iPoda. Iphone. iMaca. Macintosh. LaserWriter. Macbook. Mac OS X. I tak dalej. Apple, międzynarodowa korporacja, która rozpoczęła działalność w połowie lat siedemdziesiątych w garażu, trąbiąc „Think Different” jako swoją mantrę, wymyślił i wydał niektóre z najbardziej pomysłowych, przełomowych i kultowych produktów cyfrowych wiek. Nieustannie nadaje ton stylowi i łatwości użytkowania oraz harmonizuje relacje między człowiekiem a komputerem skuteczniej niż jakakolwiek inna firma na świecie.
Ale wśród wszystkich gładkich interfejsów użytkownika, sprytnych innowacji, sprytniejszego marketingu i wściekłej lojalności wobec marki, to Apple ma swoje robaki. Nie wszystko, czego Steve Jobs i spółka dotknęli, zamieniało się w złoto, a niektóre koncepcje były po prostu zepsute od samego początku.
Polecane filmy
W tym pozornie swobodnym, kreatywnym środowisku założonym przez dwóch pseudohippisów kryje się podtekst „my przeciwko światu” i pewna zarozumiałość, która po prostu nie zniknie. To prawda, że nie wszyscy, którzy umierali przedwcześnie, robili to z czystej arogancji. Ale prawda jest taka, że Apple nie gra szczególnie dobrze z innymi. I to jest jednocześnie jego największą siłą i największą wadą.
Powiązany
- Najlepsi klienci czatu
- Przemówienie WWDC 2020: iOS 14, komputery Mac z układami iPada i wszystko inne ogłoszone
Zabierzmy kilka bajtów firmie, która ostatnio wydaje się robić niewiele złego.
Jabłko III
Kiedy komputer jest tak zły, że musisz wymienić 14 000 z nich, wiesz, że masz sromotną porażkę. Tak było w przypadku Apple III, drogiego (zaczynały się od 4500 dolarów i dochodziły do 8000 dolarów) biznesowego komputera, który Apple wprowadził w 1980 roku jako starszy brat triumfującego Apple II. Ale jaka firma chciałaby mieć komputer, który w swoim pozbawionym wentylatora, ciasnym wnętrzu nagrzewa się tak bardzo, że chipy dosłownie wyskakują z gniazd? Z czasem pojawiły się również inne, równie irytujące problemy, a Apple nie tylko wymieniło wadliwe wczesne maszyny, ale także przeprojektowało i ponownie wyceniło urządzenie. To nie ma znaczenia. Konsumenci masowo odrzucili Apple III, kupując zaledwie 75 000 z nich w ciągu trzech lat.
Jabłczana Lisa
Kiedy Apple III umierał w 1983 roku, narodził się Apple Lisa. Ale w 1983 roku 10 000 dolarów to było piekielnie dużo pieniędzy. Cholera, tak jest do dzisiaj. Niemniej jednak jest to książęca suma, o którą Apple poprosił klientów, aby kaszleli za imponująco innowacyjną, ale poza tym nie spektakularną Lisę.
Dlaczego, u licha, Jobs i firma mieliby tak miażdżącą cenę na PC? Nie był szczególnie szybki i nie był szczególnie dobrze wyposażony na froncie sprzętowym. Jednak miał jedną rzecz, której żaden inny wcześniejszy komputer nie mógł zaoferować - graficzny interfejs użytkownika. To była wielka nowość we wczesnych latach 80. opartych na tekście, podobnie jak niewywłaszczająca wielozadaniowość i pamięć wirtualna Lisy. Ale ta cena? Ugh.
Rok później Apple obniżyło o połowę pierwotną cenę potomka Lisy, Lisy II, i dodało liczne ulepszenia, ale do tego czasu pojawiła się już pierwsza z wielu historii sukcesu komputerów Macintosh, a komputerów PC opartych na IBM było znacznie więcej przystępny. Lisa była martwa i pochowana – dosłownie, jak głosi plotka, na pustyni w Utah – do 1985 roku.
Brak licencji dla Ciebie!
W niesławnym liście z 1985 roku do szefa Apple, Johna Sculleya, Bill Gates z Microsoftu zasugerował w przyjemnych, ale nie niepewnych słowach że Sculley zdecydowanie rozważa udzielanie licencji na „technologię Mac” uznanym megakorporacjom, takim jak Northern Telecom, AT&T i Motorola. Przypuszczalnie Gates, wczesny fan Maca, był po prostu dobrym facetem, który widział obietnicę w rewolucyjnym graficznym systemie operacyjnym i chciał wydobyć go z narzuconej przez Apple skorupy.
Apple powiedział, że nie ma kości, ale później podpisał dokument zezwalający Microsoftowi na zasadniczo kopiowanie jego systemu operacyjnego. Gates i Microsoft wkrótce wypuścili pierwszą permutację systemu Windows, zachęcając programistów z całego świata do zaangażowania się. Niektórzy z powodzeniem argumentowaliby, że utrzymanie wszystkiego w rodzinie, że tak powiem, pomogło Apple pozostać… Apple. Jednak dzisiaj komputery Apple stanowią zaledwie osiem procent całego rynku komputerów osobistych w USA.
Jabłko Newtona
Pogardzany w komiksach, takich jak Doonesbury, i cierpiący na cyfrowy problem z gruczołami, który utrzymywał urządzenie prawie tak samo nieporęczny jak mały notatnik, Newton firmy Apple – powszechnie uważany za pierwszy namacalny palmtop – nie był natychmiastowym awaria. Rzeczywiście, Newton był uważany przez wielu za wyprzedzający swoje czasy. Ale często jest to funkcja rozpoznawania pisma odręcznego, która początkowo nie działała (chociaż została później ulepszona na) i jego cena, podobnie jak wiele innych produktów Apple, trzymał go z dala od rąk wszystkich oprócz bogaty. Dzięki mnóstwu ulepszeń innych firm i aktywnej społeczności internetowej urządzenie radzi sobie bardzo dobrze na rynku wtórnym. Ale zasłużenie tak nie było w 1993 roku.
Pippin
Czy był to komputer, czy system do gier? W 1995 roku, kiedy Apple przeżywało jeden z najgorszych okresów twórczych i finansowych w swojej historii, przedmiotem takich pytań był Apple Bandai Pippin. Chociaż jednostka miała eleganckie, kompaktowe linie konsoli i markę producenta zabawek Bandai, mieściła również procesor PowerPC i modem dial-up, a jego cena była dwukrotnie wyższa niż w przypadku konkurencyjnych konsol do gier od Nintendo, Sony i Sega. To, że pozornie było promowane krzyżowo zarówno jako maszyna do gier telewizyjnych, jak i tani komputer PC, nie jest zaskakujące.
Potencjalni klienci w większości nie gryźli, a Pippin w końcu odpłynął, by nigdy nie wylądować. Ale nie bez uprzedniego pokazania swojej głównie japońskiej publiczności, że gry konsolowe i obsługa sieci niekoniecznie są koncepcjami wykluczającymi. Nieopłacalne, problematyczne, ale z dość kluczową innowacją – wspólne wątki największych błędów Apple sięgają głęboko w Pippin.
Copland
Uważamy, że każdy film, w którym występują Robert De Niro, Harvey Keitel, Ray Liotta, Michael Rappaport i, nie zapominajmy, że Sylvester Stallone jest wart dyskusji w każdej chwili. Niemniej jednak nie mówimy o dramacie policyjnym z 1997 roku Ziemia policyjna, mówimy o Apple's Copland (wymawiane "Copeland") - małym systemie operacyjnym, który nie mógł.
Maszyna PR firmy Apple niewolniczo pracowała w godzinach nadliczbowych już w 1996 roku, promując coś, co miało być silnym przeciwnikiem systemu Windows 95 firmy Microsoft i następcy od dawna używanego systemu Mac OS 7. Copland, nazwany na cześć kompozytora Aarona Coplanda, był tym następcą: systemem operacyjnym, który rzekomo oferował ulepszoną wielozadaniowość, lepszą alokację pamięci i kilka innych futurystycznych elementów konstrukcyjnych. Ale rozwój Copland okazał się nieregularny, jego kompatybilność wsteczna nigdy tak naprawdę nie działała, a wczesne wersje testowe były bardziej błędne niż letnie wakacje nad jeziorem.
Firma Copland przeszła do historii, gdy Apple kupił oprogramowanie NeXT Steve'a Jobsa pod koniec 1996 roku, powitał Jobsa z powrotem w gronie i powoli zaczął przekształcać NeXT OS w uniwersum komputerów Mac.
Mysz USB firmy Apple
W klasycznym przypadku przerostu formy nad treścią – coś nie całkowicie nieznany historykom Apple – mysz Apple USB z 1998 roku wyglądała super i z pewnością uzupełniała zaokrągloną, półprzezroczystą estetykę iMaca G3. Jeden problem: nie zadziałało. Albo bardzo dobrze, w każdym razie. Strike One: Był okrągły i trudny do uchwycenia. Strike Two: Miał tylko jeden, nieco niejasny przycisk. Uderzenie trzecie: Wydawało się, że nikt nie wiedział, w którą stronę wskazuje.
Tak zwana Mysz Puck przypomina wiele innych katastrof Apple, ponieważ miała jedną wysoce zbawienną cechę, nawet na drodze do zapomnienia. W tym przypadku była to pierwsza mysz oferująca łączność USB. Jednak to nie wystarczyło, aby powstrzymać wielu zewnętrznych dostawców przed uwolnieniem różnych przystawek przypominających adaptery, aby mysz Puck była marginalnie smaczna. Dwa lata później już go nie było.
Kostka Power Maca G4
Przysięgamy, że to nie jest nagranie, ale Power Mac G4 Cube firmy Apple, wydany po raz pierwszy w 2000 roku, to jeszcze jeden przykład, który pokazuje jak Apple przez lata kładł ogromny nacisk na estetykę, często ze szkodą dla praktyczność. Chociaż prawdą jest, że Kostka kiedyś mieszkała w Muzeum Sztuki Nowoczesnej, i chociaż prawdą jest również, że wielu miłośników domowych akwariów kupował używane kostki, tylko po to, żeby splądrować wnętrzności i zastąpić je tropikalnymi rybami, produkt po prostu nie był popularny komputer.
Kosztował więcej niż Power Mac G4, ale bez monitora. Miał małe skazy, które wyglądały jak pęknięcia w jego skądinąd oszałamiającej, przezroczystej obudowie. I cierpiał na niesławne problemy z kontrolą jakości. Cube pozbawiony wentylatora chłodzącego (Steve Jobs nie jest fanem fanów) sprzedawał się marnie i został łaskawie anulowany zaledwie rok po debiucie.
iPod Hi-Fi
Wprowadzony w 2006 roku jako odpowiedź firmy Apple na rosnącą liczbę stacji dokujących do iPoda systemy głośnikowe podbijając rynek detaliczny, iPod Hi-Fi zaimponował wielu swoim potężnym basem i zaskakująco potężną mocą wyjściową. Rzeczywiście, wczesne recenzje ogłaszające jednostkę opracowaną przez Bose jako prawdziwego mistrza dźwięku wciąż zaśmiecają Internet. Jednak nie wszystko było brzoskwiniowe w świecie Hi-Fi.
Niefortunny początek był przedsmakiem tego, co miało nadejść. Odsłonięty przez samego Steve'a Jobsa na imprezie medialnej Apple w lutym 2006 roku, iPod Hi-Fi natychmiast stracił blask po prostu dlatego, że uczestnicy spodziewali się znacznie bardziej znaczących zapowiedzi. I pomimo pozytywnych wstępnych recenzji, system szybko spotkał się z krytyką za rzucający się w oczy brak wbudowanego radia i paska do noszenia. Wkrótce pojawili się audiofile, odrzucając urządzenie za błotniste wysokie częstotliwości. Co więcej, użytkownicy byli zmuszani do umieszczania swoich iPodów na pozbawionym cech charakterystycznych dachu iPoda Hi-Fi, przypominającym pojedynczy, pionowy włos na głowie łysego mężczyzny.
Ale prawdopodobnie najbardziej przerażająca była cena. Za 349 USD stacja dokująca Apple zbliżyła się do ceny niektórych pełnowymiarowych systemów kina domowego. Ostatecznie iPod Hi-Fi został bezceremonialnie wycofany zaledwie półtora roku po jego wprowadzeniu na rynek.
Telewizor apple
Steve Jobs, niemal nonszalancko, nazywa to „hobby”. Inni mają znacznie szersze opinie na temat Telewizor apple, nazywając to wszystkim, od zadowalającego, przez ograniczające, aż po poważny błąd. Jedno jest pewne – dysk twardy o pojemności 40 GB, który pierwotnie był dostarczany z Apple TV podczas jego premiery w 2007 roku, był absurdalnie mały. Podobnie jak wysiłek, jaki Apple wydaje się wkładać w aktualizacje, ulepszenia i ulepszenia. Stosunkowo wysoka cena 229 USD nie pomaga, zwłaszcza gdy inne, podobne, ale tańsze urządzenia (ahem… Roku) wydają się to robić i robić to lepiej (Netflix, ktoś?). Nawet czcigodny Xbox 360 stała się konkurencją.
Najwyraźniej rynek i koncepcja dekoderów jeszcze się nie rozwiązały. Ale wciąż można się zastanawiać, czy Apple będzie w ogóle graczem za kilka lat.
Zalecenia redaktorów
- PayPal vs. Google Pay vs. Venmo vs. Aplikacja gotówkowa vs. Apple Pay Cash
- Najlepsze aplikacje i strony internetowe do tworzenia GIF-ów na rok 2020
