O.J. Wyprodukowano w Ameryce: jak ESPN wciągnął miłośników binge-watchingu

Trudno jest uzależnić się od ESPN.

Te czterogodzinne maratony w SportsCenter o 3 nad ranem to raczej pożywka na bezsenność niż wciągający materiał do oglądania. Wydarzenie sportowe na żywo traci atrakcyjność poza najważniejszymi momentami i końcowym wynikiem, gdy nie jest już transmitowane na żywo. Jak więc firma znana z relacjonowania wydarzeń na żywo przystosowuje się do kultury telewizji, w której o każdej porze może być najwyższa oglądalność?

To tam gdzieO.J. Wyprodukowano w Ameryce wchodzi. Wyreżyserowane przez Ezrę Edelmana, Wyprodukowano w Ameryce to pierwszy w historii miniserial ESPN, rozległy, pięcioczęściowy, prawie ośmiogodzinny epos, który analizuje życie O.J. Simpson przed pościgiem samochodowym w czerwcu 1994 r., który przyciągnął uwagę wielkości Pucharu Świata 94 miliony widzówi następstwa. Pierwsza część dokumentu została wyemitowana w ABC 11 czerwca, a po wyemitowaniu drugiej części w ESPN stacja zrobiła coś, co mogła czego nigdy wcześniej nie robiono: udostępniono pozostałe trzy części do transmisji strumieniowej w WatchESPN, usłudze transmisji strumieniowej uwierzytelnianej za pomocą telewizji kablowej, przed transmisją telewizyjną na żywo emisje.

„To dla nas pouczające doświadczenie” – powiedział Lori LeBas, starszy wiceprezes ds. operacji biznesowych i strategii, sprzedaży i marketingu w ESPN w ekskluzywnym wywiadzie dla Digital Trends. „Zdecydowaliśmy, że skorzystamy z tego O.J. aby dowiedzieć się, co lubią nasi fani w treściach, które mogą nie być dostępne na żywo. Czy rzeczywiście zamierzają to skonsumować?”

Oto jak ESPN stworzyło historię O.J. objadanie się.

Lekcja 1: Bądź właścicielem napadu objadania się

14 maja, półtora miesiąca przed tym, jak Lebron James pomógł drużynie Cleveland Cavaliers zdobyć pierwszy w historii tytuł NBA, ESPN wyemitował Kraina Wierzeń, dokument 30 na 30 o odporności miasta definiowanej przez sportowe niepowodzenia. Niecały miesiąc później, Kraina Wierzeń, jak 68 z 70 30 filmów dokumentalnych ESPN, trafiło do Netflix, a nie do WatchESPN. „Wiemy, że zainteresowanie jest coraz większe i że pojawia się coraz więcej badań, które pokazują, że ludzie konsumują treści w sposób masowy i za pośrednictwem platform innych niż WatchESPN” – Lebas powiedział DT.

„Było wiele rzeczy na temat O.J. seriali, które skupiły się na dostarczaniu tej zawartości w ramach doświadczenia WatchESPN, jakiego tak naprawdę wcześniej nie mieliśmy” – powiedział Lebas. Głównym elementem był Dz.U.: Wyprodukowano w Amerycetrwa prawie osiem godzin. Podążanie za jedną ciągłą historią ma kluczowe znaczenie dla objadania się, umożliwiając kontynuację pojedynczej narracji. To coś, czego brakowało ESPN.

Oglądanie historii ESPN 30 na 30 Źli chłopcy, o DetroitPistons z lat 80., następnie 96 minut czegoś, co można by uznać za studenckiego Bad Boy Pistons, Michigan Wolverines z lat 90. w 30 na 30 fantastyczna piątka, może oferować podobne wątki tematyczne, ale po prostu nie budzi takiego samego żarliwego oddania, jak trzy godziny Waltera White'a próbującego produkować i sprzedawać metamfetaminę.

„Chcieliśmy uświadomić ludziom, że ESPN organizuje nie tylko wydarzenia na żywo, ale także niesamowitą atmosferę zbiór treści, które można skonsumować w bardziej uporczywy sposób” – Lebas powiedział o O.J. projekt. “[O.J. Wyprodukowano w Ameryce] daje nam wgląd w konsumpcję treści i zainteresowanie fanów, jakiego tak naprawdę nie mieliśmy wcześniej w przypadku wydarzeń na żywo”. Kiedyś ludzie zdecydowanie byli świadomi potencjału binge WatchESPN O.J.: Wyprodukowano w Ameryce uderzyć w ekrany. Według danych dostarczonych przez ESPN, ponad 410 000 unikalnych użytkowników obejrzało strumieniowo pierwsze trzy części na WatchESPN, z czego 84 procent oglądało je na żądanie, a nie na żywo.

Lekcja 2: Kabel nadal jest na topie

Mimo że WatchESPN ma prawie cztery lata, ESPN nie przeciął sznura – po prostu go przyciął. W latach 2013–2015 sieć straciła siedem milionów abonentów telewizji kablowej, ale opłaty abonenckie w dalszym ciągu stanowią lwia część przychodów ESPN. Tak więc nawet wtedy, gdy Disney przeszedł do historii, oferując po raz pierwszy ESPN osobom zajmującym się przecinaniem kabli Sling TV firmy Dish Networks na początku 2015 r, firma nie pozwoliła na korzystanie z kanału w nowej wersji beta Telewizor na pasku pakiet, który pozwala wiele strumieni jednocześnie z jednego konta. Umożliwienie gospodarstwu domowemu korzystania z ESPN w wielu częściach domu z jednego konta to luksus, który Disney chce na razie zachować wyłącznie w telewizji kablowej.

M. Osterreichera/dzięki uprzejmości ESPN Films

„Celowo umieściliśmy [O.J.: Wyprodukowano w Ameryce] za zaporą, więc musisz się uwierzytelnić, aby uzyskać dostęp do tych treści” – powiedział Lebas: Obecnie dostęp do WatchESPN mogą uzyskać wyłącznie abonenci telewizji kablowej i satelitarnej. Lebas opisuje to jako „zabawę od poufnych informacji” dla abonentów płatnej telewizji, mówiąc: „Jeśli subskrybujesz, otrzymujesz coś, do czego inne osoby mogą nie mieć dostępu”. Duża publiczność transmisji strumieniowej dla O.J. miniserial na WatchESPN nie wydawał się znacząco kanibalizować żadnej oglądalności telewizji, przy czym pięć części oglądało średnio ponad 1,9 miliona widzów podczas transmisji na żywo emisje. To ponad 60-procentowy wzrost w porównaniu ze średnią oglądalnością poprzednich ośmiu odcinków tego sezonu 30 za 30.

Lekcja 3: Telewizja powinna żyć, a nie tylko żyć

„Czego dowiadujemy się również dzięki O.J. serial to jak inaczej możemy spakować inne treści… Może to Dzień Michigan, więc jakiego rodzaju treści, które mamy w naszej bibliotece, i które moglibyśmy zebrać razem, aby zapewnić fanom pięć godzin treści o uniwersytecie Michigan”, Lebas powiedział.

Odkąd O.J.: Wyprodukowano w Ameryce został w całości pokazany w styczniu na tegorocznym Festiwalu Filmowym w Sundance, jak wynika z dyskusji rozrosło się w całym kraju w związku z kulturowym wpływem wyroku, a nawet czy taki wyrok może mieć miejsce the pierwszy program telewizyjny zdobyć Oscara. ESPN szybko nauczył się różnicy między „telewizją na żywo” a „telewizją na żywo”, czyli programem, który pozostaje w mocy nawet po jego pierwszej emisji. „Żywy program telewizyjny” ma temat (lub tematy) i wykonanie, więc polaryzujące program wykracza poza ramy przedziału czasowego i stanowi odskocznię wstrzymującą rozmowy w całej kulturze popularnej.

Programy warte uwagi są poszukiwane po części dlatego, że zawsze jest na nie popyt; można je spożywać w dowolnym momencie, co pomaga utrzymać je w duchu czasu przez dłuższy czas. Te najpopularniejsze muszą także sprawiać wrażenie stale aktualnych i oferować treści, które wnoszą świeże spojrzenie na kwestie, które wciąż rezonują przez pokolenia. HBO Jinx i Netflix Robienie mordercy są świetnymi przykładami.

Pomysł na „żywą telewizję” np O.J. Wyprodukowano w Ameryce wydaje się być widoczne w marketingu ESPN pozostałych 30 na 30 filmów dokumentalnych. Ale ESPN posuwa ten pomysł jeszcze dalej. Po pierwszym zwycięstwie Cleveland w mistrzostwach NBA tego lata ekipa ESPN Films wróci do Cleveland zrób zdjęcie ponownie nowe zakończenie dla Kraina Wierzeń, który ESPN, który został ponownie wyemitowany 30 czerwca.

Dzięki niezależnej usłudze przesyłania strumieniowego HBO, HBO Now tylko zbierać 800 000 abonentów w ciągu pierwszych 10 miesięcy, dla ESPN przecinanie kabla kablowego może nie mieć jeszcze sensu biznesowego. Może za pięć lat, jako dyrektor generalny Disneya Bob Iger zaproponowanezerwanie więzi będzie miało większy sens. Niemniej jednak „światowy lider w sporcie” zajmuje się teraz tworzeniem treści, które pozwolą na binge O.J. Wyprodukowano w Ameryce. Ponieważ ESPN potencjalnie „rozszerza możliwości oferowania wideo na żądanie w ramach aplikacji WatchESPN później”. latem” – według Lebasa można śmiało powiedzieć, że sieć może wkrótce stać się głównym graczem w stale rozwijającej się kulturze objadania się wystarczająco.

Oglądaj na Amazonie