momentu powstania jej kanału na YouTube prawie dekadę temu, Tang – który ma prawie 1,5 miliona obserwujących – swoją misją postawiła sobie propagowanie ciemniejszych odcieni wśród marek produktów do makijażu i kosmetyków oraz wzywanie firm do działania, gdy ponoszą porażkę.
„Kiedy zaczynałem swój kanał, wszystko, co robiłem, wywoływało ogromny szok” – powiedział Tang. „Ludzie byli tak zaskoczeni, że mówili: «Wow, głębsze odcienie skóry są niedoceniane!» Ale teraz moja publiczność nie jest zaskoczona, gdy pojawiają się produkty. Mówią: „OK, próbowaliście, nie udało się, a teraz będziemy trzymać wasze stopy przy ogniu”.
Tang zyskała lojalną rzeszę widzów dzięki swojemu serialowi „Najciemniejszy cień”, gdzie wypróbowuje najciemniejsze podkłady oferowane przez marki i poddaje je próbie, rejestrując przed kamerą swoją surową, niefiltrowaną reakcję. Serial odniósł duży sukces, głównie dlatego, że wiele czarnoskórych i kolorowych kobiet nie może znaleźć partnera cień, gdy modne marki wprowadzają na rynek nowe produkty do makijażu, co stwarza poczucie ignorowania, które Tang wyraża w każdej z nich filmy.
„To zabawne, ponieważ duża część mojej pasji wzięła się stąd, że wiedziałam, że będę żyć w tej skórze przez resztę życia, kochałam ją i akceptowałam” – powiedziała.
TWORZENIE ZUPEŁNIE NOWEJ TWARZY DZIĘKI MAKIJAŻowi || Nima Tang
Dla Darcei Gilesa (@MissDarcei), sposób, w jaki podchodzi obecnie do tworzenia treści, niekoniecznie się zmienił. Podobnie jak Tang, kanał Gilesa w YouTube koncentruje się na urodzie i często odtwarza tutoriale dotyczące makijażu autorstwa białych gwiazd, takich jak Kylie Jenner i Bella Hadid, aby sprawdzić, czy „Przyjazna czarnej dziewczynie” — uwaga, spoiler, wiele z nich nie jest.
„Szczerze mówiąc, nie odczuwam różnicy pod względem aktywizmu ani zmian, ponieważ robię to już od jakiegoś czasu” – powiedział Giles w wywiadzie dla Digital Trends.
Zauważyła jednak, że od początku protestów liczba jej obserwujących wzrosła.
„Kiedy to wszystko się zaczęło, wiem, że wiele osób zaczęło prosić o polecenie twórców czarnoskórych i zauważyłem, że liczba moich obserwujących wzrośnie” – powiedział Giles. „Jedyną rzeczą jest to, że nie jestem pewien, czy ludzie zostaną”.
CZARNA DZIEWCZYNA PRÓBUJE MAKIJAŻ KYLIE JENNER
Większa liczba obserwujących i większe zaangażowanie w filmy to na razie niezłe korzyści; jednakże Tang i Giles zastanawiają się, w jaki sposób można utrzymać tę uwagę i świadomość w dłuższej perspektywie, aby zobaczyć zmian, do których dążą od ponad dziesięciu lat – nie tylko jako członkowie społeczności YouTube zajmującej się kosmetykami, ale także z myślą o czarnoskórych twórcach wszędzie.
„Myślę, że w tym momencie to naprawdę będzie zależeć od ludzi, którzy również chcą zobaczyć zmiany, i to jest od nich będzie zależeć, czy będą tam z nami, ponieważ dla nas to się nigdy nie skończy” – powiedział Posmak. „W dzisiejszych czasach pierwszym i najszybszym sposobem na wprowadzenie zmian są pieniądze”.
Zobacz ten post na Instagramie
Całkiem sporo! Dziś, jutro, na zawsze. To nie jest moment dla czarnych, to nasze życie. Ta walka trwa. Do naszych sojuszników, kontynuujcie naukę i uczcie się, jak możecie pomóc nam dokonać rzeczywistych zmian. #blacklivesmatter JEŚLI bierzesz udział w BLACKOUT WTOREK. 1. Nie używaj hashtagu Black Lives Matter. Czarne kwadraty ukrywają istotne informacje. 2. Jeśli już opublikowałeś post, nie wystarczy po prostu usunąć hashtag, musisz całkowicie usunąć i opublikować ponownie bez hashtagu BLM.
Post udostępniony przez Nima Tang (@nymatang) na
Czy działalność społeczną można utrzymać?
Nie tylko widzowie muszą nadal wspierać czarnoskórych twórców – i jedno i drugie Tang i Giles powiedzieli. Sponsoring to dla firm kosmetycznych świetny sposób na udowodnienie, że ich wsparcie dla czarnoskórych klientów i twórców jest autentyczne.
Według Jade Sherman, partnerki w A3 Artists Agency, która reprezentuje Tang i inne firmy cyfrowe twórców, marki szybko „dostosowały się do twórców treści, którzy mają mocną stronę pogląd."
„Ci twórcy wywierają większy wpływ na swoich odbiorców, a marki to potrafią skontaktuj się z tymi twórcami, aby również podzielić się swoim przesłaniem” – powiedział Sherman w oświadczeniu dla Digital Trendy. „Nyma ma jasny punkt widzenia i nalega, aby marki były bardziej włączające, a także pociąga je do odpowiedzialności, jeśli zawiodą”.
Zobacz ten post na Instagramie
Brałem dziś udział w proteście Black Lives Matter w moim rodzinnym mieście. To niezwykle poruszające, gdy widzimy ludzi z różnych środowisk, którzy jednoczą się, aby nas wspierać. Samochody trąbiły w ramach wsparcia, ludzie uderzali w okna swoich mieszkań garnkami i patelniami. I będziemy iść dalej, dopóki nas nie usłyszą. Bez sprawiedliwości nie ma pokoju.
Post udostępniony przez Darcei Amanda (@missdarcei) na
Chociaż wielu czarnoskórych twórców jest obecnie odkrywanych przez szerszą publiczność, tak nie jest oznacza to, że zaangażowanie na ich kanałach i profilach spadnie, nawet jeśli spadnie to na ich koncie obserwującym, Sherman powiedział. Dodała, że to zaangażowanie skłania marki do przeznaczania środków na reklamę za wpływowych ludzi, a nie za liczby.
Nie tylko marki i reklamodawcy zwracają obecnie większą uwagę na czarnoskórych twórców, ale niektóre firmy również wyraziły zainteresowanie współpracuje z wpływowymi osobami, aby „tworzyć wewnętrzne rady, w których mogą bezpośrednio usłyszeć od twórców, gdzie im brakuje” – powiedziała Shermana.
„Chociaż influencerem może być tylko jedna osoba, reprezentuje on miliony obserwujących” – powiedziała. „Ten głos jest niezwykle ważny, aby marki mogły go słuchać i na nim budować długotrwałe zmiany”.
Ostatecznie Giles powiedział, że zmiany zaczynają się od podjęcia działań i praktyki, a nie tylko zwracania uwagi, gdy coś staje się wirusowe.
„Myślę, że chodzi po prostu o bycie uważnym, aby coś zmienić, ponieważ tak naprawdę to tylko nawyk, który ludzie mają, a aby go zmienić, naprawdę trzeba skupić się na sobie” – powiedział Giles. „Nie sądzę, że wszyscy będą w stanie to utrzymać, ale myślę, że niektórzy tak”.
Zalecenia redaktorów
- YouTube ułatwia nowym twórcom zarabianie pieniędzy
- Ta ukochana funkcja TikTok pojawi się w YouTube Shorts
- YouTube eliminuje spam i podszywanie się pod inne osoby, wprowadzając najnowsze aktualizacje
- YouTube ukrywa liczbę przycisków „nie lubię”, co wywołuje krytykę ze strony użytkowników i twórców
- Rok 2020 zmusił Big Social do naprawienia swoich wad, ale jest już za późno na łatwą naprawę
