Electronic Arts kan ha nådd sitt økonomiske høydepunkt. Lager i Madden NFL 13 utgiveren handler over $13 når dette skrives, opp fra årets 14-års laveste under $11, men fortsatt ned mer enn 50 prosent fra der det startet kalenderåret. Dette er i en periode hvor noen av EAs mest lønnsomme eiendommer fortsatt viser vekst. Madden NFL 13 solgte 900 000 eksemplarer den første dagen i hyllene, en økning på 7 prosent i forhold til 2011. Hvem sier at EAs publikum har nådd sitt metningspunkt?
Ettersom EA har sett markedsverdien stupe fra mer enn 18 milliarder dollar ved slutten av 2007 til litt over 4 milliarder dollar i dag, har de brukt massevis av kapital på å prøve å komme seg. Det har brukt milliarder på å utvikle ny intellektuell eiendom som mislyktes (Speilets kant), utmerkede spill med utdaterte forretningsmodeller (Star Wars: The Old Republic), og det har kjøpt dusinvis av studioer i et forsøk på å diversifisere (PopCap). Digitale inntekter har vokst, mobilinntekter har vokst, til og med EAs konsollspillvirksomhet har holdt seg stabil, men ingenting av det har vært nok.
Anbefalte videoer
Gratis å spille spill og kryssplattform lek er to pilarer i EAs planer for fremtiden. Et stativ er imidlertid mer stabilt, så hva blir EAs tredje etappe? Proprietær motorteknologi ifølge EA-etikettsjef Frank Gibeau. I stedet for å bruke enorme summer på å utvikle ny teknologi for hvert spill eller lisensiere motorer som Crytek's CryEngine eller Epic's Unreal Engine 4, EAs Dice-utviklede Frostbite-motor vil være den pengebesparende, inntektsgenererende maskinen som EA har manglet i den siste konsollen generasjon.
"[Frostbite] er skreddersydd for neste generasjons maskinvare, så vi er i veldig god form fra et teknologisk synspunkt, og det var der vi hadde feiltrinn forrige gang," sa Gibeau til Bloomberg (via Gamasutra) i et nytt intervju.
Da John Riccitiello tok over som Electronic Arts CEO i begynnelsen av denne konsollsyklusen, la han vekt på etableringen av ny intellektuell eiendom som nøkkelen til suksess. Feilen i spill som Dantes Inferno, Kuleregn og Speilets kant så vel som den middels suksessen til andre liker Dead Space og Tomennshær har fått noen til å si at EAs jakt på suksess gjennom AAA IP er en tapende strategi.
Gibeau sier at Frostbite vil tillate EA å investere mer nøye i ny IP. "Vi har allerede startet 3 til 5 IP-er som vi skal lansere i løpet av de første 24 månedene av neste generasjon. EA Sports er der med all sin kraft, og du ser også noen virkelig store merker som Slagmarken kommer ut."
EA ser ut til å ha dekket sine baser. Spillere bør forberede seg på en fremtid der de betaler for EA-spill i små, konstante trinn. EAs aksjonærer bør forvente en snuoperasjon, om ikke en tilbakevending til glansdagene, på grunn av denne endringen.
Redaktørenes anbefalinger
- 5 tips for å spare batterilevetid i PlayStation 4-kontrolleren
- PlayStation 5 bakoverkompatibilitet tar sikte på å inkludere de fleste PlayStation 4-spill
- PlayStation CEO vil at PlayStation 4-eiere raskt skal oppgradere til PlayStation 5
- EA Play 2019: Alle de store nyhetene, fra FIFA 20 til Battlefield V til Star Wars
- EA har ingen anelse om hvorfor Anthem krasjer PlayStation 4
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
