Zanim wyciągniesz widły w proteście przeciwko reklamom, które atakują Twoje błogosławione animowane memy, powinieneś wiedzieć: prawdopodobnie wysłałeś już reklamę GIF. Nie mówimy o GIF-ach przypominających banery reklamowe z migającym logo Starbucks, ale o czymś bardziej subtelnym, zabawnym i możliwym do utożsamienia. Podobnie jak poniższy GIF:
Widzisz wyblakłe logo Domino na dole? Nie powstrzyma to większości miłośników pizzy od dzielenia się GIF-ami w rozmowie, a wyszukiwarki GIF są opłacane przez firmy takie jak Domino's za promowanie ich marek. To model przychodów, za którym stoją twórcy
Klawiatura GIF gonią.Polecane filmy
Tajna wyszukiwarka, w której rodzą się GIF-y
Czy zastanawiałeś się kiedyś, skąd pochodzą GIF-y? Większość z nas uzyskuje do nich dostęp za pośrednictwem wyszukiwarek GIF — jedną z nich jest firma Tenor (dawniej Riffsy). Być może słyszałeś o pierwszej aplikacji Tenora, GIF Keyboard, i najprawdopodobniej korzystałeś z jej wyszukiwarki, która umożliwia wyszukiwanie GIF w aplikacjach takich jak Google Gboard, Duck Duck Go, Kika i TouchPal. Są także głównym czynnikiem przyczyniającym się do wyszukiwania plików GIF w usługach takich jak iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger i Facebook (wkrótce).
„Tenor… stał się wyszukiwarką ludzkich myśli, uczuć i emocji”.
Ludzie korzystają z wyszukiwarki GIF firmy Tenor około 200 milionów razy dziennie, a Tenor chce zarabiać na swojej działalności, korzystając z wyszukiwane hasła, które być może nie jest zaskoczeniem, są zupełnie inne od typów haseł, które można wrzucić do wyszukiwarki, np. Google.
„Dziewięćdziesiąt procent naszych publikacji to ludzie wpisując emocje – takie jak „szczęśliwy”, „smutny”, „uśmiech”, „uśmiech” – w porównaniu z Google, gdzie jest to bardzo intencjonalne; gdzie chcę zrozumieć, „jak wysoka jest ta szklanka” lub „jak duży jest ten iPad”” – powiedział Digital Trends David McIntosh, założyciel i dyrektor generalny Tenor. „Ludzie wpisują słowa takie jak „ugh” lub „uśmiechnięty” – ludzie nie wchodzą do Google i nie wpisują „uśmiechnięty”. Tenor, odtwarzany ponad 200 milionów razy dziennie, stał się wyszukiwarką ludzkich myśli, uczuć i emocje."
Fakt, że Google, największa na świecie firma wyszukiwawcza, zdecydowała się na wykorzystanie API Tenora (Application Program Interface) Własna wyszukiwarka obrazów Google obsługująca pliki GIF w aplikacji na klawiaturę Gboard jasno pokazuje, że warto zwracać uwagę na te wyszukiwania warunki. McIntosh powiedział, że około 60 procent głośności Tenora to surowe emocje. Kolejne 30 procent to emocje plus termin, np. Minionki (od Nikczemny ja). Ostatnie 10 procent pochodzi od osób szukających konkretnego GIF-a. Celem jest zmapowanie tych terminów – tych emocji – z reklamodawcami.
Na przykład, jeśli wpiszesz „dzień dobry” w wyszukiwarce GIF obsługiwanej przez Tenor, możesz zobaczyć treści marki Starbucks lub nie. GIF-y związane ze Starbucksem mogą zawierać takie terminy, jak wesołych świąt, kawa, dzień dobry, pozdrawiam i nie tylko. Jeśli jednak producent kawy chce mieć pewność, że GIF-y z marką Starbucks będą Twoimi pierwszymi wynikami, może zapłacić Tenorowi za mapowanie jego treści na „dzień dobry”, umieszczając te wyniki na początku. Model opiera się na koszcie na akcję, więc reklamodawcy tacy jak Starbucks będą musieli płacić Tenorowi tylko wtedy, gdy ktoś udostępni jeden z tych markowych GIF-ów.
Czy to zrujnuje GIF-y?
Czy ludzie będą się bać udostępniania reklam? Prawdopodobnie nie, Gfycat Dyrektor generalny Richard Rabbat powiedział Digital Trends, ponieważ robimy to od dłuższego czasu.
„Reklamodawcy przeznaczają teraz budżety na [GIF-y], ponieważ widzą nie tylko fakt, że ludzie są podekscytowani, że mogą udostępnić to w wiadomościach lub mediach społecznościowych, ale używają tego, aby być częścią rozmowy ” Rabat powiedział.
Tenor mapuje treści związane z marką za pomocą plików GIF od chwili wprowadzenia klawiatury GIF. Na przykład w zeszłym roku firma współpracowała z Domino’s przy mapowaniu markowych GIF-ów pizzy do takich haseł „impreza”, „świętuj” i „miłość”, a w niecałe sześć minut uzyskał ponad 40 milionów wyświetleń tygodnie. To samo dotyczy nowe filmy i seriale telewizyjne, ponieważ Tenor współpracuje z różnymi studiami. Firma GIF zaczyna oficjalnie zarabiać na tej funkcji, najpierw we własnej aplikacji, korzystając z wybranych reklamodawców, a później rozszerzy ją wszędzie tam, gdzie używane jest jej API.
„Ludzie uwielbiają pokazywać takie treści, o ile odnoszą się do konkretnych emocji” – powiedział McIntosh.
Ale aby ten model działał, markowe GIF-y muszą być wysokiej jakości. Rabbat, który spędził trochę czasu w Google na długo przed uruchomieniem wyszukiwarki GIF Gfycat, twierdzą pracownicy Google, nigdy nie przypuszczali, że ludzie będą klikać reklamy przed wynikami wyszukiwania.
„Kiedy na przykład spojrzeliśmy na wyszukiwarkę, ludzie pytali: «Jak zamierzasz umieścić reklamę przed tym, czego naprawdę szukają ludzie? dla?” Ale z biegiem czasu trafność reklamy stała się tak duża, że ludzie faktycznie odkryli dużą wartość w samej reklamie” – dodał. powiedział. „Myślę, że to poprzeczka, którą musimy przekroczyć, aby nie dostarczać przypadkowych reklamowanych treści. To musi być istotne, musi być angażujące.”
Pracownicy Giphy, głównego konkurenta Tenora, uważają, że ludzie będą udostępniać tego typu GIF-y bez względu na wszystko, ponieważ zazwyczaj reprezentują one to, co robią w prawdziwym życiu.
„GIFy to urywki kulturowe” – powiedział Digital Trends Jason Stein, dyrektor ds. rozwoju biznesu w Giphy. „Wszystkie GIF-y w Giphy tworzą cały język kultury, którego używamy do wyrażania siebie cyfrowo w taki sam sposób, w jaki miejsca, które odwiedzamy i marki, w których nosimy, pomagają nam wyrazić siebie prawdziwe życie. Udostępnienie GIF-u Starbucks to ten sam wybór, co sytuacja, gdy ktoś wchodzi do [Starbucks], aby napić się kawy w drodze do pracy”.
Stein uświadomił sobie, jak ważne jest tworzenie wysokiej jakości plików GIF. Na przykład Giphy uruchomiło Giphy Studios — studio produkcyjne składające się z ludzi, którzy wiedzą, jak „sprawić, by GIF-y wyglądały świetnie”.
„To wszystko jest świetną treścią i tylko tego każdy chce” – powiedział. „Jeśli więc partner jest kreatywny, rozumie przestrzeń i tworzy GIF-y, jakich oczekują użytkownicy, nie ma w tym żadnej „dziwności”.
Zalecenia redaktorów
- Przepraszamy, ale wszyscy się mylicie – każdy Pixel 7 to świetny zakup
- Twoje komentarze na Instagramie nie pojawiają się? Nie jesteś sam
- Instagram i Facebook nie działają? Nie jesteś sam
- Wyłączając zawsze włączony ekran, niszczysz swojego iPhone'a 14 Pro
- Twitter umożliwia teraz umieszczanie plików GIF, obrazów i filmów w jednym tweecie
