"Klipping" kan være et misvisende begrep. Ofte har de mest kunnskapsrike av disse såkalte "snorkutterne" ikke kuttet noen ledninger i det hele tatt. På en måte er de bare forlengelse ledningen slik at de kan få tilgang til favorittinnholdet sitt hvor de vil og når de vil. Dette er i hovedsak hva "TV Everywhere"-tjenester (tenk Xfinity eller WatchESPN) har som mål å gjøre, og kabel- og satellittleverandører tilbyr dem opp til abonnentene sine for å tilfredsstille skiftende forventninger.
Det er fristende å se på dagens TV- og videolandskap og se to forskjellige sider i krig: rene betal-TV-lojalister i den ene enden, og de kunnskapsrike snorklipperne, som suger til seg alt som strømmer på annen. Men forskning begynner å indikere en mellomting som er mye mindre svart-hvitt. Adobe har publisert en rapport som viser at folk strømmer kringkastet TV via smarttelefon i større antall enn noen gang før. Selv om betal-TV-kunder kan velge å se programmene og filmene sine på en tradisjonell TV når som helst, blir de stadig flere ikke, fordi de liker å kunne se hva de vil, når de vil.
Anbefalte videoer
Studien fant at såkalt 'TV Everywhere'-visning, eller forbruket av betal-TV-programmer på farten, vokste hele 246 prosent fra i fjor, og overgikk online videokilder som Youtube og Hulu på tvers av alle enheter. Rapportens data er hentet fra forbrukervideovisning i 2013 og 2014, og består av aggregerte og anonyme data fra medie- og underholdningssider. (Det bør imidlertid bemerkes at rapporten ikke inkluderte strømmekraftsenteret Netflix i sine tall, noe som gjorde resultatene skjevt.)
I følge Adobe Digital Index-rapporten, U.S. Digital Video Benchmark, var det rekord 35,6 milliarder totale globale nettvideostarter (enhver nettleserbasert initiering av videoinnhold uten autentisering, for eksempel en kabelabonnement) i løpet av første kvartal 2014, som representerte en vekst på 43 prosent fra året før. Videostreaming via smarttelefon økte med 73 prosent sammenlignet med året før, mens nettbrett økte med 42 prosent. Spillkonsoller så den høyeste markedsandelsøkningen: 75 prosent.
Ikke overraskende graver folk også dypere i å se video på mobile enheter. Seing via iOS-apper overgikk stasjonære nettlesere og ble det mest populære online TV-formatet. For første gang har iOS-applikasjoner nå en større markedsandel (43 prosent) enn nettlesere (36 prosent). I tillegg er Android-apper nå de raskest voksende tilgangspunktene etter å ha økt med 202 prosent.
Dette er ikke første gang vi har støtt på gråsonen mellom den altomfattende ledningskutteren og den rent betal-TV-abonnenten. Forrige måned, OD-gruppen fant at forbrukere som betaler for over-the-top video-on-demand (VOD) tjenester som Netflix er ikke nødvendigvis snorklippere. Faktisk fant forskningen at nevnte abonnenter faktisk er blant de mest aktive TV Everywhere-brukerne – tre av fire abonnements-VOD-hjem har også et betal-TV-abonnement.
Så hvilken konklusjon kan vi trekke fra alle disse statistikkene og prosentene? Akkurat nå, selv om det kan være vanskelig å se fra vårt nåværende utsiktspunkt innenfor bevegelsen, er vi vitne til en endring i TV-titting. Om 50 år kan dagens 20-åringer bli nostalgiske over de "gyldne dagene" med å se et program når det ble sendt, eller ikke se det i det hele tatt. DVR-en frigjorde oss fra den ufleksibiliteten, og innhold begynte å flytte på nettet kort tid etter – ingenting har vært det samme siden. Den nåværende fasen vi befinner oss i er en av babyskritt. De fleste kringkastere ser endelig undergangen i å holde på sine raskt aldrende forretningsmodeller, og tilbyr dermed gradvis nye former for innholdstilgang, ofte i form av TV Everywhere tjenester.
Hvis du kunne få TV-en din over Internett og ha tilgang til alt du ville, uten et kabel/satellitt-abonnement, du ville gjøre det, ikke sant? Omtrent hvem som helst ville gjort det, og hver gang kringkastere tar frem et nytt brett for å legge til Internett-TV-buffeen, skynder folk seg til bordet for å fylle tallerkenene sine. Som et resultat av dette beholder denne nye typen TV-seere aspekter av både ledningskuttere og betal-TV-tradisjonalister, og den vil fortsette å forvandle seg til all visning er gjort online. Nettvideo-trenden vil bare ta mer fart ettersom annonsører kaster økende mengder penger på disse portalene, noe som frister kringkastere til i økende grad å flytte innholdet sitt på nettet.
For øyeblikket må ledningskuttere som har brutt bånd med kabel-/satellittleverandører, enten bare gi opp massevis av innholdet sitt, eller oppsøke det på ulovlige måter (piratvirksomhet). Hvis du ikke vil torrent, eller ikke vet hvordan, gir TV Everywhere deg friheten du vil til å se hva du vil, når du vil – det er dyrere, skjønt. Kunder elsker Se på ESPN app, som lar deg se ESPN-programmering online – men den er ikke tilgjengelig som en frittstående tjeneste. Du kan ikke utelukkende betale for ESPN fordi kringkastere ikke tilbyr à la carte-abonnement ennå, fordi kringkastere og betal-TV-leverandører ikke tilbyr dem, av en rekke årsaker. Men tall som de publisert i Adobes rapport indikerer en befolkning som roper etter den typen distribusjonsmodell.
Som ofte er tilfellet, utvikler det nåværende paradigmet seg i små skritt, én TV Everywhere-oppdatering om gangen. Men ikke ta feil, fremtiden kommer – enten betal-TV-maktene ønsker det eller ikke.
Redaktørenes anbefalinger
- Hva er Orby TV? Den forhåndsbetalte satellitttjenesten for snorklippere
