Internetowy tytan Google zdecydowała się napiąć część swoich fiskalnych muskułów, ogłaszając umowę o wartości 3,1 miliarda dolarów przejąć firmę zajmującą się reklamą internetową Podwójne kliknięcie, która sama jest jednym z największych graczy na arenie reklamy internetowej. Umowa rozszerza dominację Google na rynku, zapewniając jej uzupełnienie nowej technologii Istniejące oferty Google AdSense, ale także znaczne dane demograficzne i klient DoubleClick baza. Środki pieniężne z transakcji trafiają głównie do głównych właścicieli DoubleClick, firm private equity JMI Equity I Hellmana i Friedmana, który w 2005 roku przejął DoubleClick jako prywatny w transakcji o wartości 1,1 miliarda dolarów. Przejęcie jest jak dotąd największym przejęciem Google i waży prawie dwukrotnie więcej niż szeroko nagłośnione przejęcie firmy. Przejęcie serwisu YouTube do udostępniania wideo za 1,65 miliarda dolarów w październiku 2006 r.
Przejęcie firmy DoubleClick to dla Google szybki sposób na zajęcie znaczącej pozycji na rynku reklamy displayowej i promującej markę jako uzupełnienie istniejącego systemu reklam tekstowych Google. Google twierdzi, że dokłada wszelkich starań, aby reklamy były trafne i nie wpływały negatywnie na wrażenia użytkownika jednocześnie oferując reklamodawcom i operatorom witryn nowe możliwości precyzyjnego targetowania potencjalnych klientów i zarabiania na nich witryny. „Informacje sponsorowane podawane przez Google zawsze były i zawsze będą wyraźnie odróżniane od obiektywnych treści dostępnych w naszych wynikach wyszukiwania i w naszej sieci partnerskiej”
napisała Zuzanna Wójcicki, wiceprezes Google ds. zarządzania produktami, na oficjalnym blogu Google. „Chcemy, abyś znalazł informacje, których szukasz – czy to w reklamie, czy w innym miejscu – szybko i bez kłopotów. Wiemy, że nasza współpraca z DoubleClick będzie służyć temu celowi”.Polecane filmy
Ruch Google może również oznaczać wymanewrowanie giganta oprogramowania Microsoft, który podobno również prowadził rozmowy w celu przejęcia DoubleClick. Mówiono również, że AOL i Yahoo ścigają firmę.
DoubleClick był jednym z pierwszych udanych przedsięwzięć związanych z reklamą online, zyskując znaczną popularność w połowie lat 90., kiedy reklama internetowa po raz pierwszy nabrała rozpędu. Firma była przedmiotem obaw konsumentów o prywatność w związku z używaniem plików cookie do śledzenia użytkowników sieci u tysięcy partnerów reklamowych DoubleClick: przez akceptując plik cookie DoubleClick od jednego klienta DoubleClick, firma mogła monitorować strony odwiedzane przez użytkowników, gdy odwiedzali oni strony innych DoubleClick klienci; zbiorcze informacje umożliwiły firmie DoubleClick profilowanie zainteresowań i działań użytkowników sieci. Firma DoubleClick utrzymywała, że umożliwiła im wyświetlanie tym użytkownikom najodpowiedniejszych reklam; rzecznicy konsumentów widzieli, że jest to naruszenie prywatności.
Oczekuje się, że przejęcie DoubleClick zostanie sfinalizowane do końca roku, pod warunkiem uzyskania zgody organów regulacyjnych. Zgodnie z często zadawanymi pytaniami Google dotyczącymi przejęcia (PDF), Google planuje pozwolić DoubleClick działać niezależnie do czasu zakończenia planów integracji.
Zalecenia redaktorów
- Amazon kupi robota Roomba iRobot za 1,7 miliarda dolarów
Ulepsz swój styl życiaTrendy cyfrowe pomagają czytelnikom śledzić szybko zmieniający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zapowiedziom.
