Usługi transmisji strumieniowej telewizji na żywo podnoszą ceny w Bait and Switch

Przecięcie sznurka nie wygląda obecnie na taką okazję.

Pierwszy, Telewizor na paskupodniósł cenę pakietu podstawowego w zeszłym tygodniu o 5 dolarów. Zaledwie dzień później DirecTV Now podniósł cenę o 5 dolarówi we wtorek, To samo zrobiło PlayStation Vue, podnosząc wszystkie swoje pakiety o 5 USD. W niecały tydzień prawie każda większa usługa transmisji strumieniowej telewizji na żywo dodała piątaka do swoich opłat abonamentowych. Tymczasem, Telewizja YouTube podniósł swoją cenę o 5 dolarów w marcu (wyprzedzając trend), będąc jednocześnie jedyną utrzymującą się na rynku, Hulu, wycenił już swój pakiet podstawowy na nową normę: 40 USD miesięcznie.

Ceny usług transmisji strumieniowej telewizji na żywo (pakiety podstawowe)

• Telewizor na pasku: $25
• DirectTV teraz: $40
• PlayStation Vue: $40
• Telewizja YouTube: $40
• Hulu z telewizją na żywo: $40

Skok nie jest duży; tylko koszt naładowanego macchiato lub jakikolwiek inny absurdalny, codzienny wydatek, który PR-owcy wykorzystaliby, aby go zmarginalizować. To oczywiście sprawia, że ​​niewielkie podwyżki cen są tak genialne – wystarczą, aby klienci nie zrezygnowali. Ten „nowy” trend w streamingu został wyrwany prosto z podręcznika firm kablowych, przed którymi streaming miał nas chronić. To stara zasada „przynęty i zmiany” i kolejny dowód na to, że transmisja telewizyjna na żywo nie jest rewolucją; to po prostu więcej tego samego.

Gorsza alternatywa

Do tej pory większość z nich to telewizja na żywo usługi przesyłania strumieniowego zaoferowali wartość wystarczającą do uzasadnienia miesięcznej opłaty – klienci otrzymali telewizję na żywo o niższej jakości i niezawodności niż telewizja kablowa, ale także niższą cenę i większą swobodę wyboru. Abonenci mogą w każdej chwili zrezygnować, wybrać własny sprzęt i, zakładając, że sieć jest rzeczywiście wystarczająco szybka, przynajmniej obejrzeć Niektóre ulubionych programów w podróży.

Na pierwszy rzut oka brzmi to jak uczciwa umowa, a przy pakietach zaczynających się od 20 do 30 dolarów miesięcznie tak właśnie było. Jednak przy cenie 40 dolarów wartość transmisji telewizyjnej na żywo spada do tego stopnia, że ​​dla wielu potencjalnych klientów bardziej atrakcyjne jest trzymanie się telewizji starej generacji. Połącz opłatę w wysokości 40 USD za transmisję strumieniową telewizji z 40 lub 50 USD miesięcznie za internet i co otrzymasz? Rachunek, który wygląda bardzo podobnie do tego, co płacisz za telewizję kablową. Dodaj Netflix lub Amazon Prime, a już płacisz 100 dolarów miesięcznie lub więcej – i to nie liczy kanałów premium, takich jak HBO.

Wróciliśmy do rosnących cen i skromnych alternatyw. Jeśli weźmiemy pod uwagę gorszą jakość i niezawodność transmisji strumieniowej, marzenie o uwolnieniu się z więzów telewizji kablowej i satelitarnej szybko zacznie tracić na atrakcyjności. Co się stało?

Złamane obietnice

Konsolidacja, na przykład. Wystarczy spojrzeć na firmę AT&T, która właśnie podniosła cenę usługi DirecTV Now.

Ogromna firma telekomunikacyjna przejęła niedawno jedną z największych firm medialnych na świecie w ramach wielomiliardowej fuzji z Time Warner Inc. (po podobnym masowe przejęcie DirecTV w 2014 roku). Ostatnie przejęcie AT&T skonsolidowało pod jej parasolem dziesiątki obiektów medialnych, w tym sieci telewizyjne takie jak CNN, HBO i TBS, a także całą Warner Bros. imperium filmowe i telewizyjne, żeby wymienić tylko kilka. Być może kłócili się między sobą, oferując niższe ceny i lepszą obsługę, ale teraz służą jednemu panu.

W trakcie całego postępowania, w miarę jak organy regulacyjne wyrażały obawy, że mniejsza konkurencja na rynku może doprowadzić do wzrostu cen dla konsumentów, AT&T obiecała, że ​​ceny nie wzrosną. Twierdzono nawet, że powstała w ten sposób firma będzie w stanie lepiej konkurować z tytanami takimi jak Google, Netflix i Amazon, co doprowadziło do tego niżej cen, jeśli organy regulacyjne pozwolą na kontynuację transakcji.

Jednak zaledwie kilka tygodni po zatwierdzeniu fuzji firma opowiada inną historię. Naciskana przez Ars Technica w związku z niedawną podwyżką cen pomimo przeciwnych obietnic, AT&T powiedziała tak: „Aby kontynuować dostarczanie najlepszych możliwe doświadczenie przesyłania strumieniowego zarówno dla nowych, jak i istniejących klientów, dostosowujemy koszt tej usługi do rynku – który zaczyna się od ceny 40 USD punkt."

Pomijając fakt, że jest to obiektywnie nieprawdziwe – nadal możesz kupić Sling TV za 25 dolarów miesięcznie, choć w mniejszym pakiet kanałów – nowa normalna stawka za 40 dolarów to samospełniająca się przepowiednia, możliwa tylko dzięki wprowadzeniu garstki graczy krok zamkowy. Cena telewizji strumieniowej wynosi 40 dolarów miesięcznie, bo wszyscy tak mówią. I to jest problem.

Gdzie pójdziesz?

Dyrektor generalny Netfliksa Reed Hastings zawsze się obawiałem co by się stało, gdyby usługi kablowe i satelitarne rzeczywiście zjednoczyły się i zaoferowały dostęp do treści za pośrednictwem transmisji strumieniowej. Koncepcja nosi nazwę TV Everywhere i jest to usługa, o której firmy multimedialne mówiły już w 2009 roku — sześć długich lat przed debiutem Sling TV w 2015 roku.

Jak sama nazwa wskazuje, TV Everywhere została zaprojektowana jako odpowiedź na konkurencyjne usługi przesyłania strumieniowego, rzekomo umożliwiając widzom możliwość oglądania programów telewizyjnych w dowolne miejsce za pośrednictwem zweryfikowanych aplikacji, pod warunkiem, że nadal mają telewizję kablową lub satelitarną Subskrypcja. Mimo że usługi te z pewnością istnieją dzisiaj w niewielkim stopniu, oferują one również mniejszy wybór, gorszą niezawodność i niższą jakość obrazu niż usługi, z których się wywodzą.

Zamiast oferować konsumentom realną alternatywę dla konwencjonalnej telewizji, usługi transmisji strumieniowej telewizji na żywo oferują rozwodniony substytut oryginału. Teraz ich najbardziej oczywista zaleta w porównaniu z poprzednikami, czyli obniżona cena, również zaczyna się zanikać.

W miarę jak firmy multimedialne, dostawcy treści i telekomy nadal konsolidują się w potężnych gigantów, takich jak AT&T-DirecTV-Time Warner Inc. behemota, mają na rynku coraz mniej konkurentów, którzy mogą pobudzić konkurencję, i mniej powodów, aby poważnie traktować wymagania klientów. Wiele z tych firm jest już właścicielem rurociągu internetowego, metody dostarczania i dużej części treści.

Zatem pytanie zadawane niezadowolonemu klientowi brzmi: „Dokąd pójdziesz?”

Coraz częściej odpowiedź brzmi usługi przesyłania strumieniowego na żądanie jak Netflix. Chociaż mogą nie oferować wydarzeń sportowych na żywo ani najświeższych wiadomości, zapewniają mnóstwo atrakcyjnych treści w naprawdę przystępnej cenie.

Czy skonsolidowany wzrost cen w tym tygodniu wynika po prostu z kosztów prowadzenia działalności, czy z czegoś innego bardziej podstępna, firmy stojące za podwyżką cen dobrze zrobią, jeśli dokonają ponownej oceny, zanim będą kontynuować tę podwyżkę ścieżka. W przeciwnym razie ryzykują zmniejszeniem popytu na właśnie ten produkt, który sprzedają: telewizję na żywo.

To sprytny chwyt, który fajnie byłoby oglądać w programie telewizyjnym – to znaczy, gdybyś nie wydawał 40 dolarów miesięcznie na jego oglądanie.

Zalecenia redaktorów

• Transmisja na żywo NBA All-Star: Oglądaj drużynę Lebrona kontra drużynę Giannis
• Na targach CES 2021 firma TCL zwróciła uwagę wszystkich innych producentów telewizorów: dopiero zaczynamy
• Sony chce sprzedać PlayStation Vue, ponieważ branża streamingowa robi się coraz bardziej zatłoczona
• Możesz teraz oglądać cztery strumienie PlayStation Vue jednocześnie na jednym Apple TV
• Apple zapewnia fanom sportu opcję telewizji na żywo dzięki dodaniu FuboTV