På fjorårets Consumer Electronics Show, skjønnhetsselskaper tok seg inn på noen av de større utstillingsgulvene. CES 2020 bevist at ikke bare disse selskapene fortjener sin plass på messen, men at de blir til teknologiselskaper året rundt. Fra L'Oreal til Neutrogena til Proctor & Gamble, store merker churner ut enheter og apper som ikke engang nødvendigvis overholder merket som kun er for kvinner, mange setter på skjønnhetsfirmaer.
Innhold
- Fuktighetskrem laget for deg
- Redder ansikt
- Å møte fakta
- Hvor guttene er
Mange av disse selskapene har omfavnet teknologi i årevis, men deres tilstedeværelse på CES kommer ettersom hudpleiere har mer tilgang enn noen gang til informasjon om ingredienser og produkter. Selskaper som Deciem har gjort det enklere å kjøpe individuelle ingredienser som hyaluronsyre, som hydrerer huden, til lave priser. Det lar folk tilpasse sine egne rutiner, blande inn en dråpe av ett serum i favorittfuktighetskremen deres, og deretter legge til en annen om natten.
Anbefalte videoer
Veletablerte skjønnhetsmerker må nå kunne tilpasse produkter for hver enkelts hud, som krever høyteknologiske verktøy, brukervennlige apper og en skattekiste av data, alt utstilt på CES.
Fuktighetskrem laget for deg
Alle som har lekt med en elendig app for utvidet virkelighet tidligere, er kanskje kjent med tendensen til at du snur hodet og legger igjen noe som ser ut som en overliggende dyremaske. Skjønnhetsmerker som Perfect Corp. har bidratt til å forbedre teknologien slik at når du beveger munnen, mister du ikke Ruby Soho-leppestiften du tester ut i appen. Virtuell sminke er i hovedsak smussikker.
L'Oreal ønsker å perfeksjonere denne typen utvidet virkelighet, og bringe den inn i den virkelige verden, med Perso, sin smarte skjønnhetsenhet, som har vært under utvikling i seks år som en del av selskapets Tech Inkubator.
På CES fikk jeg en demo av hvordan det hjelper deg med å lage en unik nyanse av leppestift: Foreløpig er den basert på en kuratert liste over Instagram-trender. Bla gjennom en strøm med bilder og velg noen som har på seg en farge du vil prøve. Appen vil vise deg noen få fargeprøver å velge mellom, og når du velger, vises fargen på leppene dine – og blir værende der som rynker eller ler ubehagelig når du plutselig er på kameraet.
Den virkelig spennende delen er hva som kommer etterpå. Trykk på en knapp og Perso suger væske fra tre patroner. Hver patron doserer toppen den riktige mengden av hver farge, så når du blander dem, vil resultatet matche rimelig nær fargen i appen. Du kan også ta av toppen av Perso og ha en liten bæreveske med den nye leppefargen din til å bære rundt.
"Du kan være en del av en trend, men ikke trenger å kjøpe et nytt produkt for å gjøre det," fortalte Guive Balooch, inkubatorens globale visepresident.
Perso kan til og med oppgradere hudpleierutinen din: Ved hjelp av bilder analyserer den ansiktet ditt for rynker under øynene, fasthet, porestørrelse og mer. Basert på egenskapene til huden din du ønsker å endre, vil Perso trekke en personlig blanding fra patroner som inneholder serum, fuktighetsgivende og hudbeskyttende midler.
Det tar til og med ditt lokale klima i betraktning: Siden jeg fikk demoen i ørkenen kjent som Las Vegas, sprutet Perso ut mer fuktighetskrem sammenlignet med de andre ingrediensene. I et miljø med høy forurensning vil enheten tilføre flere antioksidanter.
Under det Balooch kaller onboarding, vil du kunne fortelle Perso-appen om du liker en tynnere eller tykkere fuktighetskrem, eller den kan gi deg anbefalinger hvis du er usikker. Hvis målet ditt er å få mer glødende hud, kan du begynne å se resultater om noen uker, sa Balooch. Å redusere rynker er en lengre prosess, men han tror at det å holde oversikt med apper vil hindre folk i å bli motløse.
Avhengig av hvor ofte du bruker dem, skal patronene vare mellom tre måneder for leppefargen (for brukere to ganger om dagen) og to til tre måneder for hudpleieløsninger.
Redder ansikt
Noen som regelmessig bruker Perso kommer til å mate mye informasjon til appen, inkludert bilder. "Vi kobler aldri personopplysningene til forbrukerne til fremdriften til huden deres," sa Balooch. Han ga eksemplet med Lancômes Le Teint Particulier. Enhetens kamera tar bilder av huden din, analyserer dem og lager deretter et fundament som matcher hudtonen din. Selskapet, som er et L'Oreal-merke, beholder ikke denne fargen knyttet til ditt navn og e-postadresse.
Vi introduserer Perso, en 3-i-1 hjemme-tilpasset skjønnhetsenhet fra L'Oréal
Perso vil ikke være tilgjengelig i minst ett år til, og Balooch er ikke sikker på hvilket L'Oreal-merke som faktisk vil debutere enheten. Han ser for seg at alt fra Lancôme til Maybelline har kompatible produkter. "Vår forpliktelse er at for det volumet, i merkevaren, trenger du ikke å betale mer for det enn du ville gjort for et normalt produkt," Balooch sa, "men du har mange flere alternativer." Antagelig tar det ikke hensyn til kostnadene for selve Perso, som ennå ikke har vært det sett.
Selvfølgelig, de NFC kassetter betyr at Preso ikke vil tillate deg å boltre deg i ikke-L'Oreal-merker - omtrent som det tok Keurig en stund å la deg legg til din egen kaffegrut til sine maskiner. Selv om selskapet har forskjellige alternativer for luksus og budsjett, vet jeg ikke at noen får hvert produkt fra en enkelt kilde. For de av oss som kanskje kjøper en rimelig fuktighetskrem og pynter den med sparsomme dråper dyrt serum fra et helt annet selskap, kan Persos restriksjoner holde teknisk-støttet personalisering utenfor å nå.
Å møte fakta
Neutrogena prøver også å tilpasse hudpleierutinen din, samtidig som den lar deg holde deg åpen for andre merker. Skin360-appen og $60 Enhet for hudskanner lansert i 2018. På den tiden sa selskapet at du trengte den ekstra enheten for å ta bilder nøyaktige nok til å analysere huden din. Nå kan du bare bruke telefonen.
"Å være i stand til å se på detaljene i huden på et nært nok nivå, som vi ikke var i stand til å gjøre for to år siden," sa Tyler Rochwerg, en digital markedsførings- og innovasjonssjef for Neutrogena.
Den relanserte appen ser etter mye av de samme hudverdiene som Perso-appen. Skin360-appen graderer deg på en skala fra 1 til 10. "Det er ingen dårlig score," sa Kathryn Drehs Sauers, assisterende direktør for global strategisk innsikt ved Johnson & Johnson, da jeg spurte hvordan denne typen vurdering kan påvirke folks selvoppfatning i en tidsalder av lav selfie-følelse. I stedet er det meningen at du skal se på appen som et læringsverktøy, et sted for å få anbefalinger om hvordan du kan forbedre kjedelig hud eller mørke flekker, eller hvilket som helst problem som plager deg.
Da jeg opprettet en profil, fikk jeg mange spørsmål om hvor involvert jeg ønsker å være i prosessen fremover. Var jeg ute etter en koreansk-skjønnhetsstil 12-trinns rutine, eller ønsket jeg å holde det enkelt?
Noen av disse så ut til å overlappe hverandre; Hvis du velger jevnere hud, betyr ikke det også færre fine linjer? Ville ikke hydrering av huden din hjelpe med det? For å være mer inkluderende spør appen ikke om kjønnet ditt, men spør i stedet om du barberer deg regelmessig eller bruker produkter designet for menn. Basert på svarene dine og bildene lager appen dine dag- og nattregimer.
Forslagene er ikke ment å være raske løsninger. NAIA, appens kunstig intelligens-drevne coach, er ment å ta deg med på en åtte ukers reise. Det er kanskje ikke nok tid til å bekjempe år med neglisjering av solkrem, men igjen, Neutrogena håper tilbakemeldingene og eventuelle fremskritt du ser vil oppmuntre deg til å holde fast ved det.
Du kan til og med spore fremgangen din med ikke-Neutrogena-produkter. Rochwerg viste meg hvordan han hadde lagt til en Aveeno-solkrem han bruker, for eksempel. Mens appen ga meg lenker til fem produkter for min diett, sa Drehs Sauers at det er veldig uvanlig at folk kjøper alt på listen.
I tillegg til å foreslå Neutrogena-produkter, skal appen også gi deg innsikt i hvilke produkter som er bra for deg. Det er mange skreddersydde artikler, basert på poengsummene dine og hvilke områder du sa du ønsker å forbedre. "Det er det mye av dette innholdet og artiklene gir, er de fordøyelige nuggsene som virkelig gir deg som forbruker mulighet til å bedre vite hva som er riktig for deg," sa Drehs Sauers.
Bildene du knipser med appen skal visstnok tale for seg selv, uten å ta hensyn til alderen du oppgir, slik du ser med mange andre apper. Men da Rochwerg lastet opp bildene mine for demoen, var rynkepoengsummen min 9,9. Jo høyere poengsum du har, desto mindre trenger du å bekymre deg for det.
Totalt sett var poengsummen min 8,6 av 10. Da jeg prøvde appen selv senere, fikk jeg et annet bilde. (Jeg brukte også forskjellige bilder.) Rynkepoengsummen min hadde falt til 8,7, noe som tok min gjennomsnittlige poengsum til 8,1. Resten av poengsummene mine varierte mellom 0,1 og 1,3 poeng. Kanskje mangelen på søvn fra natten i mellom tok mer av en toll enn jeg var klar over. Dagen etter, etter hele åtte timers søvn, var rynkene mine fortsatt de samme, men de mørke sirklene mine var på det laveste nivået på 5,8. (Fortsatt vurdert som "bra", ifølge appen.)
Mens jeg lekte med appen etter å ha forlatt CES-utstillingsgulvet, la jeg merke til en knapp under "innstillinger"-fanen, som spurte om jeg ville velge bort å la Neutrogena selge dataene mine. Jeg klikket på den, ble ført til et nettsted og måtte sende inn forespørselen min. En skjerm dukket opp som fortalte meg at selskapet vil vurdere forespørselen min og kontakte meg snart.
Hvor guttene er
Fordi CES er en slik mannsdominert arrangement, det var interessant å se reaksjonen en del av skjønnhetsteknologien genererte blant mine mannlige kolleger. De Opté Precision Skincare System er en enhet som er litt som en skriver for huden din. Rull den over armen din, og den vil avsette en foundationlignende substans bare der den oppdager mørke flekker. Serumet kommer i tre nyansealternativer, men hver av dem matcher et bredt utvalg av hudtoner – det vil dekke 99 % av hudfargene, ifølge selskapet. Jeg så den i aksjon med John Velasco, Digital Trends' Home Editor. Han kalte det Photoshop i det virkelige liv.
Jeremy Kaplan, vår sjefredaktør, sa at han faktisk kunne bruke den, nettopp fordi den ikke virker som sminke. Du trenger ikke å plassere noe produkt der du ikke trenger det. Prislappen på $599 er definitivt langt fra rimelig for den gjennomsnittlige personen, men det er den typen teknologi som kan få noen menn til å revurdere sin holdning til sminke.
Skjønnhetsprodukter har alltid vært noen av de mest mystiske i apoteket. Du vet innen omtrent en time om forkjølelsesmedisinen din ikke virker. Den teknologidrevne personaliseringstrenden kan gi folk mer kontroll over hva de legger på ansiktene deres, men avveining kan være å gi opp mer data, mer foruroligende informasjon hentet fra selfiene våre og høyere priser for romaner enheter.
