Når Apple utsteder en fortjenesteadvarsel, vet du at noe er på gang.
Teknologiselskapet gjorde nettopp det onsdag 2. januar, med administrerende direktør Tim Cook som siterer en rekke faktorer som veier tungt for virksomheten i feriekvartalet og på vei inn i 2019.
Anbefalte videoer
Poenget er at Apple for tiden selger færre telefoner enn forventet, noe som får selskapet til å revidere salgsprognosen nedover for de siste tre månedene av 2018.
I slekt
- Jeg mistet iPhonen min på en drømmeferie - og det var ikke et mareritt
- Dette er de eneste to grunnene til at jeg er spent på iPhone 15 Pro
- En iPhone ble nettopp solgt for et vanvittig beløp på auksjon
I ett brev til investorer som skremte markedet og tørket 55 milliarder dollar av markedsverdien til tech colossus, antydet Cook at selskapet kan ha gått glipp av så mye som $9 milliarder i salg for fjerdedel. Dette, sa han, var et resultat av press på den globale økonomien og Apples manglende evne til å "forutse omfanget av den økonomiske nedbremsingen, spesielt i Stor-Kina. ”
Konsernsjefen sa: "Faktisk skjedde det meste av inntektssvikten vår i henhold til veiledningen vår, og over 100 prosent av år-til-år, verdensomspennende inntektsnedgang, i Stor-Kina på iPhone, Mac og iPad."
Det var Cooks syn at "det økonomiske miljøet i Kina har blitt ytterligere påvirket av økende handelsspenninger med USA," en referanse til den pågående handelskrigen mellom USA og Kina.
Han fortsatte: «Da klimaet med økende usikkerhet tynget finansmarkedene, så det ut til at effektene også nådde forbrukerne, med trafikk til våre detaljbutikker og våre kanalpartnere i Kina faller etter hvert som kvartalet skred frem," og la til at markedsdata avslørte nedgangen i Kinas smarttelefon markedet har vært «spesielt skarpt».
Svakere etterspørsel etter iPhone-oppgraderinger enn forventet
Svakere enn forventet etterspørsel etter iPhone-oppgraderinger i utviklingsmarkeder ble også nevnt som en faktor, det samme var en sterk amerikansk dollar og en tidligere lansering av iPhone XS og XS Max sammenlignet med iPhone X. Cooks brev pekte også på "kunder som drar fordel av betydelig reduserte priser for iPhone-batterierstatninger," en tjeneste som Apple lanserte i 2018, men som ble avsluttet 31. desember.
Interessant nok nektet Cook i brevet sitt å nevne fremveksten av kinesiske rivaler som en årsak til presset på iPhone-salg. Huawei, for eksempel, solgte 200 millioner telefoner (inkluderer søstermerket Honor) i 2018, noe som gjør den til verdens nest største smarttelefonprodusent etter Samsung. Apple sitter på tredjeplass.
Cook: Apple har en «lys fremtid» i Kina
Konsernsjefen var opptatt av å ikke la investorene føle seg for dystre, og sa at til tross for de nåværende vanskelighetene, har Apples virksomhet i Kina en lysende fremtid," og insisterte på at selskapets produkter "nyter en sterk tilhengerskare blant kunder, med et veldig høyt engasjement og tilfredshet."
Apples profittvarsel er den første fra selskapet på 16 år, og den første siden lanseringen av iPhone i 2007. Men med et salg på 84 milliarder dollar fortsatt forventet – nedjustert fra mellom 89 milliarder og 94 milliarder dollar – vil få se dagens situasjon som en krise for teknologifirmaet.
I alle fall gjenspeiler dens nåværende kamp den økende utfordringen som smarttelefonprodusenter over hele verden står overfor etter at rapporter mot slutten av 2018 fremhevet et fall på 6 prosent i håndsettsalg globalt, med Kina igjen nevnt som en av hovedfaktorene i høst.
Redaktørenes anbefalinger
- En annen rapport antyder at iPhone 15 Pro vil bli dyrere
- Slik hurtiglader du din iPhone
- Apple kan møte "alvorlig" iPhone 15-mangel på grunn av produksjonsproblem, sier rapporten
- Jeg blir rasende hvis iPhone 15 Pro ikke får denne ene funksjonen
- Hvordan bli kvitt andres Apple-ID på iPhone
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
