Hvordan lage en vellykket Kickstarter-kampanje

Når sant skal sies, så vi det aldri komme. Disse under-radar-prosjektene - dvs. Potetsalat og cybermatrix 100 tu01 — som eksploderer på Kickstarter i løpet av få dager, og av og til samler inn mer i løfter enn du kanskje håper å tjene i hele livet ditt. Den fremtredende crowdfunding-plattformen har skapt mye buzz gitt mye vellykkede prosjekter som Neil Youngs PonoPlayer og en lurt kjøler, hvor sistnevnte har gått til å bli høyst finansierte Kickstarter-prosjekt i historien til tross for et beskjedent mål på 50 000 dollar. Selv om det kanskje ikke er noen enkelt, én årsak som avgjør om en Kickstarter-kampanje blir vellykket eller kommer til kort, er det absolutt sentrale aspekter ved kampanjeprosessen som pleier å være oversett. Men omtrent alle kan lykkes under de rette omstendighetene... det vil si... så lenge de vet hva de gjør. Her er guiden vår for å lage en vellykket Kickstarter-kampanje, fra å utvide ideen din til å lansere prosjektet ditt og gi trinnvise oppdateringer.

I slekt: De 10 verste Kickstarter-prosjektene noensinne

Trinn 1: Undersøk andre Kickstarter-prosjekter

Tro det eller ei, alle vellykkede Kickstarter-prosjekter forblir indeksert for rask referanse etter å ha nådd finansieringsmålet. Vurder å lese noen av de vellykkede kampanjene som er oppført nedenfor for å få en bedre ide om hva slags produkter og tjenester som vanligvis oppfyller deres undermål. Prøv kanskje å kontakte medlemmer av vellykkede prosjekter ved å bruke "kontakt meg"-ikonet på høyre side av siden for å få råd. Det er mulig at skapere av lignende prosjekter til og med ønsker å hjelpe til med ditt neste forsøk.

Trinn 2: Tilbake til andre Kickstarter-prosjekter

Selv om det på ingen måte er en nødvendighet, vil det å bli en støttespiller for andres prosjekt gi deg en bedre følelse av hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Det er åpenbare fordeler med å støtte andre prosjekter, den mest bemerkelsesverdige er at du vil kunne få det verdifulle perspektivet til dine potensielle støttespillere, som vil hjelpe deg med å forutse deres behov når du lanserer din kampanje. I tillegg vil støtte for andre prosjekter gi deg en følelse av hva slags effekter pitch-videoer, belønninger, oppdateringer og andre Kickstarter-fasetter har på deg som forbruker.

I slekt:Hvordan tjene penger online

Trinn 3: Fortell historien din og om produktet ditt

Ok, så ordet "historie" er stort sett bare et buzz-ord i disse dager. Likevel må du kommunisere nøyaktig hva du vil lage ved hjelp av Kickstarter. Omfanget av prosjektet ditt skal være lett å forstå, detaljert innenfor prosjektmålene dine og teamet ditt. Du prøver å selge deg selv sammen med produktet eller tjenesten din, så du vil gi støttespillerne dine grunn til å støtte deg og din antatte visjon. Videoer av høy kvalitet, enten de er filmet på et dedikert videokamera eller bare smarttelefonen din, eller nøkkelen til en effektiv tonehøyde.

Led med hvem du er og hvordan prosjektet ditt er en løsning på et reelt problem, og legg deretter ut funksjonene og detaljene som skiller deg fra dine potensielle konkurrenter innen feltet. Ta med bilder og videoer bak kulissene av produktet hvis det er tilgjengelig, eller bruk videoen som en mulighet til å introdusere teamet ditt. Mange støttespillere ønsker rett og slett at ideen din skal lykkes - selv om de ikke nødvendigvis får noe tilbake. Det er ikke alt business.

Trinn 4: Sett tidsfrister og en tidsramme

Selv om Kickstarter lar kampanjen din kjøre fra én til 60 dager, kjører prosjektene som har vist seg å ha de høyeste suksessratene vanligvis i 30 dager eller mindre. Prosjekter med en kortere tidsfrist gir vanligvis støttespillere mer tillit til din evne til å utføre oppgaven, og oppmuntrer dem til å støtte ideen din. Sett sammen en tidslinje som skisserer starten og slutten av prosjektet ditt, men husk, Kickstarter alt-eller-ingenting-format betyr at du ikke vil se noen penger før etter at prosjektet er vellykket finansiert.

Trinn 5: Velg riktig finansieringsmål

Som du kanskje forventer, er det å sette det riktige finansieringsmålet nøkkelen til å skape en vellykket Kickstarter-kampanje. Det er ikke nødvendigvis et søtt sted per si når det kommer til pris, men du vil også velge et beløp som er innen rekkevidde og reflekterer det faktiske budsjettet ditt. For eksempel er det ingen grunn til å sende et opprørende mål på $2 millioner når du bare har tenkt å publisere en kort serie av den siste barneboken din.

Ta deg tid til å dele de anslåtte kostnadene for hvert aspekt av prosjektet på siden din (dvs. produksjon, emballasje, produksjon), som kort beskriver hvordan du har tenkt å gå frem for hvert trinn og begrenser finansieringsmålet ditt til ikke mer enn du trenger. Hvis du gjør det, vil du vise dine potensielle støttespillere at du har undersøkt kampanjen din grundig og har en viss ide om hva du gjør. Husk også at Kickstarter tar 5 prosent av pengene du samler inn og Amazoms kredittkortbehandlingsgebyr tar ut et sted mellom 3 og 5 prosent av det endelige finansieringsbeløpet.

Trinn 6: Tilby mange belønninger med lavt løfte

Vi vet at du ønsker å lokke større løfter med mer lukrative belønninger, men Kickstarter har gått videre rekord for å si at det mest populære løftemålet er bare $25, med det totale løftegjennomsnittet svevende rundt $70. Når det er sagt, vil du fylle belønningssystemet ditt med en mengde rimelige belønninger i tillegg til dyrere tilbud, slik at selv de mest strenge støttespillerne har råd til å donere til saken din. De laveste nivåene kan virke ubetydelige – og i mange tilfeller er de det – men du vil fortsatt tilby alternativene. Folk som normalt ville donert $25 for et album, kommer sannsynligvis ikke til å love $1000 for en en-til-en middag med deg bare fordi belønningene på lavt nivå ikke lenger er tilgjengelige. Ikke tilby et stort utvalg av belønninger og hold struktureringsprosessen enkel, og husk at belønningene ofte er relatert til prosjektet. Vær kreativ.

Trinn 7: Fremhev risikoene og utfordringene

Så godt du kan, vær tro mot Kickstarters vekt på åpenhet. Å legge ut alle potensielle utfordringer eller tilbakeslag direkte på prosjektsiden din vil sannsynligvis hjelpe, ikke hindre, støtten din. Hvis du ikke engang har laget prototyper av produktet, sørg for å nevne det slik at støttespillere kan forutse og forberede seg på potensielle tilbakeslag. Hvis du opplever produksjonsforsinkelser, nevner det til støttespillerne dine. Ingen ønsker å bli holdt i mørket når det er penger på lur.

Trinn 8: Spre ordet på forhånd

Selv om du utvilsomt ønsker å ta til sidene til Facebook og Twitter når din Kickstarter prosjektet går live, ta deg tid til å generere buzz angående prosjektet ditt selv før den første lansering. Snakk med familie og venner, medarbeidere og jevnaldrende, og blogger som kan dekke et slikt prosjekt. Be dem deretter dele prosjektet med folk de kjenner for å utvide supporterbasen din selv før du faktisk begynner. Det er tredjepartssider (dvs. Prefundia) som tilbyr markedsføringsverktøy for prosjektet ditt, hvorav mange lar brukere lage en gratis "kommer snart"-sider for å generere buzz ytterligere før prosjekter går live. Tross alt hevder Kickstarter at 80 prosent av prosjektene som samler inn mer enn 20 prosent av målet deres overgår ønsket finansieringsbeløp.

Trinn 9: Hold deg involvert

Ditt engasjement i Kickstarter-kampanjen din starter ikke når prosjektet ditt går live – snarere tvert imot, faktisk. Du må utvikle korrespondanse med støttespillerne dine, og holde dem i produksjonssløyfen som du ville gjort med enhver annen investor. Legg ut hyppige og korte oppdateringer angående tilstanden til produksjonen din – det vil si tilbakeslag og strekkmål – og oppmuntre støttespillerne dine til å dele prosjektet med andre. Husk at de har støttet prosjektet, det er sannsynlig at de vil se det gjennom fullføring. De har heller ikke ofte noe imot tilbakeslag så lenge de vet hva som skjer.

Gi i tillegg rop til spesifikke støttespillere via de vanlige sosiale mediekanalene, svar på spørsmål, oppdater prosjektbelønningene dine og legg til nye bilder og informasjon på siden din etter hvert som ting fortsetter. Ikke spam støttespillerne dine med meldinger, og husk at hver støttespiller er annerledes. Skreddersy gruppemeldingene dine for forskjellige undergrupper og demografi, og gjenta alltid hvordan tjenesten eller produktet kommer til å være mest nyttig for dem. Følg deretter opp etter behov.

Trinn 10: Hold deg til tidsrammen din

Så du har finansiert kampanjen din. Gratulerer! Imidlertid kan det være lurt å hoppe over jello-skuddene siden det å skaffe de nødvendige midlene bare er det første trinnet. Å holde opp din side av handelen vil sannsynligvis være den mest prøvende delen av denne opplevelsen, med måneder bare etter finansiering er den mest anstrengende og komplekse delen av mange Kickstartere kampanjer. Når det er sagt, er bruk av Kickstarters undersøkelsesverktøy et godt utgangspunkt, da det enkelt lar deg sende produkter til støttespillerne dine. Du vil også motta en "støtterapport" som hjelper deg med å holde orden på alle disse dataene.

Fremfor alt, hold deg organisert og prøv å holde tidsplanen. Selvfølgelig, jo mer "gjennomsiktig" prosjektet ditt er, jo mer forståelige vil støttespillerne dine sannsynligvis være når det kommer til forsinkelser og fartsdumper. Kronisk fremgangen din på prosjektsiden din, inkludert planene dine om å sende belønninger og eventuelle undersøkelser som må fullføres. Det er ikke et "prosjekt" uten litt arbeid.

DT-skribenter Joe Donovan og Brandon Widder bidro til dette innlegget.

Redaktørenes anbefalinger

• Slik stiller du inn Facebook-feeden din til å vise de siste innleggene
• Slik får du din andel av Facebooks oppgjør på $750 millioner
• Reddit ble hacket - her er hvordan du konfigurerer 2FA for å beskytte kontoen din
• Slik legger du ut en kortfilm på YouTube
• Hvordan opprette flere profiler for Facebook-kontoen din