Bareburger + Kabaq - Snapchat markedsføringskampanje
Luktene som strømmer fra kjøkkenet, en krøllet og revet papirmeny, og de flyktige glimt av bestillinger servitøren er behendig balanserende på vei til et annet bord, er kanskje ikke lenger de eneste måtene å forhåndsvise hva du spiser på restaurant. Oppstart Kabaq har som mål å bringe den neste store teknologipåvirkede endringen for restauranter og matelskere siden Instagram utløste en økning i matfotografering: en utvidet virkelighetsmeny.
Burgerkjeden Bareburger vil være blant de første restaurantene som lar kunder se måltidet sitt rett foran dem - før de noen gang legger inn en bestilling.
Anbefalte videoer
Ved hjelp av tilpassede Snapchat World-linser, kan kundene skann en Snapcode å plassere en virtuell rett på bordet, endre størrelsen og blande den med andre filtre og, selvfølgelig, ta et bilde for å sende til en venn.
Laget fra bilder av en ekte burger, augmented reality-linsene la middagsgjestene forhåndsvise retten deres fra alle vinkler. Mens Bareburger forbereder seg på å introdusere en AR-meny, deler burgerkjeden ut 5000 Snapcodes som gir en sniktitt av fremgangen på den menyen.
Hvem som helst kan skanne snapkoden for å leke med linsen, men matelskeren med den fysiske billetten kan levere den inn for den ekte versjonen av filteret, gratis.
Restaurantkjeden gir tilfeldig ut disse kodene med takeaway-bestillinger til og med 22. april på steder i USA og Dubai.
Kabaq er et matfokusert AR-selskap som ble lansert i 2016. Medgründerne Alper Guler og Caner Soyer jobbet tidligere i utvidet virkelighet og laget verktøy for interiørdesign og møbler. Ideen til Kabaq kom etter å ha prøvd å forklare rettene på en tyrkisk restaurant til en venn, en vanskelig oppgave uten hjelp av visuelle elementer.
Laget fra bilder
av en ekte burger, augmented reality-linsene la middagsgjestene forhåndsvise retten deres fra alle vinkler.
"Vi tror Facebook, Snapchat og Instagram endrer maten vi spiser på restauranten," sa Guler. "Mat er mer visuell enn noen gang fordi folk flest, før de begynner å spise, tar et bilde for Instagram-kontoen sin. Dette begynte å skape mer trafikk til restauranter. Med AR kan restauranter lage enda mer visuelle elementer for å drive mer trafikk til selve restauranten.»
Mens Bareburger tar med linsene sine til Snapchat, bygger Kabaq AR-objektiver som kan brukes på en rekke forskjellige måter. Sammen med Snapchat kan matmodellene integreres i andre sosiale apper, som Facebook-kameraet, eller brukes i selve Kabaq-appen. Restauranter kan også bygge AR-matvarene inn i sine egne apper, og sette AR-menyen sammen med andre appfunksjoner som å bestille og finne steder.
Restaurantkjeder har muligheten til å integrere AR-menyen i en app designet for kjeden, men Guler sier integrasjonen med eksisterende plattformer som Snapchat og Facebook Camera øker hastigheten prosess. I stedet for å måtte laste ned en app for å se menyen, kan middagsgjestene skanne en Snapcode ved å bruke en app som mange allerede har.
Menyen er laget av ekte retter fra restauranten ved hjelp av fotogrammetri - en prosess med å ta flere bilder av noe fra forskjellige vinkler for å lage en 3D-modell. Kabaq konverterer deretter bildene til en modell og optimerer matvaren for AR-programmet.
Når det kommer til mat, forklarte Guler, vil de minste fargeforskjellene mellom AR-versjonen av en rett og den ekte varen få den til å føles veldig dårlig. Selskapet bruker mye tid på å gjøre modellene nøyaktige, samtidig som de sørger for at AR-filtrene fungerer jevnt på en telefon.
Restauranter kan også integrere priser og ernæringsinformasjon i menyelementene ved å bruke infobokser som er sammenkoblet med 3D-modellen
Restauranter kan også integrere priser og næringsinformasjon i menyelementene ved hjelp av infobokser som er sammenkoblet med 3D-modellen. I likhet med andre Snapchat-linser kan menylinsene endres, så mens de vil gi middagsgjestene en idé om hva de skal rekkefølge, vil filtrene ikke gi en idé om porsjonsstørrelser uten tilleggsinformasjon, som medfølgende informasjon esker.
Foruten å se retten før du bestiller (og den "kule" faktoren), kan teknologien også lage menyer som er mer miljøvennlige enn papir. Bareburger er fokusert på etisk hentede ingredienser, og håper AR-menyen til slutt kan erstatte papir som en del av selskapets miljøvennlige initiativ.
Redaktørenes anbefalinger
- Hvis iOS 17 er en skuffelse, kan du skylde på denne ene Apple-enheten
- Vi vet kanskje endelig hva Apple vil kalle AR/VR-headsettet sitt
- Hvordan AR-briller går fra nisjegadget til smarttelefonerstatning
- Hva vil Apple kalle VR-headsettet sitt? Vi har kanskje et svar
- Apples hodetelefoner med blandet virkelighet kan bli forsinket igjen
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.