Microsoft må slutte å starte på nytt med Windows Phone

Er tredje gang sjarmen?

Siden Microsoft introduserte sine første "smarttelefoner" helt tilbake i 2000 med Windows Mobile, har selskapet startet på nytt med sine mobilprodukter tre ganger totalt. Det første store skiftet kom i 2010, da det dumpet Windows Mobile for den Zune-lignende "Windows Phone" for å konkurrere med Apples iPhone og Android enheter fra Google. I noen år prøvde selskapet midlertidig å presse Windows Mobile til å konkurrere sammen med Android og iOS, men Microsoft ga raskt opp prosjekter som Windows Mobile 6.5.3 og Windows Marketplace til fordel for Windows Phone 7, som var en radikal redesign av det mobile operativsystemet som tok tunge designhenvisninger fra Microsofts mislykkede iPod-konkurrent, Zune. Windows Mobile ble avviklet, og tusenvis av applikasjoner og millioner av brukere ble forlatt.

Deretter endret Microsoft planene for mobil i 2012 med lanseringen av Windows Phone 8. På grunn av Windows Phone 7s begrensede suksess, startet Microsoft i hovedsak på nytt for både apputviklere og brukere, krever at de fleste utviklere gjenoppbygger appene sine og krever at de fleste brukere kjøper nye smarttelefoner som er kompatible med Windows Telefon 8. Dette etterlot mange tidlige brukere høyt og tørt med begrenset støtte da Microsoft bestemte seg for å legge til en rekke funksjoner og krav som Windows Phone 7-enheter bare ikke kunne håndtere.

Et godt mobilt OS handler om konsistens

Hvis det er én ting Microsoft kan lære av Google og Apple, er det at du prøver å bringe konsistens og regelmessighet til smarttelefonene dine. Så mye som Apple har blitt kritisert for ikke å endre mye på brukergrensesnittet på startskjermen siden lanseringen av iPhone i 2007, forblir dette også en av de mest identifiserbare funksjonene til iPhone. Android har utviklet seg enormt som et OS, men oppdateringer kommer gradvis, slik at brukere på markedet kan oppdatere når de er klare. Microsoft har i stedet valgt å tvinge endringer til sine følgere, og krever store kjøp av enheter og programvare for å holde tritt med sin egen visjon for mobil.

Microsoft ser ikke ut til å bestemme hvordan mobilopplevelsen skal være. Vi trodde det hadde med Windows Phone 8 og 8.1, men Microsoft er tilbake til tegnebrettet igjen. Selskapet har presset på aggressive endringer for produktene sine, men det fungerer ikke bra for mobile enheter. Folk vil ha konsekvent og pålitelig programvare for smarttelefonene sine, og Microsoft taper kampen i pålitelighet til Apple og Google, som begge har brukt år på å bygge tillit hos brukerne sine.

Et nytt team er det minste Windows Phone trenger

Når Windows 10 kommer til både smarttelefoner, nettbrett og PC-er, har teamet som har utviklet Windows Phone over de siste fire årene smelter nå sammen til det samlede teamet som utvikler Windows som en produkt. Dette er en avgjørelse måneder underveis, med Microsofts administrerende direktør Satya Nadella selv som uttrykker det tilbake i juli målet om å bygge Windows som én plattform for alle enheter.

Det betyr ikke at Windows skal slutte å bry seg om telefoner. I en e-post til ansatte sa Nadella også at verden er i ferd med å bli mobil-først og sky-først, selv om denne overgangen fra Windows Phone 8.1 til Windows 10 ser ut til å fokusere på det motsatte. Vi er ikke sikre på hvordan Microsoft slår sammen restene av Windows Phone-teamet til Windows 10-teamet, men det er ikke lenger et klart skille mellom de to.

Ettersom smarttelefoner grenser til nettbrettets størrelse og muligheter, hvordan vil Microsoft sikre at det holdes balanse mellom målene for Windows-nettbrett og Windows-smarttelefoner? Vi har vanskelig for å se klarhet i dette oppdraget, noe som kompliserte et en gang klart forhold mellom Windows og Windows Phone ytterligere. Dette er spesielt bekymringsfullt fordi vi endelig har begynt å se Windows Phone-oppdateringer og fremgang mot å bygge en unik brukeropplevelse. Med Windows 10 er alt dette oppe i luften igjen.

Du gjør apputviklere og brukere gale

Microsoft har gode intensjoner med å slå sammen Windows til sin mobile plattform. Stort sett er det en del av selskapets planer om å utvikle et universelt appkonsept slik at applikasjoner på Windows Store kan kjøre på så mange enheter som mulig. Dette er ikke første gang Microsoft forsøkte å slå sammen utviklerne på tvers av plattformer, og avhengig av mulighetene til Microsofts fremtidige SDK-er for alle plattformer, dette kan enten hjelpe utviklingen for Windows-smarttelefoner, eller direkte ødelegg det.

Å bygge en SDK (programvareutviklingssett) som vil drive applikasjoner fra fire tommer til 40 tommer er en stor bestilling. Dessverre har Microsoft gjort lite i Windows Store for å bevise at den effektivt kan bygge apper i så stor skala. Selv om det kan være enkelt å bygge konsistent design på tvers av nettbrett, bærbare datamaskiner, og PC-er, finne en måte å balansere det på med utformingen av en smarttelefon vil være en utfordring. I beste fall vil Microsoft oppmuntre til en enkelt, robust appbutikk for alle produktene sine. I verste fall vil eiere av Windows-smarttelefoner igjen bli stående igjen når utviklere fokuserer på den langt mer populære desktopversjonen av operativsystemet. Underveis vil Microsoft sikkert irritere brukere og utviklere som leter etter en konsistent OS-opplevelse.

Microsoft har prøvd alt for å vinne kunder til sine mobilprodukter fra å tilby billige telefoner til betalende utviklere for å portere appene deres. Denne flyttingen fra Windows Phone til Windows 10 kan ganske enkelt reversere innsatsen for å vinne utviklere og brukere til sitt mobile operativsystem. Vi må vente og se hva Microsoft kunngjør i løpet av de kommende ukene for å se det virkelige omfanget av denne fusjonen mellom Windows og Windows Phone. Uansett hva som skjer, må Microsoft bestemme en gang for alle fremtiden til mobilplattformen sin, ellers kan det fremmedgjøre de få lojale brukerne den fortsatt har.

Redaktørenes anbefalinger

• Apple kan møte "alvorlig" iPhone 15-mangel på grunn av produksjonsproblem, sier rapporten
• Denne Android-telefonen på $600 har én stor fordel i forhold til iPhone
• Jeg har brukt en iPhone i 14 år. Pixel Fold fikk meg til å ville slutte
• Nothing Phone 2 trenger disse 4 tingene for å være en morder Android-telefon
• 5 ting iPhone 15 Pro Max må fikse før jeg kjøper den

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.