GameStop er fortsatt et enormt selskap, med over 5000 butikker og titusenvis av ansatte på tvers av USA, men formuene svinner etter hvert som kundenes virksomhet går over til digitalt spillsalg og online kjøp. Etter et mislykket forsøk på å selge selskapet og fortsatt underprestasjoner på mange steder, har GameStop lukket hundrevis av butikker, og blødningen viser ingen tegn til å stoppe.
Innhold
- Puster fortsatt
- Risikoen ved detaljhandel
- Bygge et alternativt GameStop
- Si aldri dø
Problemene strekker seg til og med GameStop-eide magasinet Game Informer, der flere mangeårige redaktører mistet jobben i slutten av august.
Det er åpenbart at GameStops formuer har snudd, men kampene betyr ikke at det er dømt til å mislykkes. Eksperter tror det fortsatt er liv igjen i selskapet. Og kanskje, bare kanskje, vil den finne en måte å snu ting på.
I slekt
- Det er den siste dagen av Nintendos indiesalg i april – ikke gå glipp av disse 7 flotte spillene
- Du trenger ikke en Facebook-konto for å bruke Oculus Quest 2 lenger
- AOCs nye vanvittig dyre ultravide spillmonitor har én ting andre ikke gjør
Puster fortsatt
Nyheter som hundrevis av Gamestop butikker stenger kan foreslå at det vil velge konkurs og avvikling i nær fremtid. Likevel er selskapets fotavtrykk, og utbredelsen av spillere som fortsatt foretrekker fysiske medier fremfor digitale nedlastinger eller streaming, utholdenhet.
WedBush Securities' analytiker Michael Pachter tror selskapet har 8 til 10 år igjen. Det nøyaktige tallet avhenger av hvor mange kunder som fortsetter å spørre etter plater over nedlastinger. Siden de nye konsollene fra Sony og Microsoft holder diskstasjoner intakte, mener Pachter at fysisk vil fortsette å være viktig.
"De vil forbli i virksomhet så lenge fysiske medier eksisterer, og så lenge en meningsfull prosentandel av kundene velger fysiske plater," sa Pachter.
Vil disse kundene til slutt bite seg fast og begynne å laste ned spill? Data fra fra IDATE DigiWorld Research tilbake i 2017 anslo at 93 prosent av alt videospillsalg ville være digitalt innen 2021.
Vil disse kundene til slutt bite seg fast og begynne å laste ned spill?
Men dataene varierer etter region. I Storbritannia, for eksempel, rundt 80 prosent av alt spillsalg er nå digitalt. Over dammen i Europa, derimot, AAA-konsoll salg av digitale spill har bare bare formørket salget av AAA fysiske spill i år.
USA har internettnedlastingshastigheter og datatak å vurdere. Ettersom installasjonsstørrelsene for spill har økt, har tiden noen spillere må vente på å spille et spill kjøpt over digitalt økt. Digitale kjøp gir visstnok umiddelbar tilfredsstillelse, men for noen amerikanere er det raskere å kjøpe et spill i en butikk.
Risikoen ved detaljhandel
IDCs forskningsdirektør for spill og VR/AR, Lewis Ward, sier GameStop ikke er alene i sin kamp for å tjene penger på å selge fysiske spill. De fleste forhandlere har imidlertid andre inntekter å falle tilbake på. GameStop befinner seg i en unik posisjon, i det minste i USA, fordi det er en butikk som først og fremst selger spill. Konsollmaskinvare, som fortsatt er en del av GameStops virksomhet, kan til og med begynne å krympe, ettersom Sony nylig annonserte planer å selge sine systemer og tilbehør direkte til kunder i tillegg til å gå gjennom tradisjonelle detaljhandelskanaler.
Du vet konsekvensen av dette hvis du nylig har besøkt en GameStop. Stativer og hyller blir tatt opp av minner og varer relatert til videospill i stedet for selve spillene, som i økende grad føles skjøvet til side. Du finner skjorter, figurer, pyntegjenstander, krus og replika-rekvisitter. Disse har alle en høyere fortjenestemargin.
Ward mener det er et smart trekk å tilby disse. Likevel tror han ikke det vil forbedre selskapets utsikter. Gamestop kan med andre ord ikke overleve ved å konvertere seg selv til en butikk dedikert til spillutstyr.
Gamestop kan ikke overleve ved å konvertere seg selv til en butikk dedikert til spillutstyr.
"Hvis du er en superfan, kan det være en måte å gjøre det på. Med andre ord, å gjøre det om til en følgestrøm av inntekter som gjenstår i en god del tid," la Ward til. "Men igjen, det er ikke en vanlig type ting. Du må være en skikkelig superfan for å gjøre det.»
Den konverteringen gir også sine egne utfordringer. "Så kommer du inn i problemet hvis du er GameStop, du vil skalere det på tvers av hundrevis om ikke tusenvis av butikker," sa Ward. "Hvor realistisk er det for deg å få det varestykket som er litt unikt, og vil du ha det i Cincinnati, kontra Texas?"
Bygge et alternativt GameStop
GameStop er ikke klar til å gi opp. Den eksperimenterer med nye butikkkonsepter i håp om å finne en ny vei for vekst. Firmaet annonsert i juli 2019 at det utvikler "unike butikkopplevelser" med bistand fra designfirmaet R/GA.
Butikkkonseptene er varierte, inkludert lokasjoner som utelukkende er viet til retrospilling, så vel som esportfokuserte lokasjoner med konkurrerende spillligaer. Pachter og Ward var enige om at dette ga få ulemper for GameStop, og sistnevnte understreket at samarbeid med lokale påvirkere kan gjøre butikker til sosiale destinasjoner.
"Hvis de kommer ombord med denne ideen om populære streamere fra et lokalt område - du kan gå og møte dem, du kan henge med dem – og e-sport, de kan finne en interessant vinkel der de trekker inn fans til å gå til en bestemt type begivenhet,» Ward la til.
Dette vil, i GameStops beste scenario, oppmuntre spillere som deltar på arrangementer til å kjøpe spillene og varene sine i butikkene i stedet for på nettet. Likevel gjør det store antallet Gamestop-butikker, sammen med deres lille størrelse, å gjennomføre planen til en liten oppgave. Nåværende butikker er ikke store nok for store begivenheter og er for tettpakket til å nå ferske målgrupper.
GameStop vet dette, og prøver å forberede seg på nye muligheter. Selskapet er imidlertid ikke klar til å gå inn på detaljer. «GameStop forbedrer sin samlede lønnsomhet ved å optimere sin globale butikkportefølje ved å enten konsolidere flere butikker basert på geografisk plassering eller lukking av underpresterende butikker," sa en GameStop-talsperson til Digital Trender. "Dette er en vanlig praksis som GameStop og andre forhandlere utfører hvert år for å administrere butikkporteføljene sine på en ansvarlig måte."
Talspersonen erkjente også at spillere for øyeblikket laster ned og streamer spill i tillegg til å kjøpe dem personlig. Likevel, ifølge Lewis Ward, døden til tradisjonell spilling i form av strømmetjenester har blitt blåst ut av proporsjoner. Det er en revolusjonerende teknologi som GameStop vil sannsynligvis være i stand til å konkurrere med.
Tradisjonelt spills død, forresten strømmetjenester, har blitt blåst ut av proporsjoner.
Microsoft planlegger å gi spillere muligheten til streame spill de eier fra hjemme-Xboxen til en mobilenhet. Den Xboxen kan godt kjøpes på en GameStop.
«Vi anslår at [adopsjon av spillstreaming] vil gå sakte. Vi tror ikke hardcore-spillere kommer til å hoppe på den vognen veldig raskt av en rekke årsaker," sa Ward. "Men mye av det har å gjøre med det enkle faktum at det å ha et lokalt spill og kjøre det lokalt generelt vil gi en bedre opplevelse."
Si aldri dø
Ekspertene er enige. GameStop vil fortsatt ha et formål for kjernespillere i nær fremtid.
Det er fortsatt en del spillere, spesielt på konsoller, som verdsetter forhandlere av murstein og mørtel. Handel med brukte spill er fortsatt en viktig del av GameStops virksomhet, også, og hvis vi har det lærte noe fra Xbox One-kunngjøringsfiaskoen tilbake i 2013, det er at mange mennesker fortsatt vil ha dette. Ingen ny tjeneste kan ta det unna.
GameStop er kanskje ikke kommet for å bli, men ikke tell det ut ennå. Selskapet er klar til å henge på i veldig, veldig lang tid.
Redaktørenes anbefalinger
- Ikke gå glipp av denne gratis Epic Games Store-perlen fra skaperne av Fall Guys
- Hvis du har et Netflix-abonnement, ikke sov på tjenestens spill
- Jeg kan ikke slutte å tenke på Immortality, 2022s mest ambisiøse spill
- Du trenger ikke en spilltelefon for å virkelig elske mobilspill
- GameStops siste pivot tar det inn i NFT-bransjen
