Vil du eksponere smarttelefonbildene dine for store merkevarer og markedsføringsbyråer? Tjue20, et nytt bildebyrå som fokuserer på mobilfotografering, lanserer det det hevder å være «verdens største crowdsourcet bildekatalog." Lisenstjenesten hadde vært i betaversjon i omtrent et år, men den er nå åpen for alle brukere.
I likhet med Snapwire, Scoopshot og andre, forbinder Twenty20 (tilgjengelig via nettet og som en iOS-app) det enorme fellesskapet av mobilfotografer – fra amatører til hobbyister – med store merker, som møbelforhandleren West Elm, som søker bilder med kreativitet og autentisitet, i stedet for iscenesatte bilder fra tradisjonelle byråer. I følge Twenty20 er denne crowdsource-tilnærmingen svært ønsket for merkenes kampanjer i sosiale medier, som har en tendens til å foretrekke "ekte" bilder tatt av hverdagsfotografer; Crowdsourcede bilder blir sett av merker som noe som gir bedre resonans hos kundene, og som kan hjelpe merker å engasjere seg med dem. Tjenesten er gratis for fotografer (de kan laste opp nesten hva de vil, og delta i inntektsdeling med Twenty20), mens bedrifter får tilgang til denne porteføljen.
Anbefalte videoer
«Millennials som forbrukere vil ha autentisitet; du får ikke det fra et iscenesatt bilde.»
Men akkurat hvem er Twenty20? Selskapet begynte ikke å bli et fotobyrå. Den ble lansert for tre år siden som Instacanvas, en nettjeneste som lar Instagram-brukere og mobilfotografer selge fysiske utskrifter av arbeidet sitt. Men over tid, ettersom brukerbasen vokste enormt, utviklet Instacanvas seg til noe annerledes.
"Raskt tidlig begynte vi å innse at [mobilfotografer] var veldig ute etter sitt eget fellesskap," forteller Matt Munson, Twenty20s administrerende direktør og medgründer. "Produktet vårt begynte å utvikle seg fra bare en transaksjonsplattform for å selge fysiske utskrifter, til virkelig et kreativt fotograffellesskap, så det er veldig mye det er i dag.
"Og den fotografbasen har bygget ut den største crowdsourcede katalogen i verden, og den skaleres raskt," legger Munson til.
Det er denne raske veksten som gjorde at Munson og teamet hans så en enda større mulighet utover fysisk trykkerivirksomhet, sier han, for ikke å snakke om høykvalitetsbildene produsert av de siste smarttelefoner.
"Vi hadde stor interesse fra eksterne merkevarer og byråer for å få tilgang til innholdet," sier Munson. "Fordi vi alle bruker bilder på mobile enheter og sosiale medier, er vi vant til å se dette levende bildet i den virkelige verden, og slik at folk som kjøper bilder for kommersiell bruk – som tradisjonelt har kjøpt noe fra aksjeselskaper som Getty og Shutterstock – er ute etter å kjøpe mer autentisk innhold." Så, ettersom den vokste sin samfunnsbase, hadde Twenty20 i all hemmelighet forberedt sin lisensieringstjeneste for lansering for å møte dette ny etterspørsel.
"Så heller enn å gå gjennom en liten gruppe profesjonelle speilrefleksfotografer, som er det tradisjonelle bildeselskaper gjør det, vi henter faktisk fra faktiske mennesker over hele verden,» legger Munson til. "Fra et bildekatalogperspektiv er vi allerede den tredje største i verden. Vi har vært veldig under radaren med vilje om dette, men ved lanseringen snakker vi om en tjeneste som er større enn en børsnotert tjeneste som Shutterstock.» Munson bemerker at mesteparten av innholdet blir brukt til digitale plattformer, som nettannonsering, sosiale mediekampanjer og overskrifter for mobilapper, men mange av bildene kan brukes i tradisjonelle media også.
Twenty20s konsept er veldig likt andre arkivfoto-oppstarter som fokuserer på mobilfotografering. Du kan bla gjennom utvalget av bilder, se en kuratert liste over bildehøydepunkter fra fellesskapet og delta i utfordringer. Men Munson sier at Twenty20 har andre fordeler. Sammenlignet med andre startups påpeker selskapet at den store porteføljen gjør det mulig å konkurrere med de mer etablerte selskapene rett ut av porten.
"Du hører ofte om startups som lanserer en tjeneste, går etter en stor sittende aktør, og de pitcherer en fremtidsvisjon for hva som kommer til å være mulig når de skalerer," sier Munson. "Det er ganske sjelden å kunngjøre en ny tjeneste som allerede har oppnådd et skalanivå som overgår de massive etablerte operatørene."
En annen viktig komponent i virksomheten er Twenty20s interne juridiske team som håndterer en kvalitetsvurderingstjeneste. Munson sier at hvert bilde som er bestemt til kommersiell bruk blir sett over. Selskapet sikrer at alle nødvendige utgivelser er signert eller klarert, fordi det står at typen selskaper Twenty20 har behov for juridisk beskyttelse.
Den juridiske gjennomgangen "tillater oss å bringe inn kunder, større merkevarer og byråer som tidligere har unngått crowdsourcing-alternativer."
"Hvis du leverer en tjeneste til et selskap som American Express, vil de vite at hvert bilde blir vurdert og at de ikke kommer til å ende opp i lovlig varmt vann. Og derfor har historisk store merkevarer unngått bilder fra mobil, legger Munson til.
I konkurransen med de store aktørene, sier Munson, i en digital tidsalder hvor alt handler om mobil og sosialt, er Twenty20 i et søtt sted.
"IPhone og andre enheter har veldig mye demokratisert fotografering, og [flere mennesker] oppdager fotografering og skaper virkelig utrolige bilder med en hastighet som aldri før er sett, sier Munson, selv om han bemerker at tjenesten ikke er eksklusiv for smarttelefoner; brukere kan også laste opp bilder tatt med tradisjonelle kameraer. "Denne fremadstormende generasjonen av mennesker som ikke er profesjonelle, men som oppdager at de kan lage svært overbevisende bilder. Målet vårt er å gi dem en vei til å profesjonalisere det og gi dem et globalt publikum for arbeidet deres.
"Hvis du ser på dataene om Millennials som forbrukere, vil de ha autentisitet og en følelse av virkelighet i merkene de beundrer. Du får det ikke fra en iscenesatt fotoseanse, men fra noen som nettopp er ute og fanger i sitt virkelige liv, legger Munson til.
Til tross for en ambisjon om å være Getty for mobilfotografering, sier Munson også at intensjonen ikke er å overta de store aktørene (eller i det minste ikke akkurat nå). "Jeg tror Getty har en flott virksomhet innen trykk, redaksjon, kjendis og alt det der, og vi [berer ikke folk om å] slutte å kjøpe bilder fra Getty eller Shutterstock. Vi tror at alt beveger seg mot en veldig mobilsentrisk, sosialsentrisk verden – det er vi allerede der – og vi ser dette enorme behovet for en type bilder som folk ikke kan finne [på Getty eller Shutterstock].”
