Etter år med tap av salg og markedsandeler til Apple og Google, trengte BlackBerry en besluttsom administrerende direktør som vet hvordan man tar dristige beslutninger. Og med John Chen, det er akkurat det selskapet fikk.
"Hvis jeg ikke kan tjene penger på telefoner," erklærte den nyslåtte lederen forrige uke, "vil jeg ikke være i håndsettbransjen."
Anbefalte videoer
Den eneste setningen fanget den kollektive fantasien til teknologipressen, som har vært på en BlackBerry (nee RIM) dødsklokke siden lanseringen av den første iPhonen. Men mens mange kritikere ville ønske slutten på BlackBerry-telefonen velkommen, ville både selskapet og det bredere smarttelefonmarkedet ha det bedre med BlackBerry fortsatt i maskinvarespillet.
I slekt
- Ikke la forsinkelsene skremme deg - iPhone 14 Pro er fortsatt verdt det
- BlackBerry er bedre død
- En ny BlackBerry med tastatur er fortsatt på timeplanen for 2022
Som presidenten selv kan bekrefte, er det ingen som driver med sikkerhet som BlackBerry.
Med andre ord: Hvis noe ikke fungerer, endrer vi det. Det er en enkel filosofi, for å være sikker, men en som har virket ganske fremmed for BlackBerrys strategi over de siste årene, mens selskapet har sittet og sett den en gang mektige markedsandelen for smarttelefoner forsvinne. Han avslutter innlegget med å si ettertrykkelig: "Vi har ikke gitt opp og vi forlater ikke Devices-virksomheten." Avreise, nei. Omprioritering, forhåpentligvis.
At noen fortsatt bærer en BlackBerry i disse dager er et bevis på nøyaktig hvor godt selskapet gjorde jobben sin i dager før folk begynte å ta med sine egne enheter på jobb. Den største fiaskoen til BlackBerry 10 var forsøket på å gå head to head med verdens epler og Samsungs. BlackBerrys fortsatte eksistens er avhengig av å gjenkjenne denne identitetskrisen og se på nytt hva den vet. Under Chens ledelse vil selskapet sannsynligvis (og forhåpentligvis) omfavne disse røttene.
En mindre og mer kvikk BlackBerry kunne vende tilbake fokuset til de elementene som gjorde selskapet til en slik suksess i næringslivet i utgangspunktet. Selv om ta med-din-egen-enhet-bevegelsen fortsetter å få fart på arbeidsplassen, vil det fortsette å være et sted arbeidsfokuserte, sikkerhetsdrevne telefoner. Med NSA og gigantiske OpenSSL-feil som plager Internett, blir sikkerhet en større sak enn noen gang før.
Og som presidenten selv kan attestere, er det ingen som driver med sikkerhet som BlackBerry – et tema som helt klart står i hodet på alle i kjølvannet av forrige ukes Heartbleed-skrekk. BlackBerry 7 er et ultrasikkert mobiloperativsystem, og selskapet klarte å sikre NATO og forsvarsdepartementets sertifisering for den mer forbrukerrettede BlackBerry 10. Denne typen godkjenninger er utrolig viktige når det gjelder å signere store kontrakter med offentlige organer og selskaper med store sikkerhetsproblemer.
Ingen gjør smarttelefontastaturer bedre enn BlackBerry.
Å snu ryggen til enheter vil også bety å forlate BlackBerrys tidlige fotavtrykk i utviklingsland, et marked annenhver telefon produsenten ser ettersom flere og flere mennesker i steder som Afrika og India bruker mobiltelefoner som primær eller eneste datamaskin enhet. Å ikke omfavne det markedet vil bety enda en i en lang rekke av enorme tapte muligheter for smarttelefonprodusenten, ettersom konkurrenter som Nokia jobber for å vinne terreng der.
Å omfavne røttene kan også starte med tastaturet. Det kan virke vanskelig å tro for de av oss som tok opp berøringsskjermer og aldri så tilbake, men tastaturer er fortsatt viktige for en rekke brukere - spesielt for de som bruker håndsett for arbeidsrelatert formål. Og ingen gjør smarttelefontastaturer bedre enn BlackBerry. Det er derfor da Ryan Seacrest-støttet iPhone-tillegg Typo satte seg fore å bygge et tastatur, tok det en lang, nøye titt på det kanadiske selskapet – krenkende nær, faktisk. BlackBerry vant nettopp et foreløpig forføyning mot selskapet, og det med god grunn. Den tingen ser ut som den ble revet direkte fra en Bold.
Det som imidlertid har gjort det spesielt vanskelig å tåle utsiktene til at BlackBerry-telefoner forsvinner, er hva det vil bety for den større smarttelefonplassen. På en arena dominert av to mobile operativsystemer vil mangfold alltid være en god ting. Det presser på innovasjon, det øker utvalget for sluttforbrukeren, og det bidrar til å holde de store gutta ærlige.
Fra det ser ut, tar Chen BlackBerry i riktig retning. Det kommer til å bli en lang, hard kamp, absolutt, et faktum som han ikke har hatt noen problemer med å erkjenne. Og selv om vi sannsynligvis ikke vil se selskapet komme tilbake til sine glansdager med det første – om noen gang – mobilen enhetsmarkedet er stort nok til at et selskap som BlackBerry kan eksistere sammen med Apples og Samsungs verden. Det trenger bare å være magert, kvikk og fokusert på de elementene som gjorde det til en suksess i utgangspunktet, flashiness være fordømt.
Redaktørenes anbefalinger
- BlackBerry-traileren viser fremveksten og fallet til den ikoniske telefonen
- BlackBerrys siste gjenopplivingsforsøk krasjer før lansering
- BlackBerry Key2 viser hvorfor programvareoppdateringer virkelig betyr noe
- Klassiske BlackBerries mister endelig støtte når selskapet stenger tjenester
- BlackBerry reiser seg fra graven: Ny 5G-telefon med tastatur kommer i 2021
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
