Dlaczego Roku tworzy teraz własne telewizory?

Roku produkuje teraz telewizory.

Jeśli czytanie tego sprawia, że ​​czujesz się trochę zdezorientowany, nie jesteś sam. Tak zwana "Roku Telewizory” są dostępne do kupienia od lat, a zasadniczo 75% wszystkich nowych inteligentnych telewizorów w USA obsługuje Roku. Ale podczas gdy te telewizory były zasilane przez Rokusystem operacyjny — ten sam system, który znajduje się w Roku pudełka i kije do przesyłania strumieniowego — same telewizory zostały zbudowane przez Hisense, TCL i kilka innych marek.

Więc kiedy mówię, że Roku produkuje teraz telewizory, mam na myśli to Roku sprzedaje teraz telewizory pod własną marką. Naprawdę są Roku Telewizory po raz pierwszy.

Ale czy to dobry pomysł? Biznes telewizyjny nie jest łatwy do włamania i chociaż Roku ma silną markę związaną z telewizorami, musisz się zastanowić, czy to wystarczy.

Recepta na sukces?

Roku od lat tworzy plany telewizorów. Określa plany dotyczące wszelkiego rodzaju szczegółów, takich jak rodzaj potrzebnego zasilacza, gdzie go umieścić zasilanie, gdzie umieścić kartę HDMI, gdzie umieścić głośniki, ile mocy zasilić głośniki i Wkrótce. Skąd pochodzą te części i które części planu należy wykorzystać, a które zignorować, zawsze zależało od firmy, której logo znajdowało się z przodu telewizora.

A Roku wydawało się być zadowolone ze swojego miejsca w branży telewizyjnej. Dostarczył te plany producentom, a wraz z nimi swój system operacyjny telewizora. Robi się dalej strumieniowe pudełka i kije, ma własną działalność reklamową — reklamy w treści, a także wyświetlanie reklam na ekranach głównych — i rozwija własne kanały rozrywkowe, takie jak bezpłatny Roku Kanał.

To wszystko jest wielkim biznesem. Przychody netto firmy po stronie platformy (podobnie jak we wszystkim poza urządzeniami) w 2022 roku wyniosły około 3,1 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 13% rok do roku. Sprzęt nadal jest liderem strat i nie zarabia pieniędzy. Ale Roku zakończył rok z około 70 milionami aktywnych użytkowników na całym świecie, co oznacza wzrost o 16% rok do roku.

I ma sens, że Roku chce nadal rosnąć (jego akcjonariusze i tak by tego żądali). Ale czy tworzenie własnego telewizora — stanie się marką telewizyjną — jest właściwym posunięciem, gdy sprzęt przynosi straty, a Twoja firma opiera się na partnerstwie z innymi marki telewizorów? Musisz się zastanowić, jaki wpływ będzie to miało na partnerstwa z takimi markami jak TCL i Hisense, które również wykazały chęć produkcji Telewizory Google. Może teraz to tylko uśmiechy i uściski dłoni, ale co by było, gdyby telewizory Roku ugryzły biznes TCL i Hisense? Można powiedzieć: „Hej, wystarczy miejsca dla nas wszystkich!” Ale czy naprawdę istnieje?

Potencjalnie denerwujące partnerstwa to jedno z ryzyk, które podjął Roku. Ale bez względu na to, jak to wszystko się potoczy, istnieje inne nieuniknione ryzyko: Roku potrzebuje swojego nowego działu telewizyjnego, aby odnieść sukces. Uruchomienie marki telewizyjnej wymaga ogromnych inwestycji, ale telewizory nie mają dużej marży zysku. Roku nigdy nie chodziło o zarabianie pieniędzy na swoim sprzęcie — zarabia na swoim działaniu system, uzyskiwane za jego pośrednictwem licencje i przychody z reklam, a ostatnio również zawartość robić (zob Dziwne: historia Ala Yankovicia), aby pomóc w sprzedaży tych reklam.

Innymi słowy, telewizory Rokus wyglądają bardziej jak koń trojański niż dojna krowa, jeśli chodzi o przychody.

Okulary w kolorze Roku?

Nie mogę przestać się zastanawiać, czy Roku zdecydował się na tak duży ruch podczas ostatnich dni sałatkowych, kiedy wiele firm technologicznych przeżywało trochę haj, ponieważ wszyscy byli zamknięci w domu. Dla Roku, to oznaczało A działka streamingu. Zakończył pierwsze trzy miesiące 2020 roku z 39,8 milionami aktywnych użytkowników. Liczba ta jest dziś prawie dwukrotnie większa.

Jednak teraz, gdy sytuacja osiągnęła nową normalność, wiele firm technologicznych doświadcza dość niewygodnego upadku, Roku w zestawie. A to podnosi stawkę. Telewizory Roku naprawdę muszą się sprzedawać.

Na szczęście marka Roku ma solidne podstawy. Ale myślę, że ludzie, którzy nie znają tajników branży telewizyjnej, mogą się zastanawiać, czy Roku naprawdę może stworzyć dobrze wyglądający telewizor tylko dlatego, że tworzy dobrze odbierane pudełka i kije do przesyłania strumieniowego.

Zaraz się tego dowiemy. niedawno otrzymałem tzw Seria Roku Plus, który według Roku oferuje odpowiednią mieszankę premium i dostępnej. Roku powiedział mi, że stworzył telewizor do przesyłania strumieniowego i że włożył swoje wysiłki – i związane z tym koszty – w takie rzeczy, jak pełne lokalne przyciemnianie i kwantowe rozszerzenie jasności kolorów kropek, przy jednoczesnym obniżeniu kosztów dzięki zastosowaniu panelu 60 Hz zamiast panelu 120 Hz i bez zbytniego pochylania się nad wieloma grami cechy.

Sugerowana cena detaliczna 65-calowej serii Plus wynosi 800 USD, ale jest już w sprzedaży za 650 USD – i podejrzewam, że skończy się na rozliczeniu w tej cenie. Wersja 55-calowa jest w sprzedaży za 500 USD, a 75-calowa za 1000 USD – wszystkie są dostępne wyłącznie w Best Buy, przynajmniej na razie. Ceny te są obecnie atrakcyjne, ale jeśli telewizory Roku radzą sobie dobrze w porównaniu z konkurencją cenową TCL i Hisense, to Roku może wymusić pewne zmiany na rynku telewizyjnym. Ilu liderów typu bang-for-y-buck możemy mieć, dopóki marki premium nie zostaną zmuszone do obniżenia cen?

Aby dowiedzieć się, jak wypada taryfa Roku Plus Series, koniecznie sprawdź naszą Roku Recenzja telewizji Plus Series.

Zalecenia redaktorów

• Kanał Roku jest teraz dostępny jako aplikacja Google TV
• Sling TV ma najniższą liczbę abonentów od 5 lat
• Sony publikuje ceny telewizorów na rok 2023 z jednym bardzo dużym wyjątkiem
• Amazon świętuje 200 milionów urządzeń Fire TV, wprowadzając kolejne
• YouTube TV w końcu uzyskuje odpowiednią cenę planu 4K Plus

Ulepsz swój styl życiaTrendy cyfrowe pomagają czytelnikom śledzić szybko zmieniający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zapowiedziom.