Vil Vision Pro erstatte Mac? Apple må være forsiktig

De Vision Pro headset er klar til å bli et av de mest betydningsfulle produktene Apple har introdusert på mange år, og det har potensial til å lansere en ny æra med suksess for selskapet. Men samtidig er det en risiko for at det kan ende opp med å kannibalisere Mac-linjen ved å gi mange mennesker noe som kan erstatte datamaskinen deres totalt.

Det betyr at Apple må være veldig forsiktig med hvordan den håndterer Vision Pro. Den vil uten tvil at så mange som mulig skal kjøpe den, men den vil at det skal skje uten å måtte ofre salg av de andre enhetene. Hvordan i all verden skal den gjøre det?

Mac-morderen?

Helt fra første stund har Apple vært opptatt med å hype Vision Pros evner. Selskapet kaller det en "romlig datamaskin", noe som tyder på at vi i utgangspunktet må tenke helt om hva en datamaskin er. Produktets skyhøye prislapp på 3500 dollar og overflod av avanserte materialer og teknologier gir det en unektelig førsteklasses følelse, langt utover det vi har sett fra selv beste VR-headset.

Samtidig har Apple hevdet at Vision Pro vil være i stand til å gjøre en rekke oppgaver du vanligvis ville opptre med en bærbar eller stasjonær datamaskin, fra spill og videosamtaler til å skrive dokumenter og surfe bilder.

For å være klar, satte Apple ikke eksplisitt Vision Pro og Mac-en mot hverandre under avsløringsarrangementet, og har heller aldri sagt at du kan gå videre og droppe Mac-en. Men sammenligningen er åpenbar hvis du ser på hva begge produktene kan gjøre. Og det er åpenbart det Meta prøver å gjøre med Quest Pro.

Risikoen er da at brukere spør hvorfor de trenger å bry seg med en Mac. Hvis Vision Pro kan gjøre 99 % av det en Mac kan, hvorfor ikke bare kjøpe headsettet? Selvfølgelig er ting litt mer komplisert enn som så.

«Kjøp dem alle»-økosystemet

Apple er et økosystemselskap, og det betyr at alle enhetene den lager passer perfekt sammen. Som alle andre virksomheter, vil Apple at du skal kjøpe så mange av produktene du kan, men måten Apple har laget sine økosystemet gjør det til et mye mer fristende prospekt enn det er med mange av sine rivaler, siden alt klikker sammen sømløst.

Hvis Vision Pro lever opp til løftene, kan den viske ut grensene for disse produktene. Jada, det er dyrt, men du kan pumpe det siste MacBook Pro så full av ekstrautstyr at det koster hele $7 199 — dobbelt så mye som Vision Pro. Hvis du er villig til å bruke så mye - og hvis Vision Pro gjør alt MacBook gjør og mer - er det ikke et stort sprang å få et hodesett i stedet.

Likevel, til tross for de lignende evnene, virker det for meg som Apple prøver veldig hardt for å sikre deg ikke forlate Mac for en Vision Pro, eller omvendt. For meg innebærer begrepet "romlig datamaskin" noe atskilt fra en vanlig datamaskin, og Apple har forklart måtene du kan bruke de to produktene sammen på. I virkeligheten kan de gjøre mange av de samme tingene, selvfølgelig, men Apple vil ikke at du skal droppe den ene for den andre bare på grunn av det ubeleilige faktum. Den vil at du skal se dem som komplementære.

Husker du da Apple sa at iPad kan erstatte en PC? Selskapet har ikke gjort det med Vision Pro, og jeg tror det er ganske enkelt fordi det vil at du skal kjøpe en Vision Pro og en Mac. Og akkurat nå er det noen veldig sterke grunner til at du kanskje ikke vil droppe Mac-en din for et hodesett uansett.

Bevisst posisjonering

Slik situasjonen er, kan Vision Pro bare virkelig erstatte en Mac i teorien, og selv da, bare i visse begrensede scenarier. Hvis du vil se filmer, jobbe med flere skjermer eller gjennomføre videosamtaler, kan det være fornuftig på overflaten. Men ville du betale $3500 bare for å gjøre det? En billig MacBook ville vært like dyktig.

Og hva om du gjengir videoer? Eller spill beste Mac-spill med mus og tastatur? Eller jobbe med datatunge matematiske modeller? I disse tilfellene (og mange flere), er sjansene for at du trenger en Mac.

Apple har også bestemt seg for å lansere sitt førsteklasses hodesett til høy pris, samtidig som de beholder ryktes billigere modell tilbake for en annen gang. Det kan være et veldig bevisst triks for å sikre at Vision Pro ikke påvirker Mac-salget for mye ved å etablere det som en førsteklasses enhet langt over hva de fleste Mac-er koster. Tross alt kan du kjøpe en Mac mini for $599 - du kan ikke si det om Vision Pro. Når det billigere hodesettet lanseres, kan denne differensieringen imidlertid være mye vanskeligere å håndheve.

Jeg har ingen tvil om at Vision Pro kommer til å bli en utrolig enhet, og kanskje den kan erstatte en Mac for noen mennesker. Men hvis Apple skal gjøre det om til selskapets neste store ting, må det overbevise mange mennesker om at det ikke bare er bedre enn deres eksisterende teknologi, men kan erstatte det helt. Basert på det vi har sett så langt, vil det neppe skje før den billigere Vision Pro ser dagens lys.

Redaktørenes anbefalinger

• Dette er de 10 innstillingene jeg alltid endrer på en ny Mac
• Denne enkle appen endret måten jeg bruker Mac-en min for alltid
• 7 nøkkelinnstillinger i macOS Sonoma bør du endre akkurat nå
• MacBook Pro vi alle ønsker oss er fortsatt mange år unna
• 5 ting du trenger å vite før du kjøper en ny MacBook Pro

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.