Facebooks frittstående app-strategi vil redde den

Facebook fyller 10 år i dag. I menneskelige år er det sosiale nettverket for ungt til å være hjemme og se på TV alene, men i teknologiske oppstartsår er det en geriatrisk. De siste årene – og spesielt siden Snapchat stjal hjertene og sinnene til vår nasjons tweens (og perverse) – har Facebook begynt å lukte bedervet. Det er ikke kult lenger, og har ikke vært det på et par år. Verre er det, tenåringer og 20-åringer bruker det mindre og mindre. Men Mark Zuckerberg har en plan.

Han hugger opp Facebook og gir oss det på helt nye måter.

Facebook kunne ha brukt de neste 10 årene på å bevege seg mot irrelevans ettersom det dukket opp nye produkter som var opprinnelige til mobil, rettet mot hvilken generasjon som kommer etter Millennials, men Zuckerberg så dette komme før oss gjorde.

Zuckerberg har innsett at Facebook ikke trenger å hete Facebook, og det trenger ikke å se ut som Facebook. Mobil er fremtiden, og det som fungerte før, kommer ikke nødvendigvis til å fungere lenger. Facebook sine frittstående app-strategi, kjøpet av Instagram, dets ny strategi for inntektsgenerering (53 prosent av inntektene kom fra mobil forrige kvartal), og dets en-to-punch av Messenger og Papir alle viser at den kan utvikle seg og utvikler seg.

I stedet for å klamre seg til sin gamle identitet, isolerer Facebook funksjonene folk liker å bruke og snur dem til frittstående apper, knapt merket som Facebook for ikke å infisere dem med musken av halthet som gjennomsyrer merke. Den skiller seg fra hverandre, finjusterer bitene og legger dem på telefoner, nettbrett og andre steder kommunikasjon trives.

Det er ikke en enkel strategi, og Facebook har gjort noen store feiltrinn underveis. Poke and Camera, Facebooks to første frittstående apper, var forferdelige. Og Messenger var opprinnelig for lik normal Facebook Chat til å til og med klassifisere den som en frittstående app. Men Zuckerberg og teamene hans ga ikke opp. Han dannet Creative Labs, og fylte den med talentfulle mennesker, inkludert noen fra Apple. De redesignet Messenger og bygget Paper fra grunnen av, som er en av de flotteste appene på markedet i dag.

Facebook har et fotavtrykk på telefoner og nettbrett nå. Paper er mobilappen Facebook ønsket desperat at Home skulle være, mobilappen Facebook har trengt. Det er ikke nettstedet som er slått på en telefon, og det faktisk fungerer som nyhetsleser, som til tross for alle sine stadig mer patetiske forsøk å etterligne Twitter, vil nyhetsfeeden aldri gjøre det.

Papir er tegningen. Her er hva det står: Ta funksjonen folk bruker på Facebook. Demonter den til bare ideen er igjen. Og bygge om. (Et annet alternativt kart: Kjøp en annen Instagram, siden selskapets frittstående fotoapp fortsetter å utmerke seg.)

Denne strategien vil lykkes fordi den lar Facebook forgrene seg. Selv om kjerneproduktet mister fart, vil de frittstående appene og fremtidige nye ideer holde selskapet ungt. Facebook, skrivebordsnettstedet som vi brukte som djevler på college, piper. Men Facebook, selskapet, blomstrer fortsatt og vokser fordi det viser seg å være mer radikalt enn mange av oss var klar over. Radikal nok til å gjenskape alt om seg selv for å overleve, og gjøre det om og om igjen.

Som enhver 10-åring er det vanskelig å forestille seg hvordan Facebook vil se ut om ytterligere 10 år. Men etter de siste endringene ser vi frem til å finne ut av det.

Redaktørenes anbefalinger

• Meta fant over 400 mobilapper "designet for å stjele" Facebook-pålogginger
• Facebook Messenger-appen legger til oppringing, følger WhatsApps ledelse
• Messenger og Instagram får gruppechatter på tvers av apper, nye temaer
• Facebook vs. Facebook Lite: Hvilken er best for deg?
• Facebooks Messenger og WhatsApp så rekordbruk på nyttårsaften

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.