Electronic Arts har vært på kjøpetur de siste månedene – men det siste kjøpet var helt nødvendig.
Utgiveren kunngjorde mandag planer om å kjøpe Glu Mobile i en avtale verdt 2,1 milliarder dollar. Det er en sammenkobling som kanskje ikke gir mening i begynnelsen. Hvorfor, tross alt, skulle selskapet bak Madden, Mass Effect og Battlefield vil ha et mobilspillselskap som er best kjent for pris som Design Hjem, Diner Dash, og Kim Kardashian: Hollywood?
Anbefalte videoer
Det kommer ned til et par ting. Først trengte EA desperat en mobilavdeling. Til tross for flere forsøk på å gjøre inntrykk på mobilområdet de siste 10 årene eller så, har EA aldri vært spesielt vellykket. Activisions oppkjøp av Candy Crush Saga utvikler King for fem år siden satte selskapet på en mobilbane som har vært enormt lønnsom. EA (og dets investorer) har prøvd å finne en måte å etterligne det.
Glu, selvfølgelig, er ikke konge. Et spill med Kim Kardashian har ikke den utbredte appellen som Godteriknus. Men det er dumt populært og er en minibank. I fjor hadde Glu inntekter på 540 millioner dollar. Og den har en sunn fremtid med egne spill, inkludert
Disney Sorcerer's Arena.
Ved å kjøpe Glu, omgår EA rekruttering og bemanning av et team som forstår hvordan mobilspillpublikummet fungerer. Det vil legge til over 500 mobilutviklere og mer enn 15 live-tjenester som spenner over en rekke sjangere. Enda viktigere, den vil få kunnskap innen de uformelle sport- og livsstilssjangrene – noe som kan være spesielt verdifullt når det prøver å utvide publikummet for FIFA, Madden og NCAA Football.
"Vårt oppkjøp av Glu kombinerer fantastiske team og dypt engasjerende produkter for å lage et mobilspill leder med dokumentert ekspertise på tvers av mange raskt voksende sjangere, sier Andrew Wilson, administrerende direktør i Electronic Arts. "Mobil fortsetter å vokse som den største spillplattformen i verden, og med tillegg av Glus spill og talent, dobler vi størrelsen på mobilvirksomheten vår. Med en dyp IP-portefølje og et voksende globalt publikum, vil vi levere flere spennende opplevelser for spillerne våre og drive videre vekst for Electronic Arts.»
Glu kommer også med en Major League Baseball-avtale via MLB Tap Sports Baseball. Det utvider ikke bare potensialet for EA Sports, gir det selskapet en vellykket mal for sine franchisetakere å følge.
EA er ikke en fullstendig ikke-spiller på mobil, selvfølgelig. Det har den Bejeweled og Planter vs. Zombier blant sin katalog, som begge er standarder. Ingen av dem har imidlertid en buzz om dem i disse dager. Så den nye tenkningen Glu gir kan gi selskapet nye inngrep til kundene.
EA har også nettopp kommet et skritt nærmere å avslutte kjøpet av Codemasters, og få godkjenning fra selskapets aksjonærer. Svært få av franchisingene har solide mobiltilbud – og selv om de ikke ser ut til å passe for Glus spesialitetsområde akkurat nå, er det en annen vei som EA kan utforske på et tidspunkt.
Glu og EA er et merkelig par, ja. Men de bringer forskjellige spillere til bordet, noe som sannsynligvis er en del av det som gjorde et kjøp så tiltalende. EA har en god forståelse av kjernekonsollen og PC-spillere med spill som Battlefield. Og den har i det minste et håndtak på uformelle spillere som strømmer til sportstitlene (selv om det absolutt er kjernespillere som sluker disse spillene).
Den har imidlertid null tilstedeværelse hos livsstilspublikummet – folk som spiller spill som Design Hjem og Kim Kardashian: Hollywood og ville aldri betraktet seg selv som spillere, selv om de bruker mye penger på disse titlene og andre som dem. Glu har lås på de. Og riktig utnyttet, kan det bidra betydelig til bunnlinjen hos EA.
Redaktørenes anbefalinger
- Et Black Panther-spill er under arbeid i et av EAs nyeste studioer
- Shredder’s Revenge spiller enda bedre på mobil via Netflix
- Et Monster Hunter-mobilspill av Pokémon Unite-teamet er i arbeid
- Pokémon Company saksøker 6 selskaper for copycat-mobilspill
- PlayStation og Xbox satser stort på mobil, og det med god grunn
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
