Super Bowl er den største scenen for å debutere en ny reklamefilm. Så hva slags annonser tryller selskaper frem i år? Hva vil fungere, og hvilke vil ikke? Hvordan vil vi reagere på dem på sosiale medier og andre steder? Digital Trends snakket med noen få eksperter for å finne ut av det.
Følelsen av Super Bowl-annonser
Hvis du ber noen om å tenke på en "typisk" Super Bowl-annonse, er dette sannsynligvis hva du tenker på:
I slekt
- De beste Super Bowl-reklamene fra 2023, rangert
- De beste Super Bowl 2022-reklamene
- Slik ser du Super Bowl 2022 på Android TV
budweiser wassup reklame
Det er ofte noe vilt, sprøtt og rett og slett dumt. "Wazzup!" fra Anheuser-Busch er bare én blant dusinvis av andre annonser vi har sett gjennom årene, alle sentrert rundt humoristisk, feel-good-reklame. Enten det er
Walter White i en Breaking Bad cameo, en miniatyr Darth Vader løfte en Volkswagen, eller en “Opp for whatever” eventyr, bruker annonsører millioner for å sikre at vi liker annonsene deres.Men noen annonsører tar også Super Bowl som en mulighet til å trykke på ømfintlige emner også, for eksempel vannsparing i denne Colgate-annonsen:
Colgate #EveryDropCounts
Slike reklamereklamer er sjeldne, og det er en grunn.»Som annonsører må vi være forsiktige – folk vil feste, sier reklamebyrået Gyros kreative direktør Ronny Northrop til Digital Trends.
Northrop har ikke jobbet med noen Super Bowl-prosjekter, men i hans erfaring med selskaper som HP og Burger King er ikke Super Bowl som alle andre reklamesteder. Folk ser på i sportsbarer, overfylte stuer og snakker med andre mens de ser på TV. Det er en del av underholdningsopplevelsen, men vil ikke få oppmerksomheten vår med mindre det fortjener det.
"Det er litt som stumfilmer - du må ta noen med visuelle bilder nesten med en gang," la han til. Når annonsører ønsker å fange oppmerksomheten din, fungerer en finurlig, morsom annonse, og den passer perfekt inn i atmosfæren hjemme hos vennen din eller den overfylte baren. Tenk på slapstick-stil, blinkende bilder, suggestive temaer eller noe om selve det store spillet, med tidligere stjerner eller andre kjendiser.
Graver dypere
"Å ta de lave veiarbeidene," innrømmer Northrop, "og det er uheldig." Så vidt han ser det, kan annonsører benytte en mulighet som Super Bowl for å presentere annonser med høyere øyenbryn til et av de største publikummet i verden, nå inkludert millioner av seere som streamer direkte. Viktige saker kan bringes frem i lyset, selv mens folk slapper av og nyter den største sportsbegivenheten i USA.
«Det er ingen tvil om at vi har sett en migrasjon fra «gutta som ser på fotball» med humor, øl og lettkledde kvinner til noe langt mer modent.»
Colgate åpnet kranen med vannsparing, for eksempel, og i fjor produserte Microsoft en reklamefilm om å overvinne funksjonshemminger med teknologi. Nationwide forsøkte til og med å takle utilsiktet død av barn, selv om det ga mer enn noen få forskrekkede gisp og storøyde blikk.
Men det annerledes trenger ikke å bety mørkt. "Ting som Coca-Cola-stedet med Charlie Brown er veldig interessant også," sier Northrop. "Annonsører kan prøve noe vakkert i motsetning til å vise noen som blir truffet i ballene."
Et TV-publikum i utvikling
Nielsens Dr. Carl Marci er enig i at det er en nøye balanse som trengs for å produsere en vellykket seriøs annonse. "Humor regjerer, men bakken er alltid i endring," fortalte Dr. Marci oss.
For det meste forblir annonsene som gir best resultater hos publikum positive, selv om de handler om et seriøst emne. Et godt eksempel på dette kom i Chryslers Super Bowl-annonse fra 2011, som direkte adresserte Detroits vanskelige tider med et budskap om grusomhet og besluttsomhet, snarere enn sympati.
Chrysler Eminem Super Bowl-reklame – importert fra Detroit
På slutten av en annonse som denne er vi oppslukt. Annonsører som kanaliserer denne typen energi får oss fortsatt til å føle oss bra, bare på en helt annen måte enn valper og slapstick-humor.
Dr. Marci forteller oss at andre seriøse annonser, som f.eks Doves ekte styrke annonse, snakke med et TV-publikum i stadig utvikling. Annonser er ikke bare ment for de som tar en øl og liker spillet lenger. De er rettet mot familier. Det "feel good"-bildet er fortsatt i hjertet av annonsen, men presentert på en helt annen måte.
«Det er ingen tvil om at vi har sett en migrasjon fra «gutta som ser på fotball» med humor, øl og lettkledde kvinner til noe langt mer modent.»
Men fortsatt, som Dr. Marci advarer, «Publikum ønsker ikke å bli snakket ned til. Det er en kveld å bli underholdt. Poeng for emosjonell engasjement treffer budskapet godt og avhenger av resonans hos publikum, og det faller av etter hvert som du blir mer prekende i annonsen din.»
Nielsen, Dr. Marci og andre nevrovitenskapsmenn som forsker mye på dette emnet, kommer ikke til sine konklusjoner på et innfall. De bruker engasjementsforskning og biometrisk testing for å se hvordan folk reagerer i sanntid på hendelser som fjorårets Super Bowl. Annonsene som gir best resultater har en tendens til å gå på den fine linjen mellom seriøsitet og god følelse. Ingen ønsker å bli sur under en Super Bowl-annonse.
Andre skjermer er like viktige som alltid
Mens vi ser spillet på TV-ene våre, og nå datamaskinene våre gjennom CBS-livestreaming, oppstår fremveksten av andre skjermer, smarttelefonene og enhetene vi bruker mens vi ser på, er en sentral del av måling av våre engasjement. Vi er alle veldig vant til å se hashtags og nettlenker over hele Super Bowl-annonsene våre. Noen annonser, som fjorårets Squarespace-reklame med Jeff Bridges, er ingenting uten nettstedene de lenker til. Vi kommer bare til å se mer av dette på årets kamp, da vi er avhengig av andre skjermer for å få mest mulig ut av Super Bowl-opplevelsen vår.
Squarespace: 'Om'
Annonsører vet at annonsene deres ikke lever i en boble. Omtrent som hvordan vi har sett på John Legere søppelprat på Twitter, og trådløse operatører lager responsannonser til hverandre, vil vi fortsette å se reklamer som kreve engasjement, gjøre narr av andre vanlige annonsører, eller bare prøve å bryte den fjerde veggen i kreativitet måter. Merkevarer prøver alltid å gjøre en god annonse til en viral mulighet.
Dr. Marci fortalte oss at en stor endring de siste årene er hvordan annonser avslører seg selv. Annonser har allerede begynt å vises på nettsteder som YouTube i uker før hovedarrangementet, med annonsører som prøver å overgå hverandre. Det som en gang var en "stor avsløring" under spillet er nesten borte ettersom utallige annonsører avslører annonsene sine dager – til og med uker – i forveien.
Men når det kommer til engasjement, hjelper ikke tidlige avsløringer for publikum, som Dr. Marci forteller oss:
«Hvis jeg hadde valget mellom å gjøre ingenting, vise en teaser eller vise hele annonsen, ville jeg bare vise teaseren. Det gir seerne prime. Det er ikke en god idé å vise alt du har og miste magien.» Han la til at det er mer sannsynlig at vi gjør det ta hensyn til annonsen under Super Bowl enn på kontoret, eller på t-banen, når vi er ofte distrahert.
Lage annonser som millioner vil ha glede av
Amerika er et mangfoldig land, og du har folk fra alle 50 stater som stiller inn for å se det store spillet. Det er årets største TV-begivenhet, og i en tid med tusen distraksjoner er det mer verdifullt enn noen gang å ha den slags udelt oppmerksomhet. Det betyr også at annonsene dine ikke kan dekke bare noen få nisjegrupper.
De beste annonsene appellerer til alle, fra folk i New York City hele veien til små byer i Iowa.
Når du liker spillet i år, hold øye med annonsene du ser, hva de prøver å oppnå, og hvordan de går frem. De sanne vinnerne av Super Bowl 50 kan komme mellom avspillingene.
Redaktørenes anbefalinger
- De beste Super Bowl-filmtrailerne fra 2023, rangert
- 5 beste fotballfilmer du bør se før Super Bowl
- De beste Super Bowl 2022-filmtrailerne
- Slik ser du Super Bowl 2022 på Apple TV
- Slik ser du Super Bowl 2022 på telefonen