En TV-reklame for Vauxhall Ampera, eller Chevrolet Volt som det er kjent i USA, har blitt ansett for å være villedende av Advertising Standards Agency i Storbritannia.
Det er en enkel annonse som sammenligner Ampera med flere idrettsutøvers utrolige fysiske prestasjoner, og avsluttes med uttalelsen på skjermen "Ampera, opp til 360 mil rekkevidde," mens forteller Patrick Stewart sier "Kjøre elektrisitet videre" når bilen forsvinner inn i avstand.
Anbefalte videoer
Kombinasjonen av disse utsagnene, pluss den mer subtile tilstedeværelsen av kraftledninger og det sunne, skogkledde området som Ampera kjører gjennom, antyder at bilen er en mager, grønn, utelukkende elektrisk drevet maskin.
I slekt
- GM vil tilbakekalle 6 millioner kjøretøy i USA på grunn av Takata-kollisjonsputeproblemet
- Med $60 000 kan Corvette Stingray 2020 tape penger for GM
- GM tenker opp en ny elektronisk hjerne for bilene sine, som tillater oppdateringer over luften
Det førte også til at tre personer klaget til ASA på at annonsen var villedende. Grunnen? Det antyder at bilen kan reise 360 miles ved kun å bruke strøm.
Dette er sant, men ikke helt nøyaktig, som etter mellom 38 og 50 mil, bytter bilen fra elektrisk kraft til noe som kalles "range extender", som er en gassdrevet generator. På en full tank kan bilen deretter kjøre i ytterligere 310 mil før den krever en slags drivstoff - det være seg elektrisitet eller gass for å generere det.
Het debatt
Vauxhall argumenterer for at siden motoren ikke er koblet til hjulene, fjerner den lille skriften ved bunnen av skjermen dem for noe bedrag. Den lille skriften sier "Sammenligning basert på elektriske kjøretøyer og elektriske kjøretøyer med utvidet rekkevidde som kjøres elektrisk til enhver tid, selv når en ekstra strømkilde genererer strøm."
Selv om det erkjenner tilstedeværelsen av et "range extender"-system, vet ikke alle hva dette betyr, og siden det ikke er noen omtale av en forbrenningsmotor i det hele tatt, ASA besluttet å ta klagen til følge og forby annonsen i sin nåværende form.
Vauxhalls markedsføringsfolk må komme med en revidert annonse før den kan vises på britiske TV-skjermer igjen. Til sammenligning inkluderer amerikanske annonser for Volt dette informative stedet, som beskriver i detalj hvordan bilen fungerer, mens selv eiers attester brukte ordet "gass" med liten skrift når de diskuterte rekkevidde.
Driftsrekkevidden til elbiler er et tema som skaper heftig debatt. Nissan for eksempel, i fjorårets britiske annonse for den helelektriske Leaf, unngikk emnet helt, mens det britiske motorprogrammet Top Gear var kjent pådro seg Teslas vrede i 2011, etter at den demonstrerte bilens begrensede rekkevidde på en typisk uærbødig måte måte.
Vauxhall/GM hjelper heller ikke saken med denne typen reklame. Elbiler med utvidet rekkevidde er innovative og interessante, og Ampera er et flott – men dyrt – kjøretøy. Å prøve å tiltrekke seg uinformerte kunder på denne måten burde egentlig ikke være nødvendig.
Redaktørenes anbefalinger
- Med EV Live lar GM deg chatte med elbileksperter vekk fra ubehagelige forhandlere
- GMs modulære Ultium-plattform vil være byggesteinen i fremtidens elbiler
- GM tilbakekaller 3,4 millioner pickuper og SUV-er på grunn av defekte bremser
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
