Enten det er en bok, sang, video eller bilde, er forbrukeren alltid begrenset til perspektivet til det aktuelle mediet. Men omfanget av det du kan se i VR overgår langt det som tilbys av alle andre medier. Og den opplevelsen blir overført til VR-musikkvideoer av YouVisit. Jeg hadde en videochat-økt med YouVisit-sjef Abi Mandelbaum, for å diskutere mulighetene og begrensningene som eksisterende teknologi har på formatet.
Anbefalte videoer
Tilnærmet av musikkindustrien
YouVisit har nådd over seks millioner forskjellige brukere med et bredt utvalg av VR-innhold. Selskapet spilte tidligere inn en VR-konsert på TomorrowWorld 2015 med den verdenskjente DJ Armin van Buuren, med de resulterende opptakene merket The Armin Effect. "Han er en av de mest fremtredende DJ-ene i verden. Vi jobbet med ham, teamet hans, så vel som TomorrowWorld ((en stor elektronisk musikkfestival holdt i Georgia) for å produsere den VR-opplevelsen," sa Mandelbaum. "Det lar brukere engasjere seg med artister som de aldri har vært i stand til før. I tradisjonell video har du regissøren som forhåndsdefinerer hver scene og rekkefølgen på de individuelle scenene. Vår programvareplattform lar seeren være regissøren.»
I slekt
- Apples neste Vision Pro kan sende deg på en stemningsendrende tur
- Dette er de 10 mest sette YouTube-videoene gjennom tidene
- Ny lekkasje avslører nøyaktig hvordan Apples VR-headset vil fungere
Det var selskapets første dukkert i VR-konsertopptak, og fikk dem i kontakt med enda flere av musikkbransjen. Mandelbaum forteller at selskapet stadig får henvendelser fra ulike organisasjoner på tvers av ulike bransjer. Siden selskapet ikke kun fokuserer på ett aspekt av VR, spenner rekkevidden de har over mer enn musikkindustrien. Å delta på arrangementer, publisere materialet deres og få anerkjent arbeid er det som har satt dem i kontakt med så mange deler av VR-bransjen. Etter hvert kom det til å omfatte musikkindustrien. Mandelbaum sa at de har "flere artister og labels som kontakter oss, men vi er ikke avslørt for å si hvem de er."
Føler takten
Når man sammenligner en VR-opplevelse med en vanlig video, sa Mandelbaum at du rett og slett ikke kan nyte det samme nivået av scenetilstedeværelse (ingen ordspill) via video som du kan via et VR-opptak. "Noe av det folk liker best, er å gå bak scenen, eller sjekke ut hva som skjer bak kulissene."
Selskapet satte Armin-effekten utstilt på CES 2016 som ble holdt fra 6.-9. januar. YouVisit viste frem hvordan det kan være å stå på scenen med van Buuren. Mandelbaum sa at det var mye konkurranse, men selskapets etablering klarte å tiltrekke seg mye oppmerksomhet. "Folk sa at det hadde et unikt synspunkt, og den andre grunnen var at vi konverterte det til en 4D-opplevelse. Selvfølgelig er VR 3D. Men vi la til den ekstra dimensjonen ved å plassere betrakteren i en stol som ville vibrere og bevege seg basert på musikken. Så mens alt skjer, kjenner du musikken i kroppen din. Gulvet vibrerer og alt forandrer seg, ikke bare lyden i seg selv.»
Interaksjon
Bortsett fra de rene tekniske forskjellene mellom VR-videoer og vanlige videoer, ligger en av hovedforskjellene i interaksjonen. Det er en av VRs største styrker, men på grunn av begrensninger i maskinvarekapasitet er det også dets svake punkt. Når de streber etter det høyeste nivået av fordypning via mediet, vil folk utvilsomt gjenkjenne hvordan de er begrenset og vil ha disse begrensningene fjernet. Men fordi maskinvaren ikke er helt der ennå, er det umulig å levere en fullstendig oppslukende opplevelse via VR i dag, selv om et selskap ønsker det. Så det går på akkord.
YouVisit prioriterer denne interaktiviteten. Men hvordan oversettes det til en VR-musikkvideo? Vel, foreløpig er det ganske grunnleggende, men det er fortsatt et skritt utover interaktiviteten i de fleste VR-videoinnhold der ute i dag (nær null). Mandelbaum forklarte hvordan selskapet jobber med sin Gaze-mekaniker for å la folk transportere seg selv fra et sted til et annet i VR-video. «Folk kan se seg rundt for å bruke Gaze. Personen kan være på scenen, og ved å se inn i publikum har de et annet perspektiv. Det er en dypere titt på de forskjellige elementene i opplevelsen. Seeren vil kanskje lære mer om livet til artisten, slik at de kan se inn i motivet i videoen og automatisk bli ført til et annet sted.»
Fort Minor - Velkommen [360-versjon] (offisiell video)
Fremme virkeligheten
Så VR kan brukes til å fordype seeren i en musikkvideo. Det gir mening. Da jeg hørte VR og musikkvideo i samme setning, var det noe av det første jeg tenkte på. Det som ikke kom til tankene var hvordan det kunne brukes til å markedsføre innhold fra den virkelige verden. I stedet for å tenke på VR som en lukket boks, kan det betraktes som en node som kobles til virkelige opplevelser. Mandelbaum sa at en av partnerne deres, TomorrowWorld, ønsker å konvertere virtuelle besøkende til billettkjøpere.
Å besøke en festivals nettside, se på brosjyren, skumlese gjennom opptak på stedet og lytte til musikken fra de forskjellige scenene, kommer deg bare så langt. Et nettsted er oftest begrenset til å skildre det verten vil at den besøkende skal se, og en brosjyre understreker det markedsføringsperspektivet. Å skumle gjennom opptak på nettet kan gi en ide om hvordan en festival er, og å lytte til musikken kan gi en ide om hva artister går gjennom der borte. Men videoen er begrenset til en spiss ramme, og musikken kan ikke høres i sin sanne live-forstand. VR er begrenset til hvor kameraet er plassert. Men. Det gir nok frihet og et nivå av fordypning som, når det kombineres, oftere enn ikke føles mer ekte enn noe annet medium for den som opplever det. Hvis du kan produsere materiale som utnytter VR til å promotere en festival og klare å fange en god stemning totalt sett er det sannsynligvis mer sannsynlig at du konverterer en forbruker fra tilskuer til billettkjøper enn via noen annen medium.
Selvsikker
Uansett hvor godt VR kan fungere til fordel for artister, utgivere og festivaler, er konkurransen hard. YouVisits satsing på den virtuelle musikkarenaen er ikke gjort alene, liker begge gigantene YouTube og eple beveger seg rundt i VR. Men til tross for den harde konkurransen kan jeg ikke høre mangel på tillit til administrerende direktørs stemme. "Når du tenker på konkurransen, og hva som vil skje når YouTube går inn i VR-musikkvideo, er all den konkurransen sunt for økosystemet. Forskjellen mellom vanlige videosider og oss er at vi kan tilby et helt annet nivå av interaktivitet.»
Redaktørenes anbefalinger
- Den neste Vision Pro kan la deg se usynlig energi
- Apple Vision Pro har gitt VR sitt iPhone-øyeblikk
- Apples VR-headset har ingen morderapp, advarer fremtredende lekkasje
- Lekkasje avslører hvordan Apple VR-headsettets håndsporing kan fungere
- Apples VR-headset kan ha lekket - men det er en hake
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
