Denne artikkelen er en del av serien vår "Blockchain utover Bitcoin“. Bitcoin er begynnelsen, men det er langt fra slutten. For å hjelpe deg å sette hodet rundt hvorfor, tar vi et dypdykk inn i blokkjedens verden. I denne serien vil vi gå utover kryptovaluta og finpusse blockchain-applikasjoner som kan omforme medisinske poster, stemmemaskiner, videospill og mer.
Online annonser er en spesiell type forferdelig. De er invasive, de er distraherende, og verst av alt - de er nødvendige.
Anbefalte videoer
Til tross for at de nesten er universelt hatet, er annonser det som får World Wide Web til å gå rundt. De er en viktig del av internett-økosystemet, og uten dem ville mange av bloggene, nettstedene og YouTube-kanalene du liker, ikke generere nok inntekter til å holde seg flytende. Faktisk, hvis ikke for annonser, ville du ikke lest denne artikkelen akkurat nå.
Men det er et problem. Vårt nåværende nettannonseringssystem – en søyle av internett slik vi kjenner det – råtner fra innsiden og ut. Det ødelegger internett, og det må desperat fikses.
Problemet(e) med annonser
I internetts tidlige dager måtte nettbrukere bare forholde seg til sporadiske bannere nå og da. I dag er annonser overalt, hele tiden. Vi har bannerannonser, bakgrunnsannonser, søkeannonser, interstitial-annonser, videoannonser, popup-annonser, e-postannonser, nyhetsfeedannonser – og mye, mye mer. For å gjøre vondt verre, er annonser ikke lenger begrenset til våre nettlesere. De vises også på de fleste Internett-tilkoblede mobilspill og applikasjoner.
I tillegg til å bli oversvømmet med annonser overalt hvor vi går, blir vi også sporet. De fleste nettsteder bruker tredjepartssporere for å overvåke aktiviteten din på en rekke måter og bruke disse dataene til å bygge opp en unik "fingeravtrykk" som kan brukes til å identifisere deg uavhengig av hvor du går på nettet, og uavhengig av hvilken enhet du surfer på på. Akkurat nå, mens du leser denne artikkelen, er det sannsynligvis rundt 40 forskjellige sporere som ser på hva du gjør og samler inn data om aktiviteten din. Dette er heller ikke uvanlig. Faktisk er det normen.
Verst av alt? Du betaler for at dette skal skje. Hver målrettet annonse du ser på din smarttelefon er sannsynligvis returnert gjennom en rekke annonsebørsnettverk, kjøps- og salgssideservere, plasseringsverifiseringstjenester og dataadministrasjonsplattformer før du når enheten din. Disse dataoverføringene gjør mer enn å få sidene til å lastes tregere – de spiser også inn i dataplanen din og tapper batteriet. Det koster deg vanligvis bare en brøkdel av en cent per annonse, men disse brøkdelene summerer seg.
EN rapportere fra New York Times fant at 50 prosent av mobildata som ble overført under besøk på populære nyhetsnettsteder, var et resultat av annonser. Avhengig av kostnadene for mobildataplanen din, betyr det at du kan betale opptil $23 per måned bare for å se annonser du aldri har bedt om.
Blockchain til unnsetning
Hvis det er noen som kan hjelpe med å fikse dette problemet, er det Brendan Eich, grunnleggeren av Mozilla og skaperen av JavaScript. Eich har brukt de siste tre årene på å utvikle et alternativ til vårt svindelomfattede, ineffektive og brukerfiendtlige online annonsesystem. Han og teamet hans beskriver det som en "desentralisert, gjennomsiktig digital annonsebørs basert på blokkjede."
Ikke bekymre deg - det er ikke så tåkete eller forvirrende som det høres ut.
Grovt sett er Eichs løsning et forsøk på å tørke skiferen ren og få på plass et bedre system – et der du ikke blir overfalt med annonser, og hvor brorparten av pengene brukt av annonsører ikke faller i hendene på mellommenn.
Systemet består av to hoveddeler, hvorav den første er en ny nettleser kalt Modig. Med Eichs egne ord er Brave "en personvernfokusert nettleser som setter brukerne først og blokkerer tredjepartsannonser og sporere som standard." Det betyr deg motta ikke bare en ren, annonsefri og rask nettleseropplevelse, men også at personvernet ditt ikke blir kompromittert av et angrep av sporingsfeil og informasjonskapsler.
Det er sant at du kan oppnå et lignende resultat i Chrome eller Firefox ved å installere en håndfull utvidelser, men Brave blokkerer både annonse og sporing samtidig – og til enhver tid – fra det øyeblikket du avfyrer den opp. Den holder også fin statistikk over antall annonser du har blokkert over tid, og hvor mye tid du har spart på grunn av raskere sideinnlasting uten sporing.
Så hvordan blir noen betalt hvis annonser er blokkert som standard? Glad du spurte. Det er her den andre komponenten i Eichs system kommer inn.
Brave-nettleseren drives av en blokkjedebasert kontoenhet kalt Grunnleggende oppmerksomhetstoken (FLAGGERMUS). Med skapernes ord er BAT «et nytt symbol som kan utveksles mellom utgivere, annonsører og brukere. Det hele skjer på Ethereum blokkjede. Tokenet kan brukes til å få en rekke reklame- og oppmerksomhetsbaserte tjenester på Brave-plattformen. Nytten til tokenet er basert på brukerens oppmerksomhet, som ganske enkelt betyr en persons fokuserte mentale engasjement."
BAT er ikke en valuta. Det kan utveksles mellom to parter akkurat som valuta, men det er mer enn en butikk av verdi. BAT kan brukes som en kontoenhet mellom annonsører, utgivere og brukere på BAT-plattformen, og kan brukes til direkte å måle, utveksle og verifisere oppmerksomhet. Som Eich forklarer "en kryptovaluta som Bitcoin ville ikke muliggjøre denne typen distinkte problemløsning i plattformen."
Enkelt sagt lar BAT deg ikke bare gjøre det bokstavelig talt ta hensyn til nettsider, men også får betalt for din oppmerksomhet. Eller det vil i det minste gjøre det i en ikke så fjern fremtid.
Voksesmerter
Eichs blokkjedebaserte annonseutvekslingssystem er fortsatt under konstruksjon. Han og teamet hans ruller det ut i faser, og akkurat nå er de i fase to av tre. Fase én var Brave-nettleseren, fase to var Basic Attention Token, og fase tre innebærer å gjeninnføre annonser som brukere får betalt for å se – men vi kommer inn på den siste delen om et øyeblikk.
Grunnleggende oppmerksomhetstoken
Akkurat nå, i sin ikke helt fullførte tilstand, fungerer Brave som en merkelig versjon av Netflix som kjører på honor-systemet. Du trenger ikke betale for å bruke den. Du kan starte den og se alle filmene du vil ha helt gratis, uten å bli avbrutt av en reklamefilm. Men hvis du bestemmer deg for å betale for tjenesten, går ikke pengene dine til Netflix - i hvert fall ikke alt. I stedet blir 70 prosent av donasjonen din delt opp og delt ut til produsentene av filmene og programmene du ser mest i løpet av de neste 30 dagene.
Det er i grunnen hvordan Brave fungerer akkurat nå. Du er ikke pålagt å betale noe for å bruke nettleseren, men hvis du gjør det, blir pengene dine konvertert til BAT og delt ut til alle utgivernettstedene du besøker i form av automatiske mikrobetalinger.
Eich mener dette er et alternativ til eksisterende abonnementer, som de som tilbys av New York Times, NewScientist og andre. "Å be folk om å overlate kredittkortet sitt til hvert nettsted du kan lese noen artikler fra er ikke rimelig," argumenterer han. "Mange ganger vil betalingsmurene ha $250 i året eller noe. Det er ikke rimelig. […] På denne måten, hvis du har penger i din Brave-brukerlommebok, vil du overvåke (over 30 minutter med personlig oppetid, privat på enheten din, uten å sende informasjon til noen, ikke engang Brave) hvilke nettsteder du går til, og deretter belønne dem automatisk."
BAT lar deg ikke bare bokstavelig talt ta hensyn til nettsider, men også får betalt for din oppmerksomhet.
Braves skapere vet at bare en liten prosentandel av brukerne vil melde seg på dette frivillige betalingssystemet. "Vi forventer ikke at folk flest skal gjøre dette," innrømmet Eich. For å supplere systemet introduserte Brave også en stimuleringspakke i 2017 for å stimulere til tidlig adopsjon og lokke nye brukere inn på plattformen. Etter Basic Attention Tokens eksplosive ICO (som hevet over 35 millioner dollar på 30 sekunder), Brave satte 300 millioner BAT av til «brukervekstpoolen».
"Vi opprettet 300 millioner BAT," fortsetter Eich, "som vi deretter kan bruke til å gi til brukere for å legge vekslepenger i lommen fra starten, som de kan bruke til å belønne skapere som henviser nye brukere til oss. Hvis de nye brukerne surfer i 30 dager hos oss, fører det automatisk til at den amerikanske ekvivalenten på fem dollar i Basic Attention Tokens går til skaperen som henviste dem.»
Planen ser ut til å fungere. Brave har nå rundt 2 millioner aktive daglige brukere, og det blir større for hver dag. Men for å virkelig forstyrre den nåværende annonsebaserte internettmodellen og erstatte den med en nyere, mer rettferdig, blokkjedebasert annonsebørs, må Brave rulle ut resten av plattformen.
Gjeninnføring av annonser: den siste brikken i puslespillet
Den neste brikken i puslespillet er å gjeninnføre annonser på en mer kontrollert, effektiv og privat måte enn det som for tiden eksisterer på internett.
Brave vil snart la deg velge å se et lite antall annonser, som vil vises enten i en privat fane eller et varsel i nettleseren. Brave planlegger å tillate noen annonser på utgiversider, men den første utrullingen vil være bruker-private annonser. Det er imidlertid viktig å merke seg at disse annonsene ikke vil bli "målrettet" på samme måte som gjeldende nettannonser.
"I stedet for å sende ut sporingssignaler for å la annonsører kjøpe tilgang til oppmerksomheten din, bringer vi en objektiv katalog – én per region og naturlig språk du bor på – til maskinen din,” Eich forklarer. "Det gir deg ikke fingeravtrykk for å laste ned katalogen. […] Når du velger dette – det er samtykkebasert og ikke på som standard – vil du få én privat annonse per dag, i en fane, til rett tid og sted.»
Eventuelle annonser du velger å tillate i Brave vil fortsatt være relevante for deg – de vil bare ikke stole på fingeravtrykk og sporingstjenester for å forfølge deg og finne ut hva du kan være interessert i kjøpe. Det er et helt annet system. Den beste delen? Takket være Brave og BAT får du betalt for annonsene du legger merke til. Når det gjelder brukerprivate annonser lastet inn i en egen nettleserfane, vil du få 70 prosent av det annonsøren brukte for å vise den annonsen til deg, mens Brave tar de resterende 30.
BAT har potensial til å fundamentalt endre måten du bruker internett på.
Etter hvert planlegger Brave å la utgivere selge annonseplass også. "Hvis utgivere ønsker å gjøre annonser i deres område som vi blokkerer," forklarer Eich, "med deres samtykke og med brukerens samtykke, vil vi gi 15 prosent til brukeren, vi tar 15 prosent, og vi vil gi 70 prosent til forlegger. Vi vil alltid gi 70 til eieren av annonseplassen – det være seg brukeren eller utgiveren – hvis de er villige til å gjøre en avtale med oss.»
Senere, når plattformen er ferdig, vil Brave la deg "utbetale" og konvertere BAT til dollar, bitcoins eller annen valuta. Som standard er Brave Payments-systemet imidlertid bygget for å ta et brukerspesifisert beløp fra lommeboken din og omdistribuere det til nettstedene du besøker mest i løpet av de neste 30 dagene – og dermed fullføre syklusen fra annonsør til bruker til utgiver, og hjelpe systemet til å gå, som Eich sier det, «støtt» stat."
Når Brave er fullført, vil det gi en alternativ vei der du kan utforske internett. En hvor du kan vandre fritt, uten å bli sporet, uten å bli bombardert med annonser, og uten å skru på utgivere ved å blokkere annonsene som gir dem inntekter.
En modig ny verden
Vil dette nye systemet forstyrre den nåværende digitale reklamemodellen og erstatte den med en blokkjedebasert online utopi? Vil Google Chrome bli den nye Internet Explorer og bli forvist til sidelinjen når alle hopper med hodet først på Brave-vognen?
Sannsynligvis ikke - i hvert fall ikke snart. Faktisk er det ikke engang Eichs hovedmål. Som medskaper av Firefox og en dekorert veteran fra nettleserkrigene, er han ikke interessert i å avbryte Google Chrome for å bli konge av nettleserfjellet.
"Jeg ønsker ikke å ta hjørnet av nettlesermarkedet," forklarer han. "Jeg tror Brave vil ha en god vekstkurve og mange markedsandeler blant elitebrukere som er veldig økonomisk verdifulle, men BAT er det store spillet. Jeg vil at Basic Attention Token skal brukes mye, noe som betyr at vi vil bringe det til andre nettlesere og andre oppmerksomhetsapper – ting som podcast-spillere eller spill som har annonser.»
Eichs store plan er å til slutt gi ut en åpen kildekode SDK for Basic Attention Token, som vil tillate utviklere til ikke bare å bygge nye applikasjoner som kjører på oppmerksomhet, men også integrere BAT i eksisterende apper.
Tenk på det som en eksotisk ny motorteknologi. Hvis den går, kan denne motoren revolusjonere mer enn bare biler. Den kan også drive båter, motorsykler og supersoniske jetfly. Uansett hvilken transportmåte du foretrekker, har BAT potensial til å fundamentalt endre hvordan du kjører nedover informasjonsmotorveien vi kaller internett. Den trenger bare litt kickstart først.
"Ingen vet hva fremtiden bringer," sier Eich, "men hvis vi beviser denne modellen, bør den føre til fremtidige nettstandarder. Og jeg tror at du i fremtiden bør ha ansvaret for dataene dine.»
