I en interessant markedsføringskampanje svarer en McDonald's-representant en fans favorittspørsmål: Hvorfor får annonsene deres McDonalds-maten til å se bedre ut enn den faktisk er? Markedsdirektør Hope Bagozzi fra McDonald's Canada tar deg med bak kulissene på en annonsefotografering for å vise årsakene og forskjellene.
Bagozzi starter med å besøke en lokal McD's-kjede for å bestille en Quarter Pounder for å illustrere hvilke kunder er vant til å se: en hamburger som generelt er flatere og presset sammen enn det du finner i en annonse. Hun drar deretter til fotoshootstudioet hvor en "matstylist" forbereder dagens modell. Mannskapet forklarer at en typisk burger laget i gatekjøkkenet lages, vel, raskt, mens modellen bruker mye lengre tid på å perfeksjonere. Imidlertid forblir alle ingrediensene, som bolle, patty, sennep, ketchup, pickles og løk de samme.
Anbefalte videoer
Under shooten er heller ikke burgeren ferdigstablet. I stedet stabler mannskapet hvert stykke en etter en, og lener hvert lag litt tilbake mens de går mot toppen. På en sidevinkel kan du se hvordan den øverste bollen for det meste skyves tilbake (og til og med holdes oppe av et annet stykke brød). Ifølge McDonald's er dette for å vise hver ingrediens en kunde kan forvente å få når de kjøper produktet. I virkeligheten er alt stablet oppå hverandre, så du kan ikke nødvendigvis se at det er løk og sylteagurk i mellom. Etter fotograferingen retusjeres det valgte bildet for å se enda mer fristende ut ved å mette fargene og fjerne sprekker i burgerbollene.
Siden burgerne vanligvis kommer i en papirboks når du bestiller dem, sier Bagozzi også at en dampeffekt deflaterer det opprinnelige volumet av bollene, og får det virkelige produktet til å se klemt ut. Det er en smart kampanje og begrunnelse fra McDonald's for å ta opp et populært fanspørsmål, som forenkler at annonser og produktleveranser har forskjellige formål. Jason Kottke av Kottke.org forklarer det best: "Burgeren på restauranten er optimalisert for å spise og fotoburgeren er optimalisert for å se deilig ut."
Vi er takknemlige for at annonsene i det minste bruker de samme ingrediensene i stedet for å erstatte dem med skokrem og hårspray å gi liv til et slurvete stykke burger. Eller gjør de det? Se videoen av Bagozzi som svarer på det beryktede fanspørsmålet nedenfor og fortell oss hva du synes.
Redaktørenes anbefalinger
- Du kan nå søke på en jobb hos McDonald's via Google Home eller Amazon Alexa
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
