DMB (DigitalMediaBuzz.com) sjekket nylig inn igjen med Digg, den brukerdrevne merkevaren for sosialt innhold. Ting surrer på Digg mens de forbereder et nytt nettsted, nå i privat beta, som blir offentlig om noen uker.
Seks måneder inn i Digg Ads har selskapet nettopp byttet administrerende direktør da grunnlegger Kevin Rose overtar tømmene fra fungerende administrerende direktør Jay Adelson. Roses første offisielle handling - å drepe DiggBar. Et dristig trekk i seg selv, la Rose til transparensen som er integrert i merkevaren hans, og kom med kunngjøringen på bloggen sin, ærlig.
Anbefalte videoer
«Ramming av innhold med en iFrame er dårlig for Internett. Det skaper forvirring ved bokmerking, bryter med iFrame-buster og har ingen evne til å kommunisere med den nedre rammen (hvis du blar bort fra en historie, vedvarer den gamle digg-tellingen fortsatt). Det er en inkonsekvent/vant brukeropplevelse, og jeg er glad for å si at vi dreper den når vi lanserer den nye Digg (registrer deg for betaen her). Når det er sagt, vil vi fortsette å iterere på nettleserutvidelsene våre for Firefox, Chrome og IE. Se etter seriøst fornyede versjoner av disse om noen måneder.»
DMB snakket med Bob Buch, Diggs VP for forretningsutvikling om den siste utviklingen hos Digg. «Den generelle følelsen er en av spenning; vi er i ferd med å lansere den nye Digg, og komme tilbake til røttene våre for innovasjon, gründervisjon og å bevege oss med lyshastighet i det elektroniske medierommet.»
I slekt
- Hovedkort er forvirrende. Slik velger du den rette i 2023
- Denne skjulte menyen har for alltid endret hvordan jeg bruker Mac-en min
- Hvordan sjefen din kan spionere på deg med Slack, Zoom og Teams
Digg vil "oppheve" tidligere forbudte nettsteder. Personalisering er nøkkelen. "Det er ikke like viktig å kurere spesifikke interesser for brukeren. Det som definerer spam er et individuelt valg. Hvis du er interessert i McDonald’s, Toyota eller Coca Cola, kan det være lurt å følge dem, det kan være interessant innhold for deg, sier Buch. «Ingen én størrelse passer alle hjemmesider lenger. Det er en naturlig utvikling av produktet.»
«Innspill fra 40 millioner lesere kombinert med Diggs kurasjonsalgoritme vil alltid være et bedre filter enn retningslinjer håndhevet av en liten stab av mennesker. Det er en annen måte vi ønsker merker velkommen inn i Digg-samtalen. Flere måter kommer snart,” kommenterer Chas Edwards, inntektssjef.
Når det gjelder Digg Ads, har de overgått forventningene. «I tillegg til å være morsomt å jobbe med, bringer hver dag nye prestasjonsrekorder. Flere mennesker engasjerer seg, flere inntekter kommer inn, og flere annonsører – et bredt spekter – registrerer seg. Og 50 % er gjentakende annonsører, sier Buch.
Digg-planen for å transformere annonser til verdig innhold er en trend som ser ut til å fungere – og selskapet planlegger å akselerere innsatsen på den arenaen. To nylige eksempler sitert av Buch:
"Under Toyotas nylige krise, i stedet for å trekke tilbake på markedsføringsplanene, økte de investeringene sine og fikk sine kritiske meldinger i Digg Ads, som "Hva skal du gjøre hvis gasspedalen stikker" eller "Er Toyotaen din tilbakekalt liste?"
"Newegg brukte Digg Ads for deres forhåndsutgivelse av Avatar DVD med en enkel melding: "Avatar, forhåndsbestill i dag." De behandlet det som nyhetsverdig, referansen er, vil du sende en e-post og dele denne varen med en venn?"
På spørsmål om syndikering av Digg Ad-modellen, kommenterte Buch snart, men ikke ennå, siden de fortsatt jobber med å finjustere målrettingsfunksjonene. Gjennom en daglig auksjonsprosess setter Digg en markedspris for alle annonsører i systemet. "Denne auksjonen har unik, iboende rettferdighet, unngår kjøpers anger og oppfordrer annonsører til å by på nytten deres - eller hva klikket virkelig er verdt for dem."
Digg bruker deretter «massenes visdom» for å justere prisene for hver annonse ved å belønne de mest populære annonsene med gratis bonusvisninger, slik at de blir sett mer til en lavere gjennomsnittlig kostnad per klikk. Diggs plan for andre trinn er å øke relevansen til annonser ved å la annonsører målrette målgruppene mer detaljert. For å gjøre det planlegger Digg å skifte fra en enkelt daglig auksjon til en sanntidsauksjonsmodell.
Buch og kollegene hans har blitt positivt overrasket over hvor positivt samfunnet har reagert på annonsemodellen. "Brukere innser at Digg trenger å tjene penger, og de innser også at vi jobber med å være innovative og tilpasse meldinger til fellesskapet. Annonsesystemet vårt styrker brukerne, påvirker prisen og belønner kvaliteten. Vi bygger et økosystem rundt det. Det er en game-changer for annonseindustrien; det er byråer som nå utvikler ekspertise på å skrive Digg-overskrifter.»
Diggs nåværende mantra: «Lytt til brukere; samle tilbakemeldinger; fortsett å bygge og gjenta." Digg er fullt opptatt med redesign og levering av apper for iPhone og Android, og ser på fremtiden med store forventninger.
Ettersom alle i sosiale medier prøver å oppnå likevekt midt i suksessen på Facebook og Twitter, er Digg selvsikker.
«Imitasjon er den største formen for smiger. Digg er en first mover og innovatør. Nettannonseringsmarkedet er så stort at den stigende tidevannet vil heve alle båtene, avslutter Buch.
Redaktørenes anbefalinger
- Hvordan endre en signatur i Outlook
- Hvordan konvertere HEIC til JPG på Windows 11
- Hvorfor nye SSD-er smelter sammen, og hvordan du kan beskytte din
- GPT-4: hvordan bruke AI-chatboten som gjør ChatGPT til skamme
- Hvordan laste ned en Windows 10 ISO-fil lovlig og installere Windows 10 fra den
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
