Silicon Valley har et merkelig forhold til fiasko. The Valley belønner suksess først og fremst, selvfølgelig. Den elsker sine «enhjørninger», sine studenter som dropper ut som ble-tjue-som-noen-milliardærer, og sine forstyrrere uten tid til status quo. Men det straffer heller ikke feil, i hvert fall ikke utad. Enten det er en comeback-historie som Steve Jobs eller det populære mantraet «fail fort, mislykkes ofte», er tidligere fiasko et hedersmerke som skal vises frem som i arr sammenligning scene fra Kjever. Hvis du ikke mislykkes, prøver du sannsynligvis ikke - og absolutt ikke nyskapende.
Innhold
- Se på verkene mine og fortvil
- Går over til den rare siden
Imidlertid er det noen feil som krysser en linje og fortsetter å sprinte. Dette er ikke underpresterende eller startups som aldri helt starter opp. De er de monumentale katastrofene som forblir på folks lepper, de som overgår ved lynnedslag tempo fra kilden til hvisket søte ingenting fra venturekapitalister til ut-og-ut-punch-linjer. Nå får de støvet av for en ny sving under rampelyset, med tillatelse fra MSCHF.
MSCHF, for de ukjente, er Brooklyn-basert "idefabrikk" som regelmessig slipper løs en strøm av meme-produkter på et intetanende internett, som en gjeng Banksys fetet opp på en diett med 4chan. Tidligere MSCHF "dråper" har inkludert et hundehalsbånd som forvandler hundens bjeff til en strøm av sverger ord, Nike "Jesus Shoes" joggesko fylt med hellig vann, og - nylig - en fjernkontroll Boston Dynamics Spot robot med en paintball pistol og lydbøker av klassiske romaner lest av en dypt forfalsket Gucci Mane.
Det siste tilbudet – som lanseres i dag – krever imidlertid ikke for mye i veien for å skru opp absurditetsmåleren. I stedet har MSCHF plukket ut fem beryktede tekniske feil og laget miniatyrbordleker av deres mest beryktede produkter. "Fordi," som Kevin Wiesner, kreativ sjef ved MSCHF, sa til Digital Trends, "kan du definitivt ikke få de ekte lenger."
1 av 5
Se på verkene mine og fortvil
De fem produktene representert ved Dead Startup Toys er Jibo, den 1000 dollar sosial robot øyeblikkelig utkonkurrert av Amazon Echo; kombinasjonen kjøler/høyttaler/blender/Kickstarter superstjerne kjent som den kuleste kjøleren; $800 IoT juiceren kalt Juicero Press; $100 mini bærbar PC fra En bærbar PC seh barn; og Theranos MiniLabs antatte miniatyrsuperlab.
"De er på en måte disse "hvite hval"-produktene fordi de er utrolig knappe eller, i noen tilfeller, aldri eksisterte i det hele tatt," sa Wiesner. "Vi gjør litt ønskeoppfyllelse i den forbindelse."
Skrivebordslekene gjør ikke så mye. De er nedskalerte kopier som er omtrent halvparten til to tredjedeler av størrelsen på en brusboks. De er der for å sette på skrivebordet ditt og få litt glede av. Men igjen, de virkelige produktene de er basert på gjorde ikke nødvendigvis mye heller.
"Alle disse er produkter som løp ut av porten og traff verden med dette latterlige konseptet [og deretter] ikke holdt løftet. Det vi fikk i stedet er et stort kulturfenomen som gjorde det 21. århundre rarere.»
"Den eneste vi sier er funksjonell er [Theranos MiniLab], som vi sier utfører nøyaktig hver funksjon som den faktiske Theranos-maskinen gjorde," bemerket Wiesner. (Ansvarsfraskrivelse: Det ville ikke være veldig mye i det hele tatt.)
De begrensede utgavene selges for $40 hver. Alternativt kan du kjøpe en boks med dem alle for $159,99 - og få det MSCHF hevder er "hele midten av 2010-tallets risikokapitalistopplevelse."
"Det [du får fra alle disse er denne] vilt surrealistiske underholdningen," sa Wiesner. "Alle disse er produkter som løp ut av porten og traff verden med dette latterlige konseptet [og deretter] ikke holdt løftet. Det vi fikk i stedet er et stort kulturfenomen som gjorde det 21. århundre rarere. Det er noe jeg føler er verdt å minnes."
Annet enn tidsrammen og deres manglende resultater, hva forbinder disse produktene? Tross alt ser det ut til å være en kvalitativ forskjell mellom et selskap som biter fra seg mer enn det kan tygge ved å samle inn en astronomisk mengde Kickstarter-midler (den Coolest Cooler samlet inn 13,2 millioner dollar mot et mål på bare 50 000 dollar) og en som villeder investorer og forbrukere til å tro at den kan utføre spillskiftende blodprøver som den kan ikke.
"De representerer også en viss type rarthet, en viss form for absurditet i de kulturelle øyeblikkene de produserte."
"Jeg tror det varierer enormt fra produkt til produkt på denne listen," sa Wiesner. «Theranos er åpenbart en ytterlighet. Kanskje er noe sånt som Jibo i den andre enden, der det hele virket veldig oppriktig. Var det en feil å prøve å selge en i utgangspunktet funksjonsløs robot til en pris på 1000 dollar? Ja, definitivt. De ble også ødelagt av Amazon, så det var dårlig timing. Så det varierer. Mange av dem faller [inn i et slags] mellomspekter som jeg vil sammenligne med, som forskjellen mellom uaktsomt drap og drap.»
Han påpeker imidlertid at på et visst tidspunkt, når en bestemt terskel for innsamlede penger har vært bestått, «det som ville bli unnskyldt som slags små feil som følge av overambisjon begynner å se verre."
Går over til den rare siden
Jeg spurte om MSCHF forventet noen form for tilbakeslag om sine Dead Startup Toys. Tross alt, selv om disse produktene kan ha gått til den store Fry's Electronics-superbutikken på himmelen, er det antagelig fortsatt opphavsrett og varemerker og sårlikkende grunnleggere der ute.
"Alt MSCHF gjør er denne fine linjen mellom kunst og handel," sa Daniel Greenberg, MSCHFs sjef for strategi og vekst, til Digital Trends. "Det er som om du vurderer denne kunsten eller parodien eller satiren eller kommentaren? Jeg tror det er én vinkel. Så noe vi har snakket om [internt] er, når det kommer til etikk og moral, har disse fem selskapene egentlig ingenting å stå på. De har "stjålet" titalls millioner dollar fra investorer og forbrukere. De er definitivt ikke menneskene som har noen form for moralsk grunn [til å protestere mot det vi gjør.]»
Men Wiesner påpekte at dette ikke bare er en kritikk av de personlige feilene til de ansvarlige for produktene. På en måte representerer de et mikrokosmos av Silicon Valley og dets rare særheter - fra den merkelige filterboblen fikseringer den kan bli fanget i sin tro på hva forfatteren og den offentlige intellektuelle Evgeny Morozov, forfatter av For å lagre alt, klikk her, vil betegne "løsningisme".
"Jeg ønsker å presse tilbake mot ideen om at dette ville være en ren fornærmelse mot [produsentene av de aktuelle enhetene]," sa Wiesner. "Ja, vi velger disse [produktene] fordi de er kjente mislykkede startups, men de representerer en viss type særhet, en viss form for absurditet i de kulturelle øyeblikkene de produsert. Hvis du tenker på hva slags ting MSCHF lager for dråpene sine, føler jeg at noen av disse [mislykkede produktene], på en liten måte, er beslektede ånder med tingene vi lager. Ikke med tanke på at de gikk ut og ga et gigantløfte de ikke klarte å holde. Men bare ideen om at de gikk ut og - kanskje ikke med vilje - men de gjorde verden, og spesielt forbrukerteknologiområdet, mye fremmed. Det er noe vi ofte bevisst prøver å gjøre."
