Facebook startet i en hybel som et nettverk eksklusivt for studenter og ble til en 2 milliarder brukerplattform som var vellykket nok til komme med anklager om å ha monopol, men selskapets siste app rettet mot generasjon Z har sprutet i sammenligning. I den første uken, Instagram-tråder, en app inspirert av Gen Z-favoritten Snapchat, så nedlastinger av mindre enn 0,1 % av Instagram-brukerne. Men Threads er ikke det eneste nye produktet fra Facebook som ikke har klart å utnytte selskapets store brukerbase for vekst. Når investorer trekker seg ut av Libra, ser Lasso en liten prosentandel av TikToks nedlastingstall, og IGTV vokser saktere enn forventet, kan en gammel hund virkelig lære nye triks?
Ifølge data fra Apptopia, Instagram Threads så bare 220 000 nedlastinger den første uken. Appen, som Snapchat, åpnes rett inn i kameraet og tilbyr private meldinger samt statusoppdateringer som bare deles med en gruppe av dine nærmeste venner. Meldingene henger sammen med Instagram, som lar brukere sosialisere seg på nettverket allerede før venner laster ned appen, men som også gjør at appen føles delvis overflødig.
Anbefalte videoer
Facebooks TikTok-konkurrent rettet mot den samme yngre brukerbasen, som ble lansert sent i fjor, har ikke klart seg mye bedre. I de første omtrent fire månedene av Lassos eksistens, appen for kort videodans så 70 000 nedlastinger mens TikTok så 39,6 millioner nye brukere i samme tidsramme. Og i en ironisk vri, etterpå Facebook imiterte TikTok, nye rapporter tyder på at TikTok har flyttet inn i Facebooks bakgård i Silicon Valley og suger til de ansatte.
IGTV har sannsynligvis kommet best ut av selskapets siste appforsøk, til slutt når den 25. mest nedlastede plassen på App Store. Selv om IGTV ikke vil bli avskrevet som en fiasko – spesielt med integrasjon rett inne på Instagram uten å laste ned en ny app, men veksten for Instagrams videoplattform var tregere enn forventet.
Mellom Threads, Lasso og IGTV har Facebook ikke hatt umiddelbar suksess med sine siste nye ideer - selv om disse ideene uten tvil var ikke nye i det hele tatt. Threads henter åpenbar inspirasjon fra Snapchat, Lasso prøver å stjele TikTok-fans, og IGTV er en YouTube for vertikal video. Mens Instagrams Stories-klone har vist seg vellykket, har de frittstående appene som forsøker å utnytte de siste trendene vært trege starter, i det minste når man ser på de viktigste
Facebooks rekke av siste slitende starter er ikke bare begrenset til produkter rettet mot de yngre generasjonene. Libra, Facebooks kryptovaluta, mistet flere innledende støttespillere før de offisielt opprettet rådet. Det siste som forlot, Booking Holding, eieren av booking.com, Kayak og Priceline, sluttet seg til selskaper som eBay, PayPal, Mastercard, Stripe og Visa for å forlate Facebooks nye krypto.
Det betyr ikke at Facebook i seg selv ikke vokser. Facebooks siste tall — delt i april 2019 — viste en vekst på 8 %. Det er imidlertid tregere enn tidligere tall for sosiale medier-giganten - til og med rapporten etter Cambridge Analytica og #deletefacebook viste en vekst på 12 %. For hele familien av apper er mer enn 2,1 milliarder brukere på en av de Facebook-eide appene hver dag.
En 2 milliarder brukerbase er langt fra å mislykkes, akkurat som en langsom lansering betyr ikke nødvendigvis at en app er dømt til å mislykkes. Men Facebooks raskeste vekst kan være i selskapets fortid hvis de nyeste ideene ikke finner gjennomslag blant den yngste generasjonen.
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
