Motorola laget en av årets beste telefoner - men det er ikke nok

Motorola trenger å se Edge Plus (2023) som en ny begynnelse, et startpunkt for et revitalisert merke, og ikke bare nok en telefon i en stadig voksende liste over skuffende modeller.

Hvorfor? Det er tilsynelatende for godt ikke for å signalisere en ny start. Vi ga Edge Plus (2023) en poengsum på 9/10 i vår anmeldelse, så den konkurrerer med beste telefoner du kan kjøpe i dag. Det er helt klart utmerket, men dette kom som en total overraskelse - fordi Motorola er en av de mest frustrerende inkonsekvente telefonprodusentene der ute i dag.

Nostalgi er ikke nok

Å høre at det skulle komme en ny Motorola-telefon pleide å være noe å se frem til - helt siden den gjorde comeback med Moto G i 2013. Tilfeldigvis ga vi den også en poengsum på 9/10, og berømmet den for dens flotte spesifikasjoner, design og programvare, som var din for bare $180. Motorola har ridd på bølgen av Moto Gs herlighet siden, inkludert etter

Men kan du nevne en annen telefon som genuint innovativ og vellykket i markedet som Motorola har produsert siden den gang? Sannsynligvis ikke. Selv de du muligens kan navngi kommer med massevis av forbehold. 2016 Moto Z kom på høyden av interesse for modulære smarttelefoner og introduserte Moto Mods, som var dyre, ikke veldig bra, og få og langt mellom. Det tok ikke lang tid før Motorola ga dem opp, og publikum hadde uansett mistet interessen.

Den har egentlig ikke klart å utnytte arven sin effektivt siden heller. Den sammenleggbare Motorola Razr har fortsatt ikke fått det til. Den første var plaget av maskinvare- og programvareproblemer, den andre var bedre, men den nyeste Razr (2022) fortsatt skuffer ved siden av sine rivaler. Det ser ut som Motorola gjør noe spennende med den nye Razr Plus, men det har tatt en stund å komme til dette punktet.

Motorola er alt om arv, og den går lenger tilbake enn Moto G, med mange som husker den originale Razr veldig godt. At de gjenskapte sammenleggbare versjonene var så overveldende, grenser til helligbrøde – og er bevis på at produsenten ikke kan få markedsførings- og maskinvareteamene sine synkronisert.

Bisarr, forvirrende og ikke særlig bra

Hvis det nostalgiske spinnet ikke klarte å overbevise noen om at Razr var noe mer enn en skygge av sitt tidligere jeg, er tilstanden til Moto G-linjen enda verre. Det er 13 forskjellige Moto G-telefoner tilgjengelig i USA og seks i Storbritannia, alle med bare marginalt forskjellige spesifikasjoner, og hver med et falskt "salgsargument" - spill, en pekepenn eller lang batterilevetid - plassert på den av markedsføringsteam.

Dette er den nedre delen av markedet, så å markedsføre telefoner på denne måten er ikke uvanlig eller i seg selv en dårlig ting. Problemet er at telefonene ikke er veldig gode. De 2023 Moto G Play scoret en sørgelig 4/10 i vår nylige anmeldelse, mens Moto G Power (2023) klarte kun 6/10. Det har heller ikke NFC, programvaren vil bare bli oppdatert én gang, og ytelsen inspirerer sjelden på grunn av gammel maskinvare. Dette er heller ikke en ny trend, som 2020 Moto G Stylus led av mange av de samme problemene. I 2013 var Moto G en enkel anbefaling. I 2023 er det vanskelig å anbefale noen av flere Moto G-telefoner.

Eier Lenovo har til og med spilt nostalgikortet fra sin egen side, og introduserte ThinkPhone fra Motorola tidligere i år. I et anfall av forvirring ble den lansert som en bedriftstelefon og ble deretter raskt også en forbrukertelefon, men interesseøyeblikket var forbi.

Som telefon er den ikke dårlig i det hele tatt, og der oppe med noen av de nylige Edge-telefoner som å være blant Motorolas bedre modeller. Men utgivelsen og promoteringen var så feil at det endte opp med å appellere til absolutt ingen, og mange av de klager på G- og Edge-modellene er fortsatt der, inkludert ingen alltid-på-skjerm og skuffende kameraer.

Edge Plus (2023) kan endre alt

Selv Motorolas nomenklatur er bisarr og forvirrende. Telefonene den selger i USA er forskjellige i navn fra andre regioner, der den samme telefonen finnes, men som heter noe annet. Den er for avhengig av en intetsigende bokstav-tall-tall-strategi og bruker deretter en dato i navnet for å skille mellom modeller, og igjen gjør sitt beste for å handle med tiår gammel goodwill. Det ender opp med å bli veldig kjedelig, og maskinvaren er ikke verdt innsatsen det tar å tyde alt.

Nå kommer vi til Motorola Edge Plus (2023). Da vi først hørte om det, antydet valget av navn at vi var ute etter mer av det samme, og tilliten til merket for å levere et konsistent produkt var så lav at virket sannsynlig at det ville være nok en tapt mulighet for Motorola å komme ut av sin "no flagship phone"-funk og gjenta det som gjorde 2022-versjonen til en ønskelig telefon en gang til. Tross alt har ikke alle Edge-telefonene ofte vært enestående ødelagt av dårlige kameraer og irriterende programvare.

Utrolig nok er Edge Plus (2023) annerledes. Digital Trends 'mobilredaktør Joe Maring sa at det er "en av de beste Motorola-smarttelefonene på mange år - hvis ikke den beste", og med tanke på det vi har sett de siste ti årene, er det en enorm avtale. At han fortsetter med å anbefale det som et alternativ til så utmerkede telefoner som Pixel 7 Pro og Galaxy S23 – og sier det kunne erstatte sin iPhone – bekrefter bare hvor imponerende det er.

Det kan ikke være en enhjørning

Men blir det også en enhjørning? Det er egentlig den eneste nåværende Motorola-telefonen vi føler sterkt nok til å anbefale, og etter dens å dømme track record, vår tillit til at det ikke bare er en lykkelig ulykke eller en engang er praktisk talt ikke-eksisterende. Det vi ønsker er at Motorola skal se mottaket til Edge Plus (2023) og endre måtene. Det den har gjort fungerer ikke, men den kan nå se hva gjør arbeid. Den må slanke rekkevidden og kopiere det som får Edge Plus til å fungere på tvers av det som gjenstår. En fullstendig overhaling. Begynnelsen på slutten og starten på en ny æra.

Suksessen til Motorola Edge Plus (2023) kommer på et veldig viktig tidspunkt. Motorola har Razr (2023) og Razr Plus kommer snart, og de må være egentlig flink Denne gangen. Det er mer forventning rundt dem enn noen gang før, og selv den minste feiltrinn vil skade sjansene for å vinne folk tilbake og til slutt få mest mulig ut av Razr-navnet. De trenger virkelig å bli påvirket av Edge Plus (2023) og ikke den originale Razr, Razr (2022), eller noen Moto G.

Vil det skje? Med Motorola kan det virkelig gå begge veier, og det er hele problemet.

Redaktørenes anbefalinger

• 5 fantastiske ting du kan gjøre på Motorola Razr Plus-dekselskjermen
• Jeg vil bli så sint hvis Galaxy Z Flip 5 ikke har denne funksjonen
• Dette er den mest imponerende Android-telefonen jeg har sett på mange år
• iPhone 15: utgivelsesdato og prisspådommer, lekkasjer, rykter og mer
• Den ene store feilen Apple gjorde med Vision Pro-headsettet

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.