Du kjenner sikkert selskapet TCL kommunikasjon på grunn av det imponerende TV-er, eller som selskapet med lisens til å lage BlackBerry-merkede smarttelefoner. Den legger nå navnet sitt på en rekke smarttelefoner, og den har noen seriøse planer for fremtiden. Ikke forvent at det skal haste inn i noe fordi TCL anerkjenner verdien av å ta seg tid.
Innhold
- En skjermledet smarttelefonfremtid
- Ingen hastverk med premium-telefoner
- Begynnelsen på fremtiden
Digital Trends satte seg ned med TCL Communications' Stefan Streit, daglig leder for Global Marketing, og Eric Baton, TCLs markedssjef i Europa, for å snakke om slow-burn-planen for å introdusere verden for TCL smarttelefoner.
En skjermledet smarttelefonfremtid
"Det er mer en merkevarelansering enn en produktlansering," sa Streit.
Det aktuelle produktet er TCL Plex, en mellomklasse Android telefon bestemt til noen få utvalgte europeiske land, hvor den vil bli solgt uavhengig og gjennom operatørpartnere. Det er en ganske liten ting, med et hullkamera på 6,53-tommers skjermen og en iøynefallende perlemorfinish på én modell. Den selges for 330 euro, eller omtrent 360 dollar.
I slekt
- TCL skal innovere med ny mobilskjermteknologi
"Ja, produktet er kritisk," sa Streit. «Men vi er her i det lange løp. Vi har en lang strategi fordi vi ser mye potensiale for fremtiden når ting har slått seg sammen. Timingen må være riktig, og vi vil gjøre dette steg-for-steg fordi som telefonmerke er vi ikke kjent ennå.»
Hvordan har den tenkt å bli kjent i et allerede overfylt og svært konkurransepreget marked? TCL kommer til å utnytte det de vet: skjermteknologi. Filosofien bak strategien kalles «Display Greatness», og den refererer ikke bare til TCLs ekspertise og bakgrunn innen skjermer og skjermteknologi, men også direkte til mobilproduktene. For eksempel vil hvert TCL-merket mobilprodukt ha høykvalitets skjermteknologi som dekker skjermen og kameraet. Det kan også tas som en refleksjon av hva folk kan oppnå når de bruker en TCL-telefon.
"Det er mer en merkevarelansering enn en produktlansering."
Det er et interessant alternativ til å presse kamerateknologi, som mange telefonselskaper er avhengige av for å differensiere for øyeblikket. TCL vet at den ikke har bakgrunnen til å konkurrere med Samsung, Huawei, Google eller Apple her, så den trekker på sin egen spesialistarv, sammen med det den har lært av TV-er. Plex og fremtidige TCL-telefoner vil ha en funksjon kalt NxtVision, som bruker en maskinvaremotor, spesialprogramvare og kunstig intelligens for å forbedre skjermen opptreden. For eksempel har den en modus som legger til et HDR-lignende utseende til standard videoinnhold, og en innstilt skjerm for ekte farger, høy kontrast og større skarphet.
Ingen hastverk med premium-telefoner
TCL-er smarttelefon future er ikke forankret utelukkende i mellomtoner som Plex. Det tar en annen tilnærming med å introdusere flere premium-telefoner enn du kanskje forventer, og med god grunn.
"Ville noen kjøpe et dyrt produkt fra et merke ingen kjenner?" spurte Streit.
Han har et poeng. Planen er å ta hva TCL lært av å selge fjernsyn i USA og bringe "meningsfulle opplevelser" til folk med fornuftig priset førsteklasses maskinvare på veien, til en 10 til 20 % lavere kostnad enn konkurrentene, noe den kan gjøre fordi mye av det harde arbeidet er gjort internt.
Å være først med ny teknologi er ikke noe den ønsker å gjøre, men det er et sterkt fokus på fremtiden.
TCL viste meg en rekke konsepter for å illustrere hvor merkevaren er på vei, og det er veldig spennende. Et sammenleggbart konsept i full størrelse satt ved siden av en mindre clamshell-telefon med én skjerm. Vi så disse konseptene allerede på MWC 2019, men det er noe nytt.
Det var en fungerende "fossefallskjerm" på en testtelefon, der skjermen fosset ut fra kantene i en 88-graders vinkel. Det er fascinerende i det virkelige liv og ser bra ut. TCL viste også en "one-piece" telefon (nei, ikke det One Piece) uten knapper av noe slag, og sa at det ikke var dyrt å produsere og det Android 10-tallet bevegelser gjør det enklere å bruke enn før.
"Vi regner ikke med at dette produktet blir en suksess eller ikke. Vi er veldig klare på hva dette produktet kan og ikke kan gjøre."
Det er ikke sikkert noen av disse blir TCL-smarttelefoner du kan kjøpe, men nøkkelteknologien - sammenleggbare skjermer, innovative hengsler, fosseskjermer og maskinvaretyper – vil garantert påvirke fremtiden modeller. Stefan sa at enheten i ett stykke og fossskjermen kunne bli en, for eksempel. TCL som viser dem frem for oss nå er et bevis på at de ikke bare har tillit til teknologien sin, men også er interessert i å få tilbakemeldinger.
TCL ser også mot fremtiden med programvaren. Det er en litt tilpasset versjon av
Begynnelsen på fremtiden
Det er tydelig at kunngjøringen av Plex ikke er historien her. Det er prologen til et motivert selskaps uskrevne
"Det vi viser her på IFA 2019 er starten på reisen," sa Baton. "På CES 2020 skal vi vise mer om de neste trinnene, angående skjermene og økosystemet, så på Mobile World Congress 2020 skal vi snakke mer om sammenleggbare enheter. Neste år ønsker vi å reise til USA og Storbritannia, hvor underholdning og 5G er mye viktigere."
TCL vet at det ikke vil være lett å introdusere et nytt navn i et mettet marked.
"Det viktigste her er det lange løp," sa Streit. "Vi regner ikke med at dette produktet blir en suksess eller ikke. Vi er veldig klare på hva dette produktet kan og ikke kan gjøre."
TCL er nøye med å kontrollere forventningene med
"Det er en stor utfordring," sa han. "Vi har full forståelse for trinnene."
Selskapet tar seg god tid; det trenger ikke lykkes innen 12 måneder, og det ser smarttelefoner som en drivkraft for merkevarebevissthet på lang sikt. Til og med fødselen til TCL
"Bygg en base, og bygg historien," sa Streit, og basert på forhåndsvisningen jeg så i dag, er det en historie verdt å følge.
Redaktørenes anbefalinger
- Googles Ambient Mode gjør telefonskjermer til assistentdrevne smartskjermer
