Trendy cyfrowe przeszły a gruntowna przebudowa około dwóch miesięcy temu, a jeśli czytasz nasze historie na komputerze, prawdopodobnie już nauczyłeś się blokować prostokąt powyżej i po prawej stronie tej kopii. Jesteśmy uwarunkowani, aby rozpoznać reklamy banerowe natychmiast po ich zauważeniu, ale to nie czyni ich mniej irytującymi. Można śmiało powiedzieć, że banerów reklamowych nie lubi nikt – nawet sami twórcy banerów reklamowych, którzy w ogóle przyznają się do tego, że żałują swojego wynalazku.
Twórcami, o których mowa, są G.M. O’Connell, Bill Clausen, Joe McCambley i Andrew Anker; cała czwórka była odpowiedzialna za pierwszy w Internecie baner reklamowy AT&T, który ukazał się w magazynie HotWired Web w 1994 roku. W wywiadzie z DigidayO’Connell nazywa migrację banerów reklamowych z Internetu na platformy mobilne żartem. „Kreatywność jest w najlepszym razie rozczarowująca. Łatwo mi powiedzieć, że to do bani, ale nie wiem, co jest lepsze” – powiedział. „Większość [banerów] nie przynosi żadnej wartości. Zajmują się przeszkadzaniem w tym, co robisz.
Polecane filmy
O'Connell zauważył również, że reklamy ukierunkowane są bardziej „przerażające” niż pomocne, i uważa tę taktykę za natrętną. Z kolei McCrambley porównuje reklamy banerowe do telemarketerów. „Nasz przemysł zabija kurę znoszącą złote jaja” – powiedział. „Nie odbieram już nawet telefonu stacjonarnego, bo dzwonią tam wyłącznie telemarketerzy. Jeśli reklamodawcom uda się sprawić, że telefon będzie do niczego, wyobraź sobie, co zrobią z marketingiem treści”.
Powiązany
- Przeglądarka premium Firefoksa bez reklam będzie kosztować 4,99 USD miesięcznie
W lutym McCambley zamieścił także wpis na blogu Harvard Business Review powołując się na to, że jego dzieci mówią, że to tak, jakby „wynalazł ospę prawdziwą” i zamiast używać banerów reklamowych w obecnym kształcie, marketerzy muszą mądrzej i bardziej kreatywnie podchodzić do reklamowania. „Aby pozostać atrakcyjnym dla konsumentów, którzy każdego dnia spędzają wiele godzin skupiając się na mniejszych ekranach, próbując coś załatwić, marketerzy będą musieli myśleć jak wydawcy i firmy technologiczne” – napisał McCambley. „Będą musieli zapytać konsumentów: «Jak możemy Ci pomóc?» zamiast «Co możemy Ci sprzedać?»”
Być może dlatego wirusowy marketing wideo działa tak dobrze. Zamiast narażać klientów na rażące reklamy, podświadomie udostępniają je, gdy mogą znaleźć przyjemność i rozrywkę w szczerych lub zabawnych reklamach. Większość wirusowych filmów nawet nie wpływa na widzów, ale raczej to oni je szukają, gdy jest wystarczająco dużo szumu. Dzięki temu widzowie są bardziej świadomi marki, nawet jeśli nie planują zakupu jej produktu.
Przyznanie się twórców banerów reklamowych, że ich wynalazek zniszczył marketing internetowy, jest smutnym odkryciem, ale… sposób, w jaki obserwujemy pracę naszego zespołu sprzedaży, nie wygląda na to, że ta irytująca metoda reklamy kiedykolwiek zniknie Wkrótce. Przynajmniej możemy być wdzięczni, że te reklamy nie są już wyskakującymi okienkami ani migającymi.
Zalecenia redaktorów
- Google ogranicza kierowanie reklam politycznych przed wyborami w 2020 roku
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
