Nokia har vært verdens største produsent av mobiltelefoner og et av de mest suksessrike mobilselskapene på planeten i … vel, så lenge de fleste forbrukere har eid mobiltelefoner. Det ser imidlertid ut til å endre seg: Nokia ser ut som det er det på randen for å miste tittelen på den beste telefonprodusenten. Bare forrige uke sendte selskapet ut en advarsel om at dets økonomiske resultater for de neste to kvartalene ikke kom til å bli så rosenrødt som det hadde håpet. Kombiner det med en høyprofilert snuble i sin innsats for å komme inn på de europeiske og nordamerikanske smarttelefonmarkedene igjen, og du har et selskap som ikke bare sliter – det kjemper for livet.
Hvor ille ser det ut for Nokia, og er det noe selskapet kan gjøre for å få Windows Phone-strategien til å fungere raskere - eller i det minste kjøpe tid mens de håper at tallene endelig snur?
Anbefalte videoer
Ser på tallene
Nokia vil offentliggjøre sine økonomiske resultater for første kvartal 2012 19. april, så ingenting er offisielt ennå. Men i forrige uke kunngjorde Nokia det
redusere sine økonomiske utsikter for årets første og andre kvartal. Der selskapet tidligere hadde håpet at det skulle holde seg stabilt i løpet av første kvartal, vil nå driftsmarginen for enheter og tjenester være ned rundt tre prosent. Det høres kanskje ikke så mye ut, men å se dypere inn i noen av tallene avslører grunn til bekymring.Salg av kjeledresser tegner ikke et oppmuntrende bilde. Nokia sier at de solgte rundt 12 millioner smarttelefoner i løpet av første kvartal 2012, ned fra 24,2 millioner i samme periode i fjor - det var før de i det hele tatt hadde brakt en Windows-telefon på markedet. Dette kvartalet vil samlet salg av smartenheter være ca halv av hva de var for et år siden. Det er ikke en retning investorer ønsker å se. Av de 12 millioner enhetene den sendte, var rundt 83 prosent Symbian- og Meego-baserte smarttelefoner. Symbian er Nokias gamle mobilplattform som selskapet sakte fases ut til fordel for Microsofts Windows Phone.
Det er imidlertid noen positive nyheter: Nokia solgte to millioner Windows Phone-enheter i løpet av kvartalet, og sto for nesten 17 prosent av alt smarttelefonsalget. Dessuten er Windows Phone-enheter lukrative for Nokia. Gjennomsnittlig salgspris for disse Windows Phone-enhetene var €220 hver (omtrent $290), sammenlignet med bare €125 (eller omtrent $165) for Symbian-enheter. Så til tross for at de bare sto for 17 prosent av solgte Nokia-smarttelefoner, stod Windows Phone-telefoner for 26 prosent av Nokias smarttelefoninntekter.
Med andre ord, Nokias samlede smarttelefonvirksomhet kan gjøre det forferdelig, men kurvlederne har stablet Nokias egg i - Windows Phone - viser fart i riktig retning.
Hvordan er salget av to millioner Windows Phone på et kvartal sammenlignet med de to andre store smarttelefonøkosystemene, Android og iOS? I februar hevdet Google å være det aktiverer i overkant av 850 000 nye Android-enheter hver dag, og Apple solgte mer enn 37 millioner iPhones i (riktignok høytidsforsterket) fjerde kvartal 2011. I grove tall på baksiden av konvolutten betyr det at Nokias Windows Phone-salg i første kvartal 2012 utgjorde omtrent tre prosent av det totale smarttelefonmarkedet.
Det er viktig å merke seg at Nokia ikke er bare produsent av Windows Phone-enheter; Windows Phone-telefoner fra andre produsenter er imidlertid i stor grad designet for Android og omarbeidet for Windows Phone. Nokia er fortsatt den eneste store telefonprodusenten som designer enheter eksklusivt for Windows Phone. Med andre ord, hvis Nokia ikke kan få Windows Phone til å fungere på markedet, er det ingen som kan.
Hva med lavpristelefoner?
Nokias smarttelefonsalg kan være halvparten av hva det var for et år siden, men dets brød- og smørvirksomhet innen lavpristelefoner blir også hamret. Selv om det kan være lett å spotte ideen om å drive en stor bedrift på funksjonstelefoner, er det viktig å huske at Nokia selger en fantastisk 70 prosent av sine telefoner utenfor Nord-Amerika og Europa.
I løpet av første kvartal 2011 solgte Nokia 84,3 millioner lavpristelefoner over hele verden. For første kvartal 2012 forventer Nokia at tallet vil falle til 71 millioner enheter: en nedgang på nesten 16 prosent. Nokia sier at nedgangen først og fremst skyldes "konkurransedyktig industridynamikk" som påvirket salget i Midtøsten, Afrika og Kina. Det er en indirekte referanse til selskaper som Kinas ZTE, som har spist av Nokias dominans av lavpris-funksjonstelefonmarkedet med enda rimeligere enheter som ivaretar regionale behov – for eksempel telefoner som støtter flere SIM-kort slik at brukere lettere kan hoppe mellom operatører når de reise. (Multi-SIM-telefoner er spesielt populære i India, og slår inn på andre markeder.) ZTE er også utfordrende Nokia på Windows Phone-fronten: ZTE var den første som kom med kinesisk-lokaliserte Windows Phone-telefoner til Kina.
Etter hvert som forbrukere går over til smarttelefoner, vil markedet for lavpristelefoner avta kraftig over hele verden, noe som betyr at markedet Nokia har vært avhengig av ettersom kontantkua raskt vil visne bort. Markedet vil sannsynligvis aldri forsvinne helt, men det kommer ikke til å kunne opprettholde Nokias nåværende 110 000 globale ansattebase på ubestemt tid.
Nedgang i salg av både smarttelefoner og lavpristelefoner betyr at Nokia sannsynligvis vil miste kronen som verdens beste håndsettprodusent. Til sammen utgjør de 71 millioner lavpristelefonene og 12 millioner smarttelefonene 83 millioner solgte enheter i første kvartal 2012. Samsung skal offentliggjøre resultater for første kvartal i slutten av måneden, og analytikere forventer at de vil avsløre at de har solgt mellom 85 og 92 millioner enheter i samme periode.
Hva er Nokias alternativer?
Den dystre tilstanden til Nokias nåværende håndsettvirksomhet har en innvirkning på selskapets markedsstilling: ratingbyrå Moodys har nettopp senket selskapets gjeldsgrad til "Baa3" - det er bare ett trinn over "søppel"-status. Kanskje mer skadelig, forrige ukes advarsel om resultater for de to første kvartalene av 2012 sendte Nokias aksje ned 20 prosent. Den 24. februar, like etter en positiv tilstedeværelse på Mobile World Congress i Barcelona, lukket Nokia-aksjen på $5,80 per aksje; 13. april stengte den på 4,02 dollar. Selskapets markedsverdi er under 15 milliarder dollar. Tilbake i 2000 var Nokias markedsverdi i overkant av 240 milliarder dollar; pokker, så sent som i februar 2011 var Nokias markedsverdi over 50 milliarder dollar.
Nylig installerte Nokia-sjef Stephen Elop (en tidligere Microsoft-sjef, la oss ikke glemme) har allerede tatt noen skritt for å prøve å styrke Nokias bunnlinje. Først, selvfølgelig, satser han Nokias smarttelefonfremtid på Windows Phone i stedet for Symbian eller MeeGo. For det andre har han allerede kastet rundt 10 000 ansatte - kuttene var annonsert for et år siden, etterfulgt av ytterligere permitteringer og produksjonsstans i september, og skal stort sett være ferdig innen utgangen av dette året. For det tredje har Elop også forsøkt (så langt uten hell) å selge ned en eierandel i mobiltelefonutstyrsprodusenten Nokia-Siemens - i november i fjor kunngjorde Nokia Siemsens planer om å permittere nesten en fjerdedel av arbeidsstokken.
Elop er imidlertid mellom en stein og en hard plass med investorer: Selv om Windows Phone sannsynligvis vil få et sterkt løft når Microsoft sender Windows 8 (forutsatt Windows 8-nettbrett enheter og Microsofts nye Metro-verdensbilde får grep) Elop og Nokia har kanskje ikke råd til å holde kursen lenge nok til å høste fordelene av et blomstrende Windows økosystem. Nokia må snart ta skritt for å styrke sin økonomiske posisjon, og i det minste overbevise markedet om at de kan holde på til Windows Phone-satsingen lønner seg.
Her er Nokias mest sannsynlige trekk:
Selg patenter — Nokia har utviklet en enorm pool av patenter knyttet til mobilteknologi gjennom årene, hvorav mange har vært kritiske for mobilteknologistandarder og Nokias egen produktlinje. Nokias mest kjente head-to-head-patentkamp var sannsynligvis med Qualcomm, men i fjor fikk Nokia en svært offentlig oppgjør fra Apple. Nokia kunne generere betydelige inntekter hvis de var villig til å skille seg av noe av patentporteføljen sin, og det ville sannsynligvis ikke vært noe mangel på friere: selskaper som Microsoft, Apple, Google, Samsung, Qualcomm og flere vil sannsynligvis presse og dytte for å være først gjennom døren.
Selg av lavpristelefonvirksomheten — Selv om lavkosttelefoner som selges til utviklingsmarkeder og fremvoksende markeder for tiden utgjør hoveddelen av Nokias enhetssalg, er smarttelefoner og smartenheter Nokias fremtid. Selv om salg av sin lavpristelefonvirksomhet til en konkurrent – som ZTE eller Huawei – vil ha en alvorlig innvirkning på Nokias bunnlinje, vil det også gjøre det mulig for Nokia å kaste bort mye av Symbian-arven i ett raskt trekk, og redusere selskapets driftskostnader (og, selvfølgelig, antall ansatte) samtidig som kontoene styrkes med betydelige kontanter infusjon.
Imidlertid ville det også etterlate Nokia i en posisjon omtrent som Motorola Mobility eller Sony-Ericsson, som begge bestemte seg for å gå bort fra lavpristelefonvirksomhetene sine. Og ingen av selskapene eksisterer egentlig fortsatt: Google er i sluttfasen av å kjøpe Motorola, og Sony tar opp Sony-Ericsson på nytt i et forsøk på å satse på fremtiden for sin egen mobilenhet. Nokia kan sette seg opp som et oppkjøpsmål hvis de mister inntektene fra lavpristelefonvirksomheten.
Selg Nokia-Siemens eierandel — Nokia vil sannsynligvis aggressivt forfølge salg av en eierandel i Nokia-Siemens. Selv om selskapet ikke har vært i stand til å gjøre en avtale ennå, kan Nokias markedssituasjon være den motiverende faktoren. Det er ikke umiddelbart klart hvem en kjøper ville være: Motorola Solutions (spinoffen av den tidligere Motorola som er ikke å bli kjøpt opp av Google) er en mulighet, sammen med (igjen) Huawei, selv om det er mye vondt blod mellom alle tre selskapene på grunn av patenttvister.
Selg ut Navteq — Nokia kjøpte kartfirmaet Navteq tilbake i 2007 for rundt 8,1 milliarder dollar, og utnyttet teknologien for sine egne navigasjonstjenester og Ovi Maps-produkter. Nokias avtale med Microsoft betyr at Navteq-data har utvidet navigasjonstjenester tilgjengelig via Bing Maps, men Navteq fortsatt representerer en diskret forretningsenhet innen Nokia som kan tiltrekke seg store friere – spesielt når Google Maps begynner å se noen høyprofilerte avhoppere.
Omplassere — Nokia har alltid vært identifisert som et solid finsk selskap, men Finland er ikke det billigste stedet i verden å drive et mobilteknologiselskap. Det har vært spekulasjoner om at opprettholdelsen av selskapets hovedkontor i Finland har isolert Nokia til endringer i den raskt bevegelige mobilindustrien. Analytiker Lee Simpson fra Londons Jefferies International har foreslått Nokia bør vurdere å flytte sitt globale hovedkvarter til et sted med lavere kostnader – selv om å gjøre det vil sannsynligvis bety å forlate et betydelig antall nøkkelledere og ingeniører bak.
Få Windows Phone riktig
Mer enn noe annet, skjønt, trenger Nokia å få Windows Phone riktig – og så langt har selskapet fått en vanskelig start. Nokia lanserte sin første Windows Phone, Lumia 800, i Europa på slutten av 2011. Selv om første respons var bestemt dempet, synes responsen å ha tatt seg opp i 2012 med transportører i Skandinavia og Storbritannia har rapportert et sterkt salg. Nokia lanserte Lumia 710 i januar i Asia og USA, tilsynelatende til respektabel mottakelse. Men å selge to millioner Windows Phone-telefoner på et kvartal er ingen revolusjon.
Med Lumia 900 har Nokia snublet. For det første snublet Nokia i samarbeidet med AT&T ved å lansere Lumia 900 på påskesøndag – potensielt demper det første salget siden mange forhandlere var stengt. To dager senere innrømmet Nokia at det var en feil hindrer enkelte Lumia 900-eiere fra å koble til Internett på en pålitelig måte; Nokia sier at en løsning nå er tilgjengelig (og feilen var deres, ikke AT&Ts) og berørte kunder er kvalifisert for en kreditt på $100 - som i utgangspunktet gjør berørte telefoner gratis. Nokia sier at de allerede lager Lumia 900s med den faste programvaren, og kreditten vil være tilgjengelig for kunder som kjøper Lumia 900s til og med 21. april.
Det er godt å se at Nokia handlet raskt for å løse problemet og prøve å gjøre rett av kunder som var raske til å omfavne Nokias førsteklasses Windows Phone-tilbud, men det er ikke den typen sømløs lansering Nokia ville ha ønsket. Nå, i stedet for at forbrukere tenker "Hei, Nokia er tilbake med en veldig varm Windows Phone, og den koster bare $99!" forbrukere tenker "Hei, Nokias nye $99 Windows Phone har et slags tilkoblingsproblem." Det etterlater Nokia redusert til håner andre telefoner fordi de «alle ser like ut». For å vinne forbrukere må Nokia bevise at Lumia-serien tilbyr betydelige fordeler i forhold til Android-enheter og iPhone. Å se at de har laget en telefon som ikke ser ut som en kopi av en iPhone, kommer ikke til å være bra nok.
Redaktørenes anbefalinger
- Kan Pixel Folds kamera slå Galaxy Z Fold 4? jeg fant ut
- Jeg satte iPhones Dynamic Island på min Pixel 7 Pro - og jeg kan ikke gå tilbake
- Nokias nye, billige X100 gir T-Mobile-kunder 5G for bare $252
- Samsung Galaxy S21 vs. iPhone 12: Kan Samsung ta en bit av Apple?
- Nye Nokia 5.4 leverer sterke spesifikasjoner til en pris som ikke kan ignoreres
