Przyszłością Facebooka w coraz większym stopniu jest Instagram

Instagram już od jakiegoś czasu nie przypominał dawnego siebie.

Na dole aplikacji nie znajdziesz już opcji utworzenia nowego postu ani nawet karty umożliwiającej przeglądanie osób, które polubiły i skomentowały Twoje ostatnie zdjęcia i filmy. Zamiast tego są one teraz schowane w kącie, aby zrobić miejsce na udostępnianie zdjęć najnowsze przedsięwzięcia sieci społecznościowej: E-commerce i a bezdenna otchłań pionowych filmów. Nie należy tego mylić z klipami umieszczonymi pod ikoną przypominającą telewizję lub rzędem efemerycznych historii u góry kanału.

Większość z nich nie istniała dwa lata temu. Więc co się stało?

Odpowiedź na to pytanie jest wyświetlana wielkimi literami przy każdym otwarciu aplikacji Instagram: Facebook.

Działaj szybko, niszcz rzeczy

Odkąd Facebook wydał osiem lat temu miliard dolarów na jego przejęcie, Instagram zaciekle walczył, by trzymać się na dystans od swojego nowego, potężnego właściciela. Jej założycielom obiecano autonomię i wykorzystali to, aby zachować podstawowe przekonania i wartości Instagrama tak długo, jak to możliwe, wkraczając na ścieżkę Facebooka. Przykład: Wł

Jedna okazja, Jak Facebook popchnął Instagram do reklam w aplikacjach, współzałożyciel Instagrama, Kevin Systrom, osobiście sprawdził i zredagował reklamę, aby upewnić się, że dobrze pasuje do marki Instagrama.

Jednak ani Systrom, ani współzałożyciel Mike Krieger nie stoją już na czele Instagrama, a dla Facebooka nadszedł czas, aby ten miliard dolarów zarobił na utrzymanie. Oznacza to wystawienie Instagrama i jego ponad miliarda użytkowników na kontakt z… Facebook podręcznik: wyposaż go we wszystkie narzędzia społecznościowe, których możesz potrzebować do zbudowania skarbnicy treści, takiej jak długie filmy IGTV, Historie, Reels i nie tylko – a następnie zarabiaj na tym wszystkim, aby przekształcić platformę w źródło przychodów.

W roku 2020 ta transformacja była bardziej widoczna niż kiedykolwiek. Instagram ma teraz więcej kreatywnych funkcji, niż ktokolwiek prawdopodobnie potrzebuje, a na wszystkich z nich można zarabiać lub są w trakcie zarabiania. Reklamy znajdują się w każdym zakamarku aplikacji, w aplikacji znajduje się specjalna zakładka, firmy mogą się rozwijać wirtualne witryny sklepowe bezpośrednio w aplikacji ze zintegrowanymi stronami realizacji transakcji, a Reels — sześciomiesięczny klon TikToka — ma już zakupy opcje. Lista jest nieskończona. Instagram, a dokładniej Facebook, kwitnie.

Instagram: Facebook 2.0

Dla Facebooka Instagram jest pod wieloma względami nowością Facebook. Nie ma wyboru. Sam wzrost wielkiego płetwala błękitnego uległ stagnacji. Zaufaj Facebookowi jest na najniższym poziomie w historii. Amerykanie spędzają więcej czasu codziennie na rywalach takich jak TikTok i coraz rzadziej Facebook.

Z drugiej strony dane na Instagramie kontynuowały tendencję wzrostową. Jeden raport posuwa się nawet do oszacowania, że ​​w przyszłym roku Instagram zarobi więcej niż Facebook.

To, czego obawiał się dyrektor generalny Facebooka Mark Zuckerberg, stanie się tuż przed rozpoczęciem obstawiania zakładów na Instagramie.

„Jeśli nie stworzymy czegoś, co zabije Facebooka, zrobi to coś innego” on napisał w wewnętrznej wiadomości e-mail w 2012 r. Na szczęście dla Zuckerberga Facebook teraz jest właścicielem i kontroluje rzecz, która mogła przyćmić ją w przyszłości, a teraz przekształca ją tak, aby zdominowała Internet. Aby to zrobić, Instagram musi ewoluować w wersję Facebook.

Ostatnie kilka lat było najbardziej radykalnych w historii Instagrama, który walczy z rosnącą konkurencją i stara się, aby jego widzowie i gwiazdy wracały po więcej. W ten sposób ewoluuje we własny Internet, podobnie jak Facebook ha: dzięki wyszukiwaniu, które nie jest już ograniczone do osób, miejsc i hashtagi, a także usługę handlu elektronicznego, przewodniki turystyczne, wiele punktów rozrywki i niekończącą się stronę do przeglądania filmów i zdjęć milionów użytkowników.

Możesz teraz wyszukiwać zainteresowania na Instagramie nie tylko według nazw użytkowników i hashtagów. Ta funkcja jest teraz dostępna w języku angielskim w kilku krajach, a w miarę upływu czasu będziemy udostępniać kolejne aktualizacje. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

— Adam Mosseri??? (@mosseri) 18 listopada 2020 r

Ash Read, dyrektor redakcyjny Buffer, platformy do zarządzania mediami społecznościowymi, uważa, że ​​Instagram ma lepszą pozycję, aby być przyszłością mediów społecznościowych dzięki podejściu skupiającemu się przede wszystkim na urządzeniach mobilnych. Nowe funkcje, którymi interesuje się dziś wielu użytkowników, takie jak klipy pionowe podobne do TikTok lub znikające media „wyglądają bardziej natywnie na [Instagramie], podczas gdy na Facebooku mogą czuć się trochę wymuszony” – stwierdził.

„Treści generowane przez użytkowników pochodzą głównie z urządzeń mobilnych, więc ostatecznie zwycięży platforma mobilna, czyli Instagram” – przewiduje.

Oczywiście nie oznacza to wcale, że Facebook przejdzie na emeryturę i pozwoli, aby jego najważniejsza sieć społecznościowa, z której korzysta ponad jedna czwarta światowej populacji, poszła w zapomnienie. Nie, zamiast tego Facebook ma poprowadzić program jako „rodzina” i korzystać z Instagrama, Facebooki zróżnicowanym odbiorcom WhatsApp, aby zyskać wszechobecną pozycję. Zostały zaprojektowane tak, aby się uzupełniały, a nie konkurowały.

Chris Messina, wynalazca hashtagu i niezależny projektant produktów, porównuje Facebooka sytuacji, w której firmy takie jak Toyota sprzedają samochody pod wieloma markami, aby zaspokoić potrzeby różnych rynków segmenty.

„Facebook reprezentuje miejsca, w których do tej pory znajdował się handel elektroniczny (rynek, strony, reklamy itp.), a Instagram nastawiony jest na kolonizację najnowocześniejszych kierunków handlu” – dodał.

Czy stary, dobry Instagram kiedykolwiek powróci?

Gdzie zatem znajduje się Instagram? Czy model Facebooka kanibalizuje Instagram, który historycznie tak bardzo starał się trzymać od niego z daleka?

Na pozór istnieje ryzyko bałaganu. Evan Asano, założyciel i dyrektor generalny Mediakix, wiodąca agencja influencer marketingu, uważa, że ​​te szybkie zmiany (istnieją cztery sposoby publikowania filmu) mogą przytłoczyć użytkowników w perspektywie krótkoterminowej, ale spodziewa się, że Facebook pójdzie dalej i „rozwinie obie platformy, aby stale przyciągać uwagę różnych użytkowników i różnych zastosowań” sprawy."

Henk Campher, wiceprezes ds. marketingu korporacyjnego w Hootsuite, zgadza się z tym. „Myślę, że głupotą byłoby nie doceniać mocy Facebooka w tworzeniu platformy” – powiedział Digital Trends.

Warto również pamiętać, że od odejścia założycieli Instagram znajduje się w swego rodzaju fazie eksperymentalnej i wydaje się, że zdaje sobie sprawę z tego, jak niepewna jest ostatnio jego strategia produktowa.

W niedawnym wywiadzie dla Krawędź, szef Instagrama, Adam Mosseri, przyznał, że istnieje „zbyt wiele różnych typów filmów” i aplikacji przydałoby się trochę uporządkowania.

Facebook kształtuje Instagram, aby wykorzystać sposób, w jaki wiele osób korzysta dziś z Internetu. Na ich zakupy wpływają wpływy influencerów i komentarze w Internecie. Używają katalogów wizualnych do pomysłów na podróże, przewodników, zakupów i nie tylko. Jest ich coraz więcej spędzać więcej czasu na przewijaniu poprzez szybkie, pionowe filmy w aplikacjach takich jak TikTok niż na YouTube. Instagram ma to wszystko.

Obawy związane ze zbyt dużą ewolucją Instagrama są w najlepszym wypadku przedwczesne. To zbyt duże ryzyko, aby Facebook mógł je przegapić, przesadzając z aktualizacjami skupiającymi się na przychodach. W końcu jest to druga szansa Facebooka na rozwój sieci społecznościowej, która opiera się na wyciągniętych wnioskach, aby uniknąć powtarzania swoich błędów.

„Są sprytni, są świadomi swojej konkurencji i swojej reputacji, a poza tym można zarobić mnóstwo pieniędzy. Dlaczego mieliby ryzykować, że to spieprzą?” – dodała Mesyna.

Zalecenia redaktorów

• Twitter umożliwia teraz przypinanie wiadomości prywatnych. Oto, jak to zrobić
• Instagram działa ponownie po drugiej poważnej awarii w tym tygodniu
• Twitter boryka się z własnymi awariami, ponieważ użytkownicy Facebooka gromadzą się na innych stronach
• Jak hashtag w odpowiednim momencie uczynił 11 czerwca oficjalnym świętem dla milionów
• sztuczna inteligencja zazwyczaj niczego nie zapomina, ale nowy system Facebooka tak. Dlatego