Duże korporacje zaczęły sponsorować zajęcia uniwersyteckie i badania na poziomie magisterskim w zamian za posty na blogach, tweety, aktualizacje statusów i niestandardowe filmy na YouTube, podaje raport dziennik "Wall Street. Do marek, które pojawiają się na zajęciach, należą takie nazwy, jak Fox Sports Net, Sprint Nextel, Levi Strauss & Co i Mattel Inc.
Sponsoring ten czasami obejmuje firmy finansujące cały uniwersytet lub udostępniające dane klientów na potrzeby projektów badawczych. Jednak studenci często czerpią korzyści bezpośrednio z korporacji. Na przykład w Emerson College w Bostonie firma Sprint zapewniła klasie bezpłatne smartfony i nielimitowaną transmisję danych. Uczniowie musieli jedynie pomóc Sprintowi w jego internetowych kampaniach marketingowych.
Polecane filmy
Niektórzy mogą powiedzieć, że wtargnięcie korporacji do klasy stwarza złe środowisko dla edukacji – i niektórzy rodzice mogą nie lubić płacenia czesnego tylko po to, aby jego część służyła realizacji celów dużych przedsiębiorstw. Wiele osób zaangażowanych twierdzi jednak, że te zajęcia skoncentrowane na mediach społecznościowych są nie tylko zabawą, ale są przydatne w karierze tych uczniów. „Pomagamy studentom wyjść i znaleźć zatrudnienie” – powiedział Randy Hlavac, instruktor Northwestern University
Chociaż studenci często zajmują się marketingiem firm w ramach swoich zadań, sama praca pomaga im zmienić się w mistrzów marek, dla których pracują.
Po nakręceniu filmu, w którym miał powiedzieć ludziom, „dlaczego lepiej korzystać ze Sprintu”, studentka Emerson College, Caroline Richov, twierdzi, że sama dała się przekonać tej marce. „Z pewnością bardziej niż kiedykolwiek wcześniej wybiorę telefon Sprint” – powiedziała.
Oczywiście nie jest to pierwszy przypadek połączenia wielkiego biznesu i uniwersytetów. Od dziesięcioleci firmy, takie jak firmy farmaceutyczne i samochodowe, finansują badania uniwersyteckie dotyczące ich konkretnej branży. Ale nigdy wcześniej sponsoring nie był tak bezpośredni.
Czy korporacje powinny mieć możliwość zapewniania studentom korzyści, takich jak bezpłatne telefony i usługi – oraz doświadczenia w świecie rzeczywistym – w zamian za pomoc w marketingu online? A może zdradza to ideę otwartego środowiska uczenia się? Oczywiście zależy to od tego, kogo spytasz.
Zalecenia redaktorów
- Elon Musk sugeruje, że mógłby założyć własną platformę mediów społecznościowych
- Rok 2020 zmusił Big Social do naprawienia swoich wad, ale jest już za późno na łatwą naprawę
- Coca Cola całkowicie rezygnuje z reklamy w mediach społecznościowych
- Trump planuje zarządzenie wykonawcze skierowane do mediów społecznościowych po sprzeczce dotyczącej sprawdzania faktów na Twitterze
- Trump grozi zamknięciem platform mediów społecznościowych
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
