Fototrender fra 2019: Autentisk, helhetlig innhold er inne

Nå som 2019 er her, kan data fra de største søkene i 2018 hjelpe fotografer, videografer og andre reklamer med å finne ut hvilke prosjekter som får mest resonans. Aksjefotograferingsselskaper som Adobe Stock, StoryBlocks og Shutterstock ser etter data fra 2018 for å finne årets trender. Å vite hvilke bilder folk søker etter gir også et innblikk i våre kollektive følelser om hva som skjer i samfunnet, hvilke hendelser som er viktigst for oss, og fellestrekkene som trekker oss sammen.

Mange av disse forutsagte trendene knytter seg til en humanitær, helhetlig tråd ved å bruke bilder for å uttale seg om sosiale spørsmål. Andre peker på den økte betydningen av autentisitet og inkludering, samtidig som de viser endringer i bransjen som økende dekning av nyheter og raskere innholdsskaping. Andre trender peker på at trender fra flere tiår tidligere har sett en ny oppblomstring.

Å identifisere trender handler ikke bare om å vite hva som er populært; den tilbyr handlingsdyktig intelligens til verdens kreative, og gir dem en idé om hvilke typer innhold de bør fokusere på. "Ved å forstå visuelle trender og bli visuelt flytende, kan kreative bruke disse funnene og legge til friske, tidsriktige elementer til sitt eget arbeid," sa Brenda Milis fra Adobe Stock til Digital Trends.

Fra selvuttrykk til merkeetikk

Så varierte som de forutsagte trendene for 2019 er, har alle Adobe Stocks et lignende humanitært tema for både egenomsorg og omsorg for verden rundt oss. På gjennomgang Adobes spådommer, sa Milis, "Jeg ble litt overrasket over hvor helhetlige trendene er for 2019. I begynnelsen presenterer de fire trendene [naturlige instinkter, kreativt demokrati, forstyrrende uttrykk og merkevarestand] seg som ganske unike og separate. Men når du tar et dypdykk i hver av dem, er det du ser økende forpliktelse blant forbrukere til å ta vare på både seg selv og verden, samt økende interesse for å uttrykke denne forpliktelsen offentlig.»

Natural Instincts, den første av Adobes 2019-spådommer, fanger den naturlige verden som en måte å flykte fra den stadig mer digitale. Trenden er en som går utover bare bilder, sier Adobe, med flere amerikanske forbrukere på jakt etter produkter som bruker naturressurser.

Mens den første trenden viser en flukt fra den teknologiske verden, overdriver den andre den. Creative Democracy er en trend mot autentiske bilder med levende farger, i et nikk til den økende måten enkeltpersoner skaper sitt eget innhold. Trenden er påvirket av sosiale medier, så vel som mobile-first-verktøy som livestreaming. Bilder og videoer som følger denne trenden, sier Adobe, har lyse farger og forskjellige motiver.

Ekstremt selvuttrykk omfatter Disruptive Expression-trenden, fra protester til forstyrrende bilder uten agenda som rett og slett er iøynefallende nok til å skille seg ut i støyen. Adobe sier at trenden handler om å omfavne identitet og feire individualitet, men med intensitet.

Brand Stand er Adobes endelige 2019-trendprediksjon, og er basert på en studie som antyder at nesten halvparten av millennials mener at selskaper bør ta stilling til sosiale spørsmål. Merkevarer tar enten et offentlig standpunkt, sier Adobe, eller hjelper forbrukere med å ta etisk bevisste beslutninger.

Autentisitet og mangfold

For å finne kommende trender, lager bildeselskapet StoryBlocks ser etter topper i antall søk. "Vi ser et stort press mot autentisitet og inkludering i det kreative fellesskapet," fortalte StoryBlocks-sjef TJ Leonard til Digital Trends. Det er en spådom selskapet også la for 2018 som nå kjører sterk medvind inn i 2019.

"Kabelkrigene og 'falske nyheter'-bevegelsen har innholdsskapere som er sultne etter materiale som bedre representerer verden de identifiserer seg med - en som er mangfoldig og inkluderende," sa Leonard. "Vi ser denne trenden spille seg overalt fra aksjemedier til filmer med stort budsjett Svart panter og Gale rike asiater.”

StoryBlocks-data viser også en økning i søk relatert til mangfold. Begrepet «islamsk» er opp 185 prosent, «afrikansk» 176 prosent, og «eldre» 121 prosent.

Sammen med autentisitet og mangfold har søk etter maler og lydomgivelser økt nyheter, noe som tyder på at flere skapere ønsker å produsere journalistisk innhold ettersom forbrukere blir på vakt mot falske nyheter.

StoryBlocks noterte også en økning i søk relatert til aktuelle hendelser, trender som vanligvis ikke dukker opp med en gang. Antall brukere som søkte etter "prøve" økte med mer enn 700 prosent, spesielt rundt tidspunktet for Kavanaugh-bekreftelsen. Øker for været, Facebook, og valg ble også notert.

Til slutt bemerket plattformen et hopp i antall søk etter elementer som hjelper skapere å spare tid, som «enkle å bruke maler», typografimaler og videoeffekter. "Megatrenden vi ser på er utviklingen - og konsolideringen - av den kreative arbeidsflyten," sa Leonard. "Tidsbesparende verktøy og nye innholdstyper er bare et par måter historiefortellere leter etter støtte på ettersom de ser en enorm økning i prosjekter med kortere form."

Ettersom innhold blir tvunget til å bli stadig mer fordøyelig, sa Leonard at det har ført til en økning i etterspørselen etter maler, som lar reklamene produsere innhold på en mer effektiv måte. Men kanskje det som er mest interessant med disse forutsagte trendene er at reklamer som spesifikt prøver å utnytte dem, kan mislykkes. For eksempel, hvis du prøver å virke autentisk bare for å være på trend, er du egentlig ikke autentisk – og seerne kan se rett gjennom det. På den annen side kan en drive mot autentisitet gjøre det lettere å bare være deg selv og fokusere på det som er viktig for deg.

Det som er gammelt er nytt igjen

Shutterstock sin topp-tre spådde trender for 2019 gjenspeiler tidligere designtrender, og moderniserer noen gjenoppståtte retrotrender. På toppen av listen, som ble delt 15. januar, er «Zine Culture», som vokste takket være søkeord som «contemporary art collage» som hoppet med 1376 prosent i søk. Trenden, sier Shutterstock, blander den hjemmelagde estetikken til magasinpastaer med en digital stemning. Papirutskjæringer, støy og lag med klart definerte kanter er alle en del av trenden.

På et lignende retro notat, er "80s Opulence" også spådd å bli populær i år. Trenden sentrerer seg om elegante, men retromønstre som ser en gjenoppblomstring i søk, inkludert kjedetrykk, "elegansemønster", leopardmønster, påfugl og andre teksturer. For denne trenden, sier Shutterstock, er det OK å blande mønstre.

I tråd med den samme retro-oppblomstringen, har bilder som sentrerer om vintage-teknologi også vist seg populære i søk. Shutterstock sier at termer som synthwave, retrowave og duotone også skjøt i været i søk.

Sammen med topp-tre-trendene noterte Shutterstock også en håndfull stigende trender, inkludert Beyond Plastic, Kawaii, Kalamkari, Rococo Romance, Prism, Hypnotic og Everyday Futurism.

"Selv de mest talentfulle kreative fagfolk vil noen ganger ha litt inspirasjon til sitt neste store prosjekt og vårt Creative Trends-rapporten er her for å hjelpe," sa Lou Weiss, global markedssjef i Shutterstock, i en presse utgivelse. "Med over 1,5 millioner friske nye eiendeler lagt til ukentlig og millioner av søkere som bruker plattformen vår, Shutterstock har volum av søke- og nedlastingsdata for å forutsi de hotteste trendene og de nyeste motene som drives av designet verden. Vi gleder oss til å se disse 2019-designtemaene komme til live overalt, fra annonsekampanjer, til catwalken og i filmer. I år er våre topp-tre trender påvirket av de dristige designprinsippene fra tidligere år, så det blir spesielt interessant å se hvordan de utvikler seg med moderne tolkninger som passer best for dagens digitale plattformer."

Redaktørenes anbefalinger

• 2020-fotografietrender vil sette «dårlige» bilder og dristige farger i sentrum
• Hvilke landemerker søkes mest etter av reklamer? Denne listen har noen overraskelser