Det meste av Pandora Premium-opplevelsen finner sted innenfor en smarttelefon app. I motsetning til apper fra noen av Pandoras konkurrenter, føles den ikke overbelastet – den er minimalistisk, enkel og strømlinjeformet. Det er en karusell av nylig spilte album og stasjoner, en listemusikk som er lagret for senere lytting, og filtre som lar brukere søke etter bestemte album, artister og sanglister. En enkel veksling gjør det enkelt å skjule eksplisitt musikk på radiostasjoner og i søk, og en ny musikk-seksjon tilbyr spor skreddersydd for individuelle smaker.
Anbefalte videoer
Premium har imidlertid mer enn bare musikk. Et kuratorteam har i oppgave å kvitte seg med karaoke, hyllestsanger og dupliserte spor, som Pandora sa vil forbedre kvaliteten på søkeresultatene. Premium har millioner av kuraterte og autogenererte radiostasjoner som tilbyr variasjoner av et tema – som partyhits fra 80-tallet, Smooth Jazz og Orchestral. Og en "favoritter"-funksjon setter sanger brukere gir en "tommel opp" i en personlig spilleliste.
I slekt
- AirPods, Beats-eiere kan få Apple Music gratis i 6 måneder
- Amazon Music avduker en vertsbasert strømmeradiotjeneste kalt DJ Mode
- Spotify vs. Pandora
Pandora har gjort det enkelt å vokse musikksamlinger over tid. En funksjon "legg til lignende sanger" lar brukere legge til algoritmisk relaterte spor til en eksisterende spilleliste, og en AutoPlay-funksjon som snart skal lanseres, vil lage en stasjon basert på sangen eller albumet du nettopp har lyttet til til.
Lanseringen av Pandora Premium kommer 15 måneder etter at Pandora kjøpte eiendeler fra Rdio, og kort tid etter at selskapet lanserte en $5 i måneden Pandora Plus med annonsefri lytting, nedlastinger, høykvalitets streaming-lyd og et ubegrenset antall hopp og repriser.
Konkurransen er hard, men Pandora mener anbefalingsfunksjonene gir den et bein. Music Genome Project, en tiår lang innsats for å "fange essensen av musikk på det mest grunnleggende nivå" ved å bruke over 450 attributter for å beskrive sanger, driver Premiums sangforslag. Og selskapet bruker dusinvis av tilleggssignaler for å tilby "intelligente" og "informerte" anbefalinger.
Men Premium vil måtte kjempe med eksklusive. Det siste året har Apple Music og Tidal blekktidsbestemt avtaler med Kanye West, Drake, Frank Ocean, Chance the Rapper og Beyoncé. Den bredere musikkindustrien er imot ideen - Universal Music Group har forbudt eksklusive, det samme har Lady Gaga, Adele og Spotify – men det vil ikke endre det faktum at Pandora Premium-abonnenter må vente lenger på enkelte singler og album enn andre.
Og sammenlignet med noen av konkurrentene, er Pandora Premium ganske bare bein. For eksempel lanseres den uten en desktop-app eller en iPad-app, og det er ikke musikkvideoer. Og mens det fungerer med Chromecast, Apple CarPlay og Android Auto, den støtter ikke Sonos eller Amazon Echo-enheter.
Men til tross for alt dette, er Pandora overbevist om at den kan konvertere minst noen få av de 80 millioner brukerne som lytter til Pandora hver måned til Premium-kunder. For å lokke eksisterende brukere, tilbyr den en gratis prøveperiode på to måneder for alle kontoinnehavere og en seks måneders prøveperiode for Pandora Plus-abonnenter.
Pandora-sjef Tim Westergren sa at selskapet sikter mot 6-9 millioner betalende kunder innen utgangen av året. "Vi har veldig store ambisjoner for hva dette kan bli," sa Pandora-sjef Westergren The Verge. «Ingen har løst brukervennligheten og personaliseringsdelen av on-demand-verdenen. Jeg tror ikke det egentlig er et ekte premiumprodukt der ute ennå... vi tror vi bringer noe virkelig annerledes her."
Med Premium prøver Pandora å finne de mer enn 100 millioner kollektive menneskene som betaler for musikkabonnementer globalt. Apple Music betaler abonnenter nord for 10 millioner (av 20 millioner), og Spotify krysset grensen på 100 millioner brukere tidligere i år (for mer, sjekk ut Spotify vs. Pandora sammenligning).
Tiden vil vise om Pandora kan avvenne brukere fra deres foretrukne musikkstrømmetjeneste, men det har en sterk start. I følge analysefirmaet MusicWatch tjente Pandora 28 prosent av alle timer med streaming av musikk i 2016. YouTube (inkludert YouTube Red-abonnementer) ble nummer to med 27 prosent og Spotify kom på tredjeplass (17 prosent).
Pandora lanserer Premium på iOS og Android, med nåværende brukere først i køen. Den er bare tilgjengelig i USA foreløpig, men selskapet har planer om å rulle den ut til territorier i Australia og New Zealand.
Redaktørenes anbefalinger
- Hva er Amazon Music: alt du trenger å vite
- Spotify Plus kan gi gratis brukere ubegrenset sporhopping for $1 per måned
- HBO Max med annonser lanseres i juni for $10 per måned
- De beste musikkstrømmetjenestene
- Plex Arcade bringer klassiske Atari-konsolltitler til TV-en din for $5 per måned
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
