Det ser ut til at Instagram Reels ikke klarer å innhente TikTok - det vil si ifølge en nylig rapport publisert av Wall Street Journal. Rapporten inkluderte et internt dokument, som inneholdt et sammendrag av "intern metaforskning."
Innhold
- Kjente mennesker hater Instagrams pivot til video
- Instagram er i en klemme med repostert innhold
- Instagram forstår ikke sin plass
Hvor langt er Instagram Reels bak? Vel, ifølge rapporten brukte Instagram-brukere 17,6 millioner timer på å se Reels sammenlignet med 198,7 millioner timer på TikTok. WSJ rapporterte til og med at Reels engasjement var ned 13,6 % i løpet av de siste fire ukene. Meta bestrider tallene, men det er klart Reels har vanskelig for å holde tritt med TikTok.
Kjente mennesker hater Instagrams pivot til video
Det kan være vanskelig for en hvilken som helst plattforms funksjoner å lykkes hvis nevnte funksjoner ikke støttes av de største influencerne av dem alle: kjendiser. Faktisk var en nylig kjendisdrevet tilbakeslag mot IG spesifikt på grunn av
IGs nye pivot til video. Det har vært en god del misbilligelse rundt endringene, og den viktigste blant haterne har vært kjendiser med store følgere på sosiale medier.I slekt
- Instagram vil snart la skapere lage NFT-er og selge dem til fans
- Har du problemer med å få tilgang til Instagram-kontoen din? Du er ikke alene
- Hjuler er i ferd med å dukke opp i enda en Facebook-funksjon
Det siste tilbakeslaget, som skjedde i slutten av juli, inkluderte svar-tweets til en forklaringsvideo lagt ut av Leder for Instagram Adam Mosseri, der han forsøkte å forklare nylige endringer i appen og IGs pivot til video. Ganske mange av svartweetsene som var kritiske til IGs pivot til video kom fra kjente kjendiser som Chrissy Teigen og fra andre, mindre kjente, men fortsatt innflytelsesrike blue check Twitter kontoer.
Anbefalte videoer
vi vil ikke lage videoer Adam lol
— chrissy teigen (@chrissyteigen) 26. juli 2022
Totalt sett var kritikken som ble fremsatt sentrert rundt å ikke ønske at Instagram skal være som TikTok, brukere som ønsker å se mer av deres venner og andre kjæres innlegg i feedene deres, og brukere som ikke ønsker å se videoer fra folk de ikke kjenner og/eller foreslått Innlegg.
Kjendiser er en stor drivkraft i sosiale medier, og folk har en tendens til å strømme dit deres kjære og favorittberømte personer er. Og hvis kjendiser ikke er like interessert i Reels som de er i TikTok-videoer, er Reels i trøbbel.
Instagram er i en klemme med repostert innhold
En annen grunn til at Instagram Reels ikke er så populær? Instagram blandet på en måte sitt eget fremstøt for originalt innhold med sin policy om å nedprioritere videoer som inneholder repostert innhold fra andre plattformer. Instagram introduserte denne nye policyen allerede i april, i et forsøk på å støtte folk som lager videoer spesielt for Reels-plattformen.
Mosseri kunngjorde politikken i en tweet da, og den ble beskrevet som "rangering for originalitet." I hovedsak betyr dette at originalt innhold på IG vil bli verdsatt mer enn innhold som ble publisert på nytt fra andre apper, noe som vil føre til at repostert innhold får mindre oppmerksomhet enn originalt innhold. Tilsynelatende skulle dette oppmuntre til å produsere mer originalt innhold på IG og fraråde brukere å legge ut TikTok-videoer på nytt.
Men det er to problemer med denne tilnærmingen. For det første ser det ikke ut til å fungere. I følge The Wall Street Journals rapport fortsetter Reels-videoer som inneholder repostert innhold fra andre apper å spre seg. Og det internt dokument indikerte også at "nesten en tredjedel av Reels-videoene er laget på en annen plattform, vanligvis TikTok, og inkluderer et vannmerke eller grense som identifiserer dem som sådan.» Så det ser ut til at nedrangering ikke så ut til å løse problemet med reposterte TikTok-videoer pakket som ruller innhold.
Mer enn det, selv om det fungerte, er det ikke en flott måte å få folk til å bruke det på å begrense det mest virale innholdet på internett fra plattformen din. Hvis Instagram Reels skal brukes, er det ikke en god tilnærming å beskytte brukerne mot det faktum at TikTok eksisterer.
Instagram forstår ikke sin plass
Det største problemet Reels står overfor er det faktum at Instagrams press for mer originalt innhold og dets omdreiningspunkt til video er et feilsøkt forsøk på å konkurrere med TikTok. TikTok og YouTube er allerede sett på som etablerte veier for skapere for å bygge publikum og for å utvikle karrierer i å lage videoinnhold.
Instagram prøver tydeligvis å bli enda en vei for disse skaperne, men problemet er at brukerne generelt sett ikke ser Instagram på den måten. Den offentlige oppfatningen av Instagram er at den i utgangspunktet fungerer som en digital utklippsbok som også lar oss holde tritt med våre kjære. Instagram startet som en fotobasert plattform, og det er først og fremst slik det er sett i dag.
Selv om det er IG-skapere som er villige til å lage originalt innhold for Reels, virker det urimelig å forvente etablert skapere av andre plattformer for å lage helt originale videoer for IG, når de allerede har laget innhold for de andre apper. Hvorfor forplikte seg til en slik økning i arbeidsmengden hvis de allerede lykkes andre steder? Å duplisere funksjonaliteten til TikTok med Reels kommer ikke til å kutte den.
Hvis Instagram ønsker å gjøre en pivot til video og få synbarheten virkelig til å ta fart, må det bringe noe nytt til bordet som er moro for skapere å leke med.
Redaktørenes anbefalinger
- TikTok-sjefen møter kongressen på torsdag. Slik ser du
- Clear Mode på TikTok: Her er hva det er og hvordan du bruker det
- TikTok lanserer en dedikert spillkanal
- Instagrams utvidede blokkering lar deg blokkere en persons sikkerhetskopikontoer
- Instagram kan ta i bruk denne elskede MySpace-funksjonen
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
