Bør LG være bekymret for Samsungs QD-OLED-teknologi?

QD-OLED har skapt overskrifter siden introduksjonen kl CES 2022. Folk er begeistret for det, og med god grunn. Den nye teknologien, laget av Samsung Display, tar OLED-teknologien til neste nivå og er en direkte konkurrent til LGs konvensjonelle OLED TV-teknologi, som har monopolisert forbruker-TV-markedet siden introduksjonen i omtrent 8 år siden. Så, trenger LG å være bekymret?

Svaret er ja, men ikke med en gang.

Mer til poenget, jeg tror ikke QD-OLED utgjør noen umiddelbar trussel mot LG Electronics TV-salg, som jeg vil forklare nedenfor. Men på lang sikt tror jeg at LG må være klar til å slå tilbake på Samsung, og for å gjøre det, må LG Display komme med noe stort eget.

En rask påminnelse: Samsung Display og LG Display er separate selskaper fra Samsung Electronics og LG Electronics. Samsung Display og LG Display lager skjermpanelene som går inn i alle slags ting som datamaskiner

monitorer, mobiltelefoner, biler og lastebiler, de store skjermene du ser på stadioner, og, ja, fjernsyn. Disse to selskapene selger skjermene sine til et hvilket som helst selskap som vil kjøpe dem, og det inkluderer konkurrerende merker. For eksempel selger Samsung Display skjermer til Apple for bruk i enkelte iPhones, samt til Samsung Electronics for bruk i sine OLED-smarttelefoner. På sin side selger LG Display skjermer til en rekke forskjellige merker også. Faktisk selger den de samme OLED-TV-skjermene til Panasonic, Sony, Philips og, ja, LG Electronics.

Samsung Electronics og LG Electronics, ved utmerkelse, er ansvarlige for å sette sammen og produsere forbrukerenhetene som vi kjøper og putter i lommene, ryggsekkene og stuene våre. En gruppe selskaper selger skjermer, den andre de faktiske enhetene disse skjermene går inn i.

Jeg trekker dette skillet fordi det er grunnleggende for å forstå hvor det er samarbeid og hvor det er konkurranse.

Sidefelt: Det er også ting som "samarbeid", der konkurrerende selskaper samarbeider for gjensidig nytte. Men så vidt jeg kan se, skjer ikke noe slikt mellom Samsung-noe og LG-noe fordi de er - vel, du kan si at de er bitre rivaler.

Livet er bra for LG

Foreløpig er LG Electronics i en veldig sikker posisjon. Den har mer enn åtte år med oppskalering av sin OLED TV-avdeling. Den er veldig god til å lage OLED-TV-er, dyktig til å lage mange av dem, og prisene på disse TV-ene fortsetter å synke år etter år, noe som gjør dem rimelige for et voksende publikum av kunder. Det faktum at QD-OLED kommer kommer ikke til å gjøre noe særlig inn i LGs TV-salg - i hvert fall foreløpig - fordi OLED-TV-ene kommer til å forbli relativt rimelige gitt den førsteklasses bildekvaliteten de tilbyr, mens de første årene med QD-OLED TV-er kommer til å bli latterlig dyre og godt utenfor rekkevidde for alle unntatt de mest velstående kunder.

I tillegg, la oss ikke glemme at LGs konvensjonelle OLED-TVer ser bra ut! Det er en grunn til at de får toppscore hvert år og ender opp på flere årets beste tv lister. Alt dette snakket om hvor stor teknologi QD-OLED er har en tendens til å overskygge det faktum at dagens konvensjonelle OLED-TV-er ser bedre ut enn noen gang, og de startet allerede fra et fantastisk sted. Det er også viktig å merke seg at Sony heller ikke har forlatt LGs W-OLED-teknologi. Den lager begge W-OLED TV-er og QD-OLED TV-er, som erkjenner at QD-OLED bare er det siste fremskrittet av noe som allerede var fantastisk, og en kostbar en.

Mitt kjøpsråd? Ikke vent med å kjøpe en OLED-TV i håp om at QD-OLED kommer til å bli rimelig når som helst snart. Det vil det ikke. Standard OLED kommer fortsatt til å være... vel, standarden for rimelig fortreffelighet i bildekvalitet i flere år fremover. Hvis du bare tar en ting bort fra denne artikkelen, er det det jeg håper det ville være.

Fremtiden for LG Display

Med alt dette sagt, trenger LG Electronics LG Display for å øke, fordi det er ingen måte LG Electronics kommer til å kjøpe QD-OLED-paneler fra Samsung Display. For å holde LG-TV-er i den blødende kanten av teknologien, må LG Display komme med sitt eget teknologiske vidunder.

Jeg er sikker på at LG Display tar hensyn til denne QD-OLED-virksomheten, men å tilby paneler for TV-er er ikke den eneste inntektskilden. LG Display har markedet i et hjørne på gjennomsiktig OLED, som har et enormt uutnyttet marked. Gjennomsiktige OLED-er kan erstatte vinduene i kontorbygget ditt, eller på et tog eller et fly. Og fleksible OLED-skjermer begynner bare så vidt å dukke opp i enheter. Pluss LG Display kommer til å fortsette sin enorme virksomhet med å tilby skjermer til telefonprodusenter og bilprodusenter.

Men et område der LG Display ikke har vært like SYNLIG involvert, er arbeid med kvanteprikker. Ja, kvanteprikker er på jobb i det siste LG QNED mini-LED-TVer. Men vi har ikke hørt om at LG jobber med en alt-emitterende kvantepunktdisplay, aka, QDEL, slik Samsung ryktes å gjøre.

Har Samsung et ben opp?

Når du går tilbake et sekund, i TV-sektoren alene, lager Samsung Display allerede VA LCD-paneler, nå det lager også QD-OLED-paneler, og det ryktes å være tungt investert i å utvikle QDEL-paneler som vi vil. Og selvfølgelig gjør Samsung Display alle slags forretninger på andre områder akkurat som LG Display gjør. Men hvis vi går etter fakta vi har og strø inn litt "kilder som er kjent med saken", er Samsung Display klar til å gjøre noen store grep innen TV-skjermteknologi. Og ingen av den IP-en kommer til å gå til LG Electronics. Faktisk, alt Samsung Display kan patentere, vil det, og det betyr at LG Display, og LG Electronics i forlengelse, kommer til å bli låst ute av det.

Så du kan se at når det kommer til det lange spillet, så trenger LG Electronics virkelig LG Display til ha noe matlaging hvis den vil fortsette å skryte av å ha de flotteste TV-ene du kan kjøpe. På kort sikt kommer LG til å klare seg fint. Flott til og med. Men på lang sikt? Vel, jeg tror det vil avhenge av om LG Display har noe å lage mat på sitt superhemmelige tekniske testkjøkken. Og hvis det gjør det, må det være super velsmakende.

Redaktørenes anbefalinger

• Denne Samsung S90C OLED TV-nyheten er bokstavelig talt enorm
• Samsung bekrefter at deres 2023 QD-OLED TV-er starter på bare $1 900, er tilgjengelig nå
• LG lanserer 2023 OLED TV-priser: evo G3 starter på $2500, forhåndsbestilling starter 6. mars
• Samsung avslører ved et uhell prisen på sin 77-tommers QD-OLED TV
• TCL sier at QD-OLED TV-teaseren fra CES 2023 var en feil