Midt i frykt for selskapets langsiktige annonseinntekter, vil Facebook snart endre måten de selger annonsering på nettstedet. Ikke bare vil nettstedet introdusere en ny "sanntids" budprosess for annonsører, men markedsføring vil snart kunne selges for mer målrettet demografi, to endringer som Facebook håper kan tillate dem å øke prisene og holde inntektene der de vil den.
Det melder Bloomberg at den nye prosessen, kalt "Facebook Exchange," vil gi annonsører muligheten til å bruke nettleserinformasjonskapsler til mer forsiktig spore opp deres ideelle publikum og kjøpe sidefeltannonser i sanntid som ideelt sett vil reflektere brukernes nåværende interesser og surfing. Annonsene vil bli tilbudt av tredjepartspartnere, inkludert Å skille, Sving, Triggit, DataXu, MediaMath, AppNexus, Handelsbordet, og AdRoll, ifølge en Facebook-talsperson.
Anbefalte videoer
Som AllFacebook har påpekt, Facebook Exchange representerer et skifte i selskapets retningslinjer angående informasjonskapsler og sporing av brukere; så sent som i november i fjor, selskapets grunnlegger Mark Zuckerberg
kritisert andre nettsteder for å gjøre akkurat det Exchange vil, og sa "Hvis du ser på selskaper, enten det er Google eller Yahoo eller Microsoft, ikke sant, som har søkemotorer og annonsenettverk, har de også en enorm mengde informasjon om deg. Det er bare det at de samler det om deg bak ryggen din, egentlig. Og det er som om du går - du går rundt på nettet, og de har informasjonskapsler, og de samler inn denne enorme mengden informasjon om hvem du er. Men det vet man aldri.» Han snakket spesifikt om den målrettede annonseringsmodellen som Exchange nå skal bruke, og la til "du kommer til å finne folk basert på hva de har surfet rundt på nettet og folk har liten eller ingen kontroll over informasjonen som et selskap som Google eller Yahoo eller Microsoft har om du."Nå kan vi tydeligvis legge til Facebook på den listen.
Michael Baker, administrerende direktør i det digitale markedsføringsselskapet DataXu, mener at endringen rett og slett er et spørsmål om at Facebook legger merke til hvordan annonseutviklingen var på vei. Skriver for Forbes, påpeker han at selv om Facebooks eksisterende annonsemodeller har vært «enormt vellykkede», er «børshandlede medier opp 7 ganger siden 2010. Legg til forbruk på AdX, Googles børs, er opp 850 % på 18 måneder.» Med Facebook står overfor en dramatisk nedgang i aksjekursen siden børsnoteringen noen få uker siden og bekymring for at en økning i nettstedets mobilbruk – der annonser ikke vises i tidslinjer – kan bety et fall i annonseinntektene under sin nåværende modell er det usannsynlig at selskapet virkelig kunne unngått å ta i bruk Exchange-modellen eller noe lignende for for lenge.
Ifølge rapporter vil Facebook Exchange begynne å rulle ut i løpet av de neste ukene.
Redaktørenes anbefalinger
- Slik stiller du inn Facebook-feeden din til å vise de siste innleggene
- Slik får du din andel av Facebooks oppgjør på $750 millioner
- Instagram vil snart la skapere lage NFT-er og selge dem til fans
- Hjuler er i ferd med å dukke opp i enda en Facebook-funksjon
- Hva er en Facebook Pixel? Metas sporingsverktøy, forklart
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
