Im więcej Instagram kopiuje TikToka, tym bardziej go nienawidzę

Instagrama nie wie, kiedy przestać być jak TikTok. W zeszłym miesiącu należąca do Meta firma zajmująca się mediami społecznościowymi przekształciła platformę do udostępniania zdjęć w TikTok hellscape, zmieniając format postów z klatki 4:5 na 9:16, niezależnie od tego, czy są to obrazy, czy filmy. Wszyscy i Kardashianie ostro skrytykowali Instagram za przeprojektowanie aplikacji w ten sposób, a dwa tygodnie temu Instagram przywróciło mu pierwotną formę.

Można by pomyśleć, że Instagram odrobił lekcje, prawda? Zło. Według raportu z Krawędź w zeszłym tygodniu dyrektor generalny Adam Mosseri powiedział podczas cotygodniowego AMA, że w ciągu najbliższych kilku tygodni Instagram rozpocznie ponowne testowanie ultrawysokich zdjęć o formacie 9:16.

W normalnych okolicznościach pochwaliłbym firmy i innowatorów za ożywienie czegoś, co początkowo zawiodło, ponieważ to ulepszyli. Jednak w tym przypadku jestem sfrustrowany tym, że Instagram próbuje korzystać z kanału w stylu TikTok, wraca do niego po reakcji, a następnie decyduje się spróbować ponownie. Jedną rzeczą, że Instagram wykorzystuje funkcję Stories ze Snapchata, inną jest przeprojektowanie cały interfejs użytkownika, aby platforma przypominała TikTok — obecnie najpopularniejszą aplikację społecznościową na świecie świat.

TikTok-ifikacja Instagrama usuwa rodzaj treści, które ludzie najbardziej lubią na platformie: zdjęcia od znajomych i rodziny, a także treści oparte na ich zainteresowaniach. I to jest coś, czego po prostu mam dość.

Mniej znajomych, więcej rekomendacji

Jedną z największych skarg dotyczących transformacji TikToka na Instagramie było to, że użytkownicy widzieli mniej zdjęć i filmów od swoich prawdziwych znajomych. Zamiast tego Instagram karmił ich polecanymi treściami z przypadkowych kont, których nigdy nie obserwowali.

Ludzie dołączają do Instagrama głównie, aby oglądać zdjęcia swoich znajomych i krewnych, którzy robią różne rzeczy lub świętują kamienie milowe – np ukończenie studiów, znalezienie nowej pracy, zawarcie związku małżeńskiego lub świętowanie narodzin dzieci (z wyłączeniem jakiejkolwiek prywatności kwestie). W niektórych przypadkach twórcy treści i właściciele firm rejestrują się, aby promować swoje produkty poza Twitterem, Facebook, YouTube, Twitch, a nawet własną stronę internetową.

Jednak Instagram przeprojektował się, aby przypominał TikTok, ponieważ rozwój treści wideo w witrynie przyspieszył w porównaniu z liczbą statycznych zdjęć. To oznaczało renderowanie wszystkich postów wideo krótszych niż 15 minut do formatu Reel, dzięki czemu Reels i zwykłe posty wideo są nie do odróżnienia od siebie. W ten sposób próbował naśladować sukces TikToka, aby przyciągnąć uwagę nastolatków i młodych dorosłych, którzy częściej korzystają z platformy udostępniania wideo niż z Instagrama.

Powodowało to liczne problemy w aplikacji pod względem zaangażowania użytkowników. Wzrost zawartości wideo uruchomiło algorytm, który wyświetlał reklamy produktów polecanych użytkownikom, które są powiązane z treściami, które przeglądali. Na przykład, jeśli będę przeglądać memy i zdjęcia związane z modą i zdrowiem psychicznym, zobaczę reklamy wideo FashionNova i BetterHelp. Na pierwszy rzut oka brzmią jak świetne rekomendacje, ale im więcej reklam tych produktów widzę, tym mniej zdjęć moich znajomych.

Nowy algorytm zachwycił także twórców treści, właścicieli firm i influencerów aby osiągnąć mniejsze zaangażowanie niż zwykle. Zwłaszcza dla właścicieli firm mniejsze zaangażowanie na ich stronach oznacza spadek sprzedaży ich produktów po prostu dlatego, że muszą dobierać swoje posty w sposób, który zadowoli odbiorców wideocentrycznych algorytm. To niedobrze dla biznesu.

Kim Kardashian i Kylie Jenner, wielkie gwiazdy z odpowiednio 326 milionami i 360 milionami obserwujących, powiedziały to samo: „Znowu zrób Instagram na Instagramie”.

Długie zdjęcia z zasłaniającymi tekstami

Najgorsze w oglądaniu zdjęć w formacie 9:16 zamiast zwykłych 4:5 jest to, że zaciemnienie towarzyszących im podpisów.

Zwykle po opublikowaniu zdjęcia na Instagramie u dołu zdjęcia pojawia się pole tekstowe ludziom, aby przeczytali podpisy i zrozumieli kontekst – a wszystko to bez przesłaniania obrazu, na którym jesteś patrzeć na. Po wdrożeniu przeprojektowania TikTok tekst podpisu nałożył się na obraz na dole ekranu dokładnie tak, jak w TikTok. A ponieważ użytkownicy Instagrama mają tendencję do pisania długich podpisów, kliknięcie „Pokaż więcej” powoduje wyświetlenie: gigantyczna ściana tekstu z subtelnym ciemnym gradientem pokrywającym zdjęcie i inne elementy w formacie tło. Ściana z podpisami stawała się jeszcze bardziej irytująca, jeśli zdjęcie okazało się memem wypełnionym tekstem.

Było to nie tylko denerwujące, ale także stanowiło problem z dostępnością. Niewyraźne widzenie obrazów jest już dla niektórych wystarczająco trudne, ale długi podpis nakładający się na obraz jeszcze bardziej utrudnia zrozumienie jego kontekstu. A jeśli ktoś nie użył tekstu alternatywnego w swoich postach, co sprawiło, że przeprojektowanie Instagrama było dla wszystkich jeszcze gorszym doświadczeniem.

Nawet ja, autystyczny pisarz bez żadnych wad wzroku, byłem zirytowany ścianą tekstu zasłaniającą przewijane przeze mnie obrazy. Mój kanał na Instagramie składa się z memów na temat propagowania autyzmu i feminizmu, a także wiadomości z popkultury i polityki. Lwia część tych postów ma charakter edukacyjny, więc naturalnym jest, że zawierają one skondensowany tekst, który jest łatwy dla ludzie do przetrawienia, jeśli nie mają czasu na czytanie książek lub długich artykułów informacyjnych na wyżej wymienione tematy. Ściana tekstu nakładająca się na inną (istniejącą) ścianę tekstu – niezależnie od długości podpisu – uniemożliwiała przeczytanie postów, ponieważ wszystkie słowa są ze sobą pomieszane.

Instagram musi pozostać wyjątkowy

Walka Instagrama o zachowanie poczucia siebie podczas przeprojektowywania platformy tak, aby przypominała TikTok, nawiązuje do książki dla dzieci Peggy Rathmann z 1991 r. Ruby Naśladowca. W opowiadaniu tytułowa dziewczynka naśladuje swoją koleżankę z klasy, Angelę, od noszenia czerwonej kokardy po sukienkę z papierowymi stokrotkami przytrzymywanymi agrafkami. Angeli pochlebiały próby Ruby noszenia takich samych strojów jak ona, ale po pewnym czasie zaczęło ją to irytować. Potem wpadła we wściekłość na Ruby za wyrecytowanie jej wersji wiersza, który napisała o kocie, którego nigdy nie spotkała. Na koniec nauczycielka mówi Ruby, że może być, kim chce, ale co najważniejsze, musi być sobą.

Podobnie jak Angela, byłem pod wrażeniem wdrożenia przez Instagram funkcji Stories ze Snapchata cztery lata temu. Ale potem poczułem się zirytowany i zły, gdy zaczął naśladować TikTok, zamieniając wszystkie posty w klatkę o godzinie 9:16, do cholery preferencje inne niż wideo. W przeciwieństwie do Ruby Instagram nie odrobił lekcji i teraz planuje, aby każde publikowane przez nas zdjęcie ponownie miało klatkę o godzinie 9:16, co jeszcze bardziej irytuje.

Bez względu na to, kogo obserwujemy – przyjaciół, rodzinę, osoby publiczne – Instagram musi pozostać witryną ze zdjęciami, ponieważ przede wszystkim to właśnie wyróżnia go na tle innych serwisów społecznościowych. Publikowanie zdjęć na Facebooku i Twitterze jest opcjonalne, ale na Instagramie już nie. Musi opuścić format wideo 9:16 na rzecz TikTok i pozostać przy obrazach 4:5. Dopiero gdy na nowo nauczy się być sobą, może odzyskać szacunek wszystkich.

Zalecenia redaktorów

• TikTok pozywa Montanę, próbując unieważnić ogólnostanowy zakaz aplikacji
• TikTok grozi całkowity zakaz w pierwszym stanie USA
• Meta zweryfikowała mnie już, aby mieć wpływ na wybory — więc dlaczego muszę płacić za znacznik wyboru?
• Dyrektor generalny TikTok stanie w czwartek przed Kongresem. Oto jak oglądać
• Jeśli nie możesz znieść reklam na Instagramie, znienawidzisz tę aktualizację