Fotorealistyczne reklamy CGI z lokowaniem produktu mogą wkrótce zaatakować Twoje ulubione filmy

W dobie Internetu wszyscy jesteśmy przyzwyczajeni do spersonalizowanych reklam. Ten nowy, wspaniały świat sprzedaży, nazywany „marketingiem tożsamości”, oznacza, że ​​wyświetlają nam się wyłącznie reklamy, które mogą nam się spodobać. Niezależnie od tego, czy Amazon poleca nową książkę, Netflix sugeruje konkretny film, czy Google sprzedaje nas w określone wakacje po czymś, co wspomniane w e-mailu, reklamodawcy czerpią informacje o poszczególnych osobach i na ich podstawie podejmują decyzję, czy zawracać sobie głowę konkretnym kierowaniem reklam do nas ogłoszenie.

Znasz jedno miejsce, w którym to nie ma zastosowania? Filmy i telewizja. Nie, nie mam na myśli reklam wyświetlanych w przerwach reklamowych; Mówię o reklamach, które się pojawiają wewnątrz samą treść. Nazywane różnie „lokowaniem produktu” lub „integracją marki”, są to reklamy, które nie wyglądają na reklamy, ponieważ istnieją w ramach rozrywki, którą oglądasz. Pamiętasz markę tabletu, za pomocą której Twoja ulubiona gwiazda akcji ocaliła świat w hicie filmowym, który oglądałeś w ostatni weekend? A co powiesz na tę scenę z pierwszego występu Daniela Craiga w roli Jamesa Bonda?

Casino Royale, kiedy Vesper Lynd z Evy Green drwiąco pyta, czy nosi Rolexa? „Omega” – poprawia ją Bond. „Piękne” – odpowiada Lynd. Kto nie chciałby mieć takiego samego zegarka jak James Bond?

„[To] branża warta 15 miliardów dolarów, która rośnie w tempie 14% rocznie” – Roy Taylor, dyrektor generalny firmy z siedzibą w Los Angeles Ryff Inc., powiedział Digital Trends. „To zupełnie co innego niż tradycyjna reklama, której popularność spada z wyjątkiem ważnych wydarzeń, takich jak Super Bowl”.

Problem z tego rodzaju reklamą, przynajmniej w porównaniu z innymi formami współczesnej sprzedaży, polega na tym, że nie pozwala ona na taki sam poziom personalizacji. Jasne, element samoselekcji ma miejsce, gdy określony typ osoby decyduje się na obejrzenie określonego rodzaju filmu lub programu telewizyjnego. Ale kiedy już są w teatrze lub rozbił się na ich kanapie oglądając dane treści, jest to takie samo dla wszystkich. Vesper Lynd nadal będzie się ślinić na widok zegarka Omega Jamesa Bonda, nawet jeśli sam jesteś bardziej zwolennikiem Tag Heuera. Albo w ogóle nie nosisz zegarka.

To tutaj Ryff Inc. wchodzi na obraz. Roy Taylor ma pomysł, który może na zawsze zmienić sposób, w jaki oglądamy programy telewizyjne i filmy, dostosowując go do rodzaju spersonalizowanych reklam, które widzimy w Internecie. „Możemy umożliwić marketing tożsamości w celu integracji marki w filmie i telewizji” – powiedział.

W tłumaczeniu z języka marketingowego oznacza to, że pewnego dnia (i prawdopodobnie wcześniej, niż myślisz) ta gra wideo, w którą gra fajna postać na Twoim ulubionym urządzeniu serialu komediowego czy gigantycznego billboardu przeskoczonego przez Toma Cruise’a na motocyklu w jego najnowszym thrillerze szpiegowskim akcji, nie będą takie same, jak wszyscy oglądający To. Obiekty te zostaną starannie wybrane tak, aby pasowały do ​​Ciebie, widza, a następnie cyfrowo wstawione do sceny bez śladów podejrzanego połączenia. Witamy w przyszłości reklamy.

Inspiracja gamingiem

Od 2010 roku urodzona w Wielkiej Brytanii Taylor pracuje w Hollywood przy produkcji filmowej. Ale wcześniej pracował w grach komputerowych. W 1998 roku był jednym z pierwszych dyrektorów wyższego szczebla w firmie Nvidia poza Stanami Zjednoczonymi. „Pracowałem poza swoją sypialnią” – powiedział. Ta wiedza na temat gier, a w szczególności związanej z nimi technologii graficznej, stanowi podstawę prac prowadzonych obecnie w Ryff.

„Kiedy grasz w grę wideo, nawet jeśli grasz online w tym samym czasie co miliony ludzi innych ludzi, każda osoba bawiąca się w tej samej piaskownicy ma zupełnie wyjątkowy widok” – on wyjaśnione. „Żaden gracz nie widzi dokładnie, co robi inny gracz, nawet jeśli gra w tę samą grę. Wydawało nam się, że gdyby można było dostarczyć infrastrukturę do gier wideo, na co poszły dosłownie setki milionów osób miało zupełnie wyjątkowe wrażenia wizualne, które można było wykorzystać do stworzenia wyjątkowej marki integracje.”

Taylor stwierdziła, że ​​w pewnym sensie edytowanie treści w treści wideo jest mniej trudne. W grze, w którą można grać online, silnik graficzny musi być w stanie zapewnić wrażenia w czasie rzeczywistym, bez absolutnego pojęcia, co gracz będzie robił w danym momencie. W programie telewizyjnym sprawy są nieco bardziej ustalone. Możesz oglądać Złamanie Bada tyle razy, ile chcesz, a różne zwroty akcji prawdopodobnie nie zmienią się przy każdym kolejnym oglądaniu.

A zatem, ile wersji filmu lub programu telewizyjnego będą musiały z wyprzedzeniem wyrenderować studia; pozwalając na zastępowanie różnych elementów w scenach? Kiedy zasugerowałem Taylorowi, że możliwe byłoby zrobienie, powiedzmy, 100 różnych fragmentów filmu obejmujących różne marki napojów bezalkoholowych, uśmiechnął się, widząc ograniczenia mojej wizji. „Dlaczego nie sto tysięcy lub milion różnych wersji?” on zapytał. „Ponieważ wszystko, co musimy zrobić, to przechowywać obiekty 3D w chmurze, liczba opcji jest prawie nieskończona”.

Niewykluczone, że każdy obiekt, na przykład w salonie, mógłby zostać zmanipulowany, aby przedstawić coś statystycznie przewidywanego, co będzie dla ciebie atrakcyjne. (Aby zobaczyć ograniczoną wersję demonstracyjną, sprawdź Ryff’s dowód koncepcji tutaj.)

Lawrence z Arabii w butach Nike?

To naprawdę imponująca obliczeniowo część tego, co obiecuje Ryff. Każdy, kto był w kinie w ciągu ostatniego ćwierćwiecza, wie, że teraz jest to możliwe cyfrowo wstawiaj obiekty (butelki po coli lub Tyrannosaurus Rex) obok prawdziwych, z krwi i kości aktorzy. Ale to, co potrafi Ryff, to umieszczanie w scenach cyfrowych kopii rzeczywistych obiektów, w czasie zbliżonym do czasu rzeczywistego. Obejmuje to odpowiednie oświetlenie każdego obiektu za pomocą techniki zwanej śledzenie promieni, który wykorzystuje światło i cienie w każdej scenie, aby wyczarować niezbędną matematyczną magię. Coraz częściej będzie można to zrobić także w przypadku bardziej dynamicznych interakcji, tam gdzie znajdują się obiekty śledzone według postaci, a nie tylko wyświetlane na półkach w tle lub w tabelach pierwszoplanowy.

Oczywiście, podczas gdy eksperci od marketingu marki mogą oblizować wargi na myśl o zrobieniu tego wszystkiego, kinofile mogą wzdrygnąć się na ten pomysł. Jak Gwiezdne Wojny „Edycje specjalne” na hiperkapitalistycznym overdrive, czy to oznacza, że ​​możemy spodziewać się wszystkiego klasyczne filmy w którym dorastaliśmy, i nagle zajęliśmy się lokowaniem produktu? Czy czeka nas przyszłość, w której Lawrence z Arabii przemierza pustynię w najnowszych butach Nike? Kierowca taksówkiWyalienowany weteran wojny z Wietnamu, Travis Bickle, jeździ Uberem? Taylor stanowczo twierdzi, że nie.

„Są pewne kultowe filmy i programy telewizyjne, których naszym zdaniem nigdy nie należy dotykać” – stwierdziła Taylor. „Reżyserzy i producenci chcieli, aby powiedziano im w określony sposób i aby pewne marki – lub nie – były odpowiednie dla opowiadanej przez nich historii. Bardzo to szanujemy.”

Czy kiedykolwiek bawili się i włożyli do, powiedzmy, butelkę Old Spice Obywatel Kane? „Dla zabawy włożyliśmy do środka MacBooka Pro Casablanka," powiedział. „Ale to było wyłącznie dla nas, zabawa. Efekt był taki, że po pierwsze wyglądało to naprawdę dobrze. Po drugie, że nigdy nie należy tego robić.”

Oczywiście przyszłe filmy i programy telewizyjne są prawdopodobnie uczciwą grą.

Google Ads dla ruchomego obrazu

Wprowadzony pod nazwą „AdWords” pod koniec 2000 roku, kiedy Google był w powijakach, podejście firmy do reklam zmieniło sposób działania reklam online. Ten niezwykle dochodowy system, obecnie nazywany Google Ads, pozwala reklamodawcom licytować określone słowa kluczowe, aby ich klikalne reklamy pojawiały się w wynikach wyszukiwania Google. W teorii jest to demokratyzacja reklamy. Każdy ma możliwość zaprezentowania swojego produktu na największej platformie informacyjnej na świecie. I oczywiście Google zgarnia na tym całkiem niezły grosz (lub 95,4 miliarda dolarów w 2017 roku).

„Naszą wizją jest zbudowanie Google AdWords z ruchomego obrazu” – powiedział Taylor. „W Ameryce jest 28 milionów małych firm, a w Europie 23 miliony małych firm. W niedawnym badaniu przeprowadzonym przez rząd USA 66% małych firm stwierdziło, że ich największym wyzwaniem jest świadomość marki. Chcielibyśmy zbudować platformę, która umożliwi małym markom zaistnienie w telewizji i filmie.

Oznacza to, że zamiast ciągłego pojawiania się tych samych marek w filmach, można byłoby je wstawić swoją (tak, twoją!) markę w hitowy hollywoodzki film bez konieczności angażowania działu budżetowania filmowego Sony na szybkie działanie Wybierz. Choć może to zabrzmieć niesprawiedliwie, baner Joe’s Pizza Shop w Arkansas prawdopodobnie nigdy nie trafi na burtę ciężarówki, na której rozgrywa się kulminacyjna scena walki w wysokobudżetowym filmie. Ale co by było, gdybyś mógł licytować, aby ten baner wyświetlał się tylko widzom w Arkansas, którzy wcześniej zamówili pizzę, którzy oglądali ten konkretny film w domu w sobotni wieczór, mniej więcej wtedy, gdy zastanawiali się, co zamówić na wynos W? To wydaje się trochę bardziej realistyczne. I prawdopodobnie o wiele bardziej przystępne.

„W tej chwili dopiero zaczynamy wdrażać to wszystko” – powiedział Taylor. „Firma istnieje od roku. Nadal pracujemy nad weryfikacją koncepcji i pracami na wczesnym etapie.” Obecnie plan jest taki, aby technologia Ryffa została uruchomiona „od samego początku”. bliska przyszłość." Początkowo będzie się to ograniczać do cyfrowego umieszczania obiektów Product Placement w scenach, dostosowanych do preferencji widza. Jeśli wszystko pójdzie dobrze, możesz spodziewać się platformy opartej na licytacjach.

Jeśli wszystko pójdzie zgodnie z planem, Ryff może zakłócić wartą miliardy branżę reklamową. Filmy i telewizja już nigdy nie będą wyglądać tak samo, dosłownie.

A obecni moce osiągną Shangri-La sprzedaży rzeczy: reklama całkowicie nie do pominięcia.

Zalecenia redaktorów

• Sztuczna inteligencja wyczuwająca emocje już tu jest i może pojawić się podczas Twojej następnej rozmowy kwalifikacyjnej