Trochę mnie to zbiło z tropu. W końcu czy zasilanie ekosystemu konkurencji nie przynosi efektu przeciwnego do zamierzonego?
Na początku ubiegłego roku FitBit dostosował swoją aplikację do iPhone'a, bez potrzeby zakładania osobnego paska.
Nie dokładnie. Urządzenia ubieralne wciąż cieszą się uznaniem wśród konsumentów, ale pewien poziom konsolidacji wydaje się całkiem rozsądnym założeniem w nadchodzących miesiącach. Ponieważ największe nazwiska w branży elektroniki użytkowej obecnie na poważnie toczą z sobą walkę, surowe realia kapitalizmu oznaczają, że część obecnych zbiorów może nie przetrwać na dłuższą metę. Misfit zabezpieczał swoje zakłady i nie był to jedyny przypadek.
Na początku ubiegłego roku FitBit dostosował swoją aplikację do iPhone'a, bez potrzeby zakładania osobnego paska. To prawda, że konfiguracja nie oferowała tak wielu funkcji, jak noszenie urządzenia FitBit, ale trudno było nie postrzegać tego ruchu jako oznaki nadchodzących wydarzeń.
Później w tym roku firma JawBone, która miała własną, odnoszącą sukcesy linię opasek fitness UP, ogłosiła kompatybilność z Android Nosić. Opaski fitness nie są bezpośrednimi konkurentami smartwatchów pod względem ceny, ale zajmowanej przez nie przestrzeni zajęcie wydaje się stale zmniejszać, w miarę jak bardziej zaawansowane urządzenia do noszenia wykonują wiele z tych samych zadań Funkcje.
To nie tylko zespół, to ekosystem
Jeśli modułowe urządzenia do noszenia są przyszłością, jak sugerowałem w zeszłym tygodniu, możemy przewidzieć czas, kiedy duże i nieporęczne urządzenia do noszenia zastąpią dyskretne, wbudowane czujniki. Jeśli ta przyszłość nadejdzie, smartfon prawdopodobnie nadal będzie kluczowym elementem układanki. Różnorodne czujniki gromadzące różne bity danych w naszych ciałach nadal wymagają urządzenia, które będzie służyć jako komputer mainframe. Misfit po raz kolejny idzie o krok dalej, integrując aspekty automatyki domowej w swojej ofercie.
To oczywiście dobra wiadomość dla producentów smartfonów – ale może również okazać się dobrodziejstwem dla firmy, która jest w stanie już teraz zablokować użytkowników w ekosystemie oprogramowania do noszenia. Firmy takie jak FitBit, Misfit i Jawbone prawie na pewno nie chcą, abyśmy myśleli o ich obecnej ofercie sprzętowej jako o bramie do przyszłości skupionej na oprogramowaniu. Wolą raczej przekonać Cię do zakupu narzędzia do śledzenia aktywności już teraz, zakładając, że kategoria ta pozostanie na stałe.
W jaki sposób firmy fitness będą zarabiać na aplikacjach?
Gdy już coś wybierzesz i będziesz zadowolony z obsługi oprogramowania, być może zostaniesz klientem na całe życie — nawet jeśli definicja tego, czego używasz, stale się zmienia. Po zaangażowaniu się w interfejs użytkownika i zastrzeżoną sieć społecznościową fitness jest to o wiele trudniejsze zmień przynależność — zwłaszcza jeśli to posunięcie oznacza utratę wszystkich danych dotyczących kondycji, które śledziłeś lata.
Jest w tym pewien precedens. Przychodzi mi na myśl rynek czytników e-booków. Spójrz na firmy takie jak Kobo i Barnes & Noble z Nook, które rozwinęły swoją działalność od dedykowanych e-czytników po aplikacje. Podobnie jak aplikacje fitness, synchronizują one informacje między urządzeniami i systemami operacyjnymi, ostatecznie umożliwiając użytkownikom korzystanie z nich korzystali z ich oferty bez konieczności posiadania e-czytników, korzystając z aplikacji Kobo lub Nook na swoim smartfonie lub tabletu.
Wytrząsanie pieniędzy z aplikacji
Nie jest to porównanie jeden do jednego, a kontrast rzeczywiście rodzi kilka interesujących pytań, z których najważniejszym jest monetyzacja. W przypadku producentów czytników e-czytników nigdy nie było tyle pieniędzy w czytniku, co w książkach – za każdym razem, gdy ktoś go kupił, zarabiali obniżkę.
W jaki sposób firmy fitness będą zarabiać na aplikacjach? Istnieje wiele możliwości. Przychodzą mi na myśl reklamy, zakupy w aplikacji i pobieranie opłat za aplikację, ale w tej chwili żadne z nich nie wydaje się szczególnie prawdopodobne jako samodzielne źródło przychodów. Odpowiedzią są oczywiście dane. Zastanów się, ile reklamodawcy i grupy badawcze są skłonni zapłacić za statystyki dotyczące wyszukiwania i surfowania użytkowników. Teraz wyobraź sobie tego rodzaju informacje w rzeczywistym świecie.
Mówimy o czujnikach śledzących ruchy użytkowników, nawyki, lokalizację i wszelkiego rodzaju różne dane przesyłane do jednej aplikacji i bazy danych. To swego rodzaju święty Graal dla firm, które obecnie chcą Ci coś sprzedać. Im więcej wiesz o konsumencie, tym łatwiej jest dokonać sprzedaży – a to w tej chwili jest najbardziej zbliżone do rozbicia czaszki i przeczytania, co jest w środku.
Nie jest to próba siania strachu — informacje będą bez wątpienia zbierane anonimowo i licznie firmy prawie na pewno zaoferują możliwość wyrażenia zgody, opierając się na przeszłych i obecnych obawach dotyczących prywatności danych kolekcja. Jednak gromadzenie danych prawie na pewno odegra rolę w przyszłym modelu biznesowym firm zajmujących się urządzeniami noszonymi na ciele.
Oczywiście to wszystko jest jeszcze bardzo odległe. Monitory fitness nadal się sprzedają. Łatwo jednak zobaczyć, jak zbieg czynników może doprowadzić do wyrównania i ostatecznej erozji kategorii, tworząc miejsce dla przyszłych innowacji w tej przestrzeni. A kto może winić producentów za próbę wyprzedzenia tej krzywej?
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
