Instagram annonserte det onsdagvil begynne å betale influencere en andel av annonseinntektene, og slutter seg til konkurrentene YouTube og TikTok for å betale skaperne. Men flyttingen reiser spørsmålet: Why har det tatt Instagram så lang tid å bli med sine jevnaldrende – og er flyttingen nok til å holde skapere på plattformen?
Det kan være overraskende å høre at Instagram ikke var det allerede iverksette tiltak for å sikre at skaperne sitter fast på plattformen i stedet for å hoppe til en annen som faktisk betaler dem for engasjementet og brukerne de tar med.
Anbefalte videoer
Før måtte skapere som først og fremst brukte plattformen få betydelige følgere, og i noen kan du slå deg sammen med agenter for digitale talenter for å oppnå ettertraktede merkevareavtaler å se noen anelse om penger.
Nå, med Instagrams nyeste funksjoner, vil skapere kunne tjene penger gjennom annonser på IGTV-videoer, digitale merker på Instagram Live, salg av varer via Instagram Shop, og bli matchet med selskaper for sponsede kampanjer via de Manager for merkevaresamarbeid verktøy.
Brukere vil begynne å se annonser på IGTV fra og med neste uke, og merker vil rulles ut i løpet av neste måned til et utvalgt antall skapere.
"Det er et godt tegn på at Instagram tester disse nye funksjonene, og ærlig talt virker det litt forsinket," sa Mae Karwowski, grunnlegger og administrerende direktør i Åpenbart, et markedsføringsbyrå fokusert på å koble påvirkere med merkevareavtaler. "Andre plattformer har gjort det klart at skapere er en viktig del av deres økosystem og bygget annonsedelingsfunksjoner, som tips om TikTok og AdSense-inntekter på YouTube."
YouTubes forretningsmodell har lenge inkludert sin avhengighet av sine skapere. I 2019 delte YouTube ut 7,5 milliarder dollar til skaperne av 15 milliarder dollar i annonseinntekter YouTube tok inn. Skapere på TikTok kan tjene tusenvis av dollari donasjoner, eller gaver, under direktesendinger.
"Instagram svarer på det, og dette er et smart trekk for å holde de beste influencerne investert i å vokse på plattformen deres i stedet for å fokusere på andre plattformer," sa Karwowski.
I en uttalelse til Digital Trends sa Instagram at det så en 70 % økning i Instagram Live-visninger fra februar til mars etter mange mandater på stedet. Funksjonen er det ingen tvil om øker i popularitet på grunn av koronaviruset, og med introduksjonen av merker, håper Instagram å replikere konkurrentenes funksjoner ved å la brukere gi påvirkere pengegaver (opptil $5) under en livestream.
For Karwowski er Instagrams trekk for å hjelpe skapere med å tjene penger på sin tilstedeværelse på appen et sterkt signal om at live innhold er raskt i ferd med å bli den beste måten å engasjere et publikum på, og noe "som sannsynligvis ikke vil endre seg i framtid."
Men det er tidkrevende å lage levende innhold og innhold i lang form, og skapere ønsker å få betalt for innsatsen. Instagram oppmuntrer nå influencere til å bruke IGTV ved å vise annonser før innholdet deres og gi dem et kutt på 55 %, samtidig som det tar sikte på å gjøre opp for den frittstående appens dystre nedlastinger i begynnelsen av året.
«Å tilby en rekke verktøy for inntektsgenerering er avgjørende for å støtte alle skapere på Instagram, fra nye digitale stjerner til etablerte underholdere og alt i mellom, sa Instagram-sjef Justin Osofsky i en uttalelse til Digital Trender.
Melissa DeMarco, en digital talentagent hos A3 Artists Agency, sa Instagrams trekk for å fremme influencere som gründere, ikke bare som innholdsskapere, vil gi video av høyere kvalitet på plattformen, kanskje til og med en håndfull vellykkede IGTV-serier som kan krysspromoteres på tvers av sosiale medier plattformer.
Og for de YouTubere som allerede er på Instagram, men kanskje ikke bruker mye tid til det, gir Instagram dem en sjanse til å "diversifisere innholdet deres, teste kortere formater som kanskje ikke fungerer på andre plattformer og utvide inntektsstrømmene deres, sa DeMarco til Digital Trender.
"Det er flott å se Instagram bygge et program for å knytte sterkere relasjoner med skaperne som har lent seg inn på plattformen," sa hun. "Jeg tror dette vil utjevne spillefeltet ytterligere for skapere som for øyeblikket ikke er aktive på YouTube og utelukkende skaper på Instagram."
Vil Instagram-påvirkere holde seg til etter introduksjonen av disse pengefunksjonene? Vi får vente og se. Men kontanter vil sannsynligvis være nok til å trekke inn til og med villige influencere, eller de som nylig har forlatt appen for en annen.
"Jeg er sikker på at selv om konseptet er enkelt, er det et stort ansvar for Instagram å ta på seg," sa DeMarco. "Det er en stor beslutning å ta en sosial plattform og bruke den også som et markedsføringsverktøy."
Redaktørenes anbefalinger
- Instagram lar deg endelig legge til flere lenker til biografien din
- Instagram har endelig fikset Stories-lydfeilen i den nyeste versjonen av iPhone-appen
- YouTube kan endelig løsne på sine strenge regler rundt opphavsrettsbeskyttet musikk
- Instagram fortsetter sin TikTok-makeover, vil konvertere alle videoer til hjul
- Instagram utvider abonnentfunksjonene til å inkludere DM-er, hjul
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
