Super Bowl to największa scena, na której debiutuje nowa reklama. Jakie zatem reklamy wymyślą firmy w tym roku? Które zadziałają, a które nie? Jak będziemy na nie reagować w mediach społecznościowych i gdzie indziej? Aby się tego dowiedzieć, firma Digital Trends rozmawiała z kilkoma ekspertami.
Dobre samopoczucie w reklamach Super Bowl
Jeśli poprosisz kogoś, aby pomyślał o „typowej” reklamie Super Bowl, prawdopodobnie przychodzi Ci na myśl następująca informacja:
Powiązany
- Ranking najlepszych reklam Super Bowl 2023
- Najlepsze reklamy Super Bowl 2022
- Jak oglądać Super Bowl 2022 na Android TV
reklama budweisera wassup
Często jest to coś dzikiego, szalonego i po prostu głupiego. Program „Wazzup!” firmy Anheuser-Busch to tylko jedna z dziesiątek innych reklam, które widzieliśmy na przestrzeni lat, a wszystkie skupiały się na humorystycznych reklamach poprawiających samopoczucie. Czy to jest
Waltera White'a w Złamanie Bada kamea, miniatura Dartha Vadera podnoszenie volkswagena, lub a „Gotowy na wszystko” przygoda, reklamodawcy wydają miliony, aby zapewnić nam przyjemność ich reklamom.Jednak niektórzy reklamodawcy traktują Super Bowl również jako okazję do poruszenia drażliwych tematów, takich jak ochrona wody w reklamie Colgate:
Colgate #EveryDropCounts
Tego rodzaju reklamy są rzadkie i jest ku temu powód. „Jako reklamodawcy musimy zachować ostrożność — ludzie chcą się bawić” – powiedział Digital Trends dyrektor kreatywny agencji reklamowej Gyro, Ronny Northrop.
Northrop nie pracował przy żadnym projekcie Super Bowl, ale z jego doświadczenia z takimi firmami jak HP i Burger King wynika, że Super Bowl nie przypomina żadnego innego miejsca reklamowego. Ludzie oglądają wydarzenia w barach sportowych, zatłoczonych salonach i rozmawiają z innymi podczas oglądania telewizji. Jest to część rozrywki, ale nie przyciągnie naszej uwagi, jeśli na to nie zasługuje.
„To trochę jak z niemymi filmami – niemal od razu trzeba złapać kogoś za grafikę” – dodał. Kiedy reklamodawcy chcą przyciągnąć Twoją uwagę, sprawdza się dziwaczna, zabawna reklama, która idealnie pasuje do atmosfery w domu Twojego przyjaciela lub w zatłoczonym barze. Pomyśl o stylu slapstickowym, błyskotliwych wizualizacjach, sugestywnych motywach lub czymś o samym wielkim meczu, w którym występują byłe gwiazdy lub inne gwiazdy.
Kopać głębiej
„Korzystanie z niskich dróg działa” – przyznaje Northrop, „i jest to niefortunne”. Według niego reklamodawcy mogą skorzystać z takiej okazji Super Bowl, aby zaprezentować reklamy z większymi brwiami jednej z największych publiczności na świecie, obejmującej obecnie miliony widzów korzystających z transmisji strumieniowych na żywo. Ważne kwestie można wydobyć na światło dzienne nawet wtedy, gdy ludzie odpoczywają i cieszą się największym wydarzeniem sportowym w Stanach Zjednoczonych.
„Nie ma wątpliwości, że byliśmy świadkami migracji od „facetów, którzy oglądają piłkę nożną” z humorem, piwem i skąpo ubranymi kobietami do czegoś znacznie bardziej dojrzałego”.
Colgate na przykład otworzyło kran, oszczędzając wodę, a w zeszłym roku Microsoft wyprodukował reklamę na temat pokonywania niepełnosprawności za pomocą technologii. W całym kraju podjęto nawet próbę rozwiązania problemu przypadkowej śmierci dzieci, nawet jeśli wywołało to więcej niż kilka przerażonych westchnień i szeroko otwartych oczu.
Ale inaczej nie musi oznaczać ciemno. „Takie rzeczy jak spot Coca-Coli z Charliem Brownem też są naprawdę interesujące” – mówi Northrop. „Reklamodawcy mogą starać się o coś pięknego, zamiast pokazywać, że ktoś zostaje uderzony w jaja”.
Rozwijająca się publiczność telewizyjna
Doktor Carl Marci z Nielsen zgadza się, że aby stworzyć udaną, poważną reklamę, należy zachować odpowiednią równowagę. „Humor rządzi, ale podłoże zawsze się zmienia” – powiedziała nam dr Marci.
W większości przypadków reklamy, które cieszą się największą popularnością wśród odbiorców, pozostają pozytywne, nawet jeśli dotyczą poważnego tematu. Świetnym tego przykładem była reklama Chryslera na Super Bowl z 2011 roku, która bezpośrednio odnosiła się do trudnych czasów Detroit, przekazując komunikat o stanowczości i determinacji, a nie o współczuciu.
Reklama Chryslera Eminema na Super Bowl – importowana z Detroit
Po takiej reklamie jesteśmy podekscytowani. Reklamodawcy, którzy kierują tego rodzaju energią, nadal poprawiają nam samopoczucie, tylko w zupełnie inny sposób niż szczenięta i slapstickowy humor.
Dr Marci mówi nam, że inne poważne reklamy, takie jak Prawdziwa siła Dove reklamę, porozmawiaj z rosnącą widownią telewizyjną. Reklamy nie są już przeznaczone tylko dla tych, którzy piją piwo i cieszą się grą. Są skierowane do rodzin. Obrazy „dobrego samopoczucia” nadal stanowią sedno reklamy, ale są prezentowane w zupełnie inny sposób.
„Nie ma wątpliwości, że byliśmy świadkami migracji od „facetów, którzy oglądają piłkę nożną” z humorem, piwem i skąpo ubranymi kobietami do czegoś znacznie bardziej dojrzałego”.
Mimo to, jak ostrzega dr Marci: „Widzowie nie chcą, aby się do nich poniżano. To wieczór, w którym można się dobrze bawić. Wyniki zaangażowania emocjonalnego dobrze trafiają w przekaz i zależą od rezonowania z odbiorcami, a spadają, gdy w reklamie pojawia się więcej kazań”.
Nielsen, dr Marci i inni neurolodzy, którzy szeroko badają ten temat, nie wyciągają wniosków pod wpływem kaprysu. Korzystają z badań zaangażowania i badania biometryczne aby zobaczyć, jak ludzie reagują w czasie rzeczywistym na wydarzenia takie jak zeszłoroczny Super Bowl. Reklamy, które są najskuteczniejsze, zwykle balansują na cienkiej granicy między powagą a dobrym samopoczuciem. Nikt nie chce być pozostawiony z kwaśną nutą podczas reklamy Super Bowl.
Drugie ekrany są tak samo ważne jak zawsze
Gdy oglądamy mecz na naszych telewizorach, a teraz na naszych komputerach za pośrednictwem transmisji na żywo CBS, pojawienie się drugie ekrany, smartfony i urządzenia, z których korzystamy podczas oglądania, to kluczowy element pomiaru naszej oglądalności zaręczyny. Wszyscy jesteśmy przyzwyczajeni do hashtagów i linków internetowych we wszystkich reklamach Super Bowl. Niektóre reklamy, np zeszłoroczna reklama Squarespace z Jeffem Bridgesem są niczym bez stron internetowych, do których prowadzą linki. Podczas tegorocznego meczu zobaczymy ich tylko więcej, w zależności od drugich ekranów, które pozwolą nam w pełni wykorzystać wrażenia z Super Bowl.
Przestrzeń kwadratowa: „Om”
Reklamodawcy wiedzą, że ich reklamy nie żyją w bańce. Podobnie jak to, co oglądaliśmy Dyskusja na temat śmieci Johna Legere’a na Twitterze, a operatorzy sieci bezprzewodowych tworzą między sobą reklamy, nadal będziemy oglądać takie reklamy żądaj zaangażowania, naśmiewaj się z innych popularnych reklamodawców lub po prostu spróbuj przełamać czwartą ścianę w kreatywności sposoby. Marki zawsze starają się zamienić dobrą reklamę w szansę wirusową.
Dr Marci powiedziała nam, że jedną z dużych zmian, jakie zaszły w ostatnich latach, jest sposób ujawniania się reklam. Reklamy zaczęły już pojawiać się na stronach takich jak Youtube na tygodnie przed głównym wydarzeniem, a reklamodawcy próbowali się prześcignąć. To, co kiedyś było „wielkim odkryciem” podczas gry, prawie zniknęło, ponieważ niezliczeni reklamodawcy ujawniają swoje reklamy z kilkudniowym, a nawet tygodniowym wyprzedzeniem.
Jednak jeśli chodzi o zaangażowanie, wczesne ujawnienia nie pomagają w pozyskaniu widzów, jak mówi nam dr Marci:
„Gdybym miał wybór między nierobieniem niczego, pokazaniem zwiastuna lub pokazanie całej reklamy, pokazałbym tylko zwiastun. To motywuje widzów. To nie jest dobry pomysł, pokazać wszystko, co masz i stracić magię. Dodał, że jest to bardziej prawdopodobne zwracaj uwagę na reklamę podczas Super Bowl niż w biurze lub w metrze, kiedy jesteśmy często rozproszony.
Tworzenie reklam, które spodobają się milionom osób
Ameryka to zróżnicowany kraj i ludzie ze wszystkich 50 stanów chcą zobaczyć ten ważny mecz. To największe telewizyjne wydarzenie roku, a w epoce tysiąca rozrywek posiadanie tego rodzaju niepodzielnej uwagi jest cenniejsze niż kiedykolwiek. Oznacza to również, że Twoje reklamy nie mogą dotrzeć tylko do kilku niszowych grup.
Najlepsze reklamy podobają się każdemu – od mieszkańców Nowego Jorku po małe miasteczka w stanie Iowa.
Jeśli w tym roku spodoba ci się gra, zwróć uwagę na reklamy, które widzisz, co próbują osiągnąć i jak to robią. Prawdziwi zwycięzcy Super Bowl 50 mogą pojawić się pomiędzy grami.
Zalecenia redaktorów
- Ranking najlepszych zwiastunów filmów Super Bowl 2023
- 5 najlepszych filmów piłkarskich, które powinieneś obejrzeć przed Super Bowl
- Najlepsze zwiastuny filmów Super Bowl 2022
- Jak oglądać Super Bowl 2022 na Apple TV
- Jak oglądać Super Bowl 2022 na telefonie
